春節(jié)以來，我國東部沿海各地都不同程度的出現(xiàn)民工荒，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)也在不斷提高薪水試圖吸引老員工和招募新員工，可是民工荒卻越演越烈！對(duì)中低端制造企業(yè)而言，此輪民工荒沖擊很大，讓這些企業(yè)處于很糾結(jié)，工資低了找不到工人，工資高了企業(yè)又負(fù)擔(dān)不起。近日電視臺(tái)采訪一家制衣廠負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)人就說他們加工的利潤很低，現(xiàn)在他們的員工成本每個(gè)月要多開支4萬，一年就增加了近50萬的支出……
中國勞動(dòng)力無限期供給的年代已經(jīng)結(jié)束了，代表勞動(dòng)力過剩向短暫轉(zhuǎn)折的“劉易斯拐點(diǎn)”已到來。中國企業(yè)的人員成本將會(huì)逐年提高；同時(shí)由于亞洲通脹存在長期化趨勢(shì)，各種生產(chǎn)要素成本在年年不斷上漲；如果加上突發(fā)的世界形勢(shì)變化導(dǎo)致輸入性通脹（如近來北非、中東動(dòng)蕩導(dǎo)致油價(jià)上漲）等多重因素，我國中低端制造業(yè)2011年日子顯然不好過。
怎樣才能化解這些危機(jī)，使企業(yè)進(jìn)入到快速成長期呢？“ 品牌 ”或許是可作為一種重要的方法。 品牌 是加大產(chǎn)品的附加值，給產(chǎn)品提高議價(jià)能力。 品牌 越知名，企業(yè)的議價(jià)能力就越高。
要打造一個(gè)成功的 品牌 ，企業(yè)必須要明確構(gòu)成 品牌 的三大方面。即 品牌 的受眾； 品牌 的載體以及 品牌 的傳播方式。
一、打造 品牌 必須明確 品牌 的受眾，也就是 品牌 的消費(fèi)群體
這關(guān)系到 品牌 定位， 品牌 要向什么層次發(fā)展，要切入哪類市場(chǎng)，要主攻哪類人群等等，換句話說企業(yè)想要打造成什么層次人消費(fèi)的 品牌 。
品牌 精準(zhǔn)定位目的是更有效的占領(lǐng)消費(fèi)者心智，在同質(zhì)化時(shí)代中切割市場(chǎng)，快速占位。
明確了 品牌 受眾也就明確了 品牌 的發(fā)展方向， 品牌 不管在產(chǎn)品研發(fā)、渠道選擇以及宣傳推廣等方面也就有一個(gè)明確的方向。
比如當(dāng)蒙牛將受眾定位時(shí)尚的白領(lǐng)時(shí)，蒙牛在研發(fā)的時(shí)候就增加了酸奶、保顏、暢通方面下足功夫，在渠道方面不僅以大賣場(chǎng)為主，還增加了便利系統(tǒng)等，在宣傳方面更是選擇了年輕人喜愛的湖南衛(wèi)視超級(jí)女聲等
又比如當(dāng)家紡 品牌 “寐”將受眾定位在成功人士，產(chǎn)品上在顏色、款式、面料、工藝等方面刻意營造高端氛圍，在渠道上則選擇高端商場(chǎng)來襯托 品牌 價(jià)值。
二、打造 品牌 必須明確 品牌 的載體，主要是構(gòu)成 品牌 的產(chǎn)品
品牌 靠什么來支撐？當(dāng)前我國有些企業(yè)進(jìn)入 品牌 誤區(qū)，以為 品牌 主要是靠宣傳，只要廣告做得多， 品牌 就響，就有名。看是乎也不錯(cuò)，只有知名度高了，買的人就多了， 品牌 就更知名了，這樣就會(huì)形成一個(gè)良性循環(huán)。這個(gè)看法只能像實(shí)驗(yàn)室的理論一樣，去除了許多變動(dòng)要素，然而往往這些變動(dòng)要素決定著 品牌 的生死。一個(gè)老農(nóng)的訴訟將龐大的三株集團(tuán)徹底打垮；一紙三聚氰胺讓中國最大的國產(chǎn)奶粉企業(yè)三鹿從此消失。
品牌 必須落實(shí)到 品牌 的載體上來，這是 品牌 的最基本要素， 品牌 主要還是要靠產(chǎn)品來呈現(xiàn)， 品牌 的價(jià)值也要靠產(chǎn)品來展示，因此要做好的 品牌 的關(guān)鍵，還要看產(chǎn)品和產(chǎn)品組合方式。
從單一產(chǎn)品而言，產(chǎn)品必須要滿足人們的基本需求和社會(huì)需求。當(dāng)產(chǎn)品只有基本需求的時(shí)候，那么這個(gè) 品牌 幾乎等于產(chǎn)品；只有產(chǎn)品擁有了社會(huì)需求， 品牌 價(jià)值就應(yīng)運(yùn)而生。
從產(chǎn)品組合而言，同質(zhì)化年代，到哪里都能找得到相同或相似的產(chǎn)品，但是當(dāng)企業(yè)通過形成產(chǎn)品系列和產(chǎn)品組合來構(gòu)成 品牌 ，這個(gè) 品牌 就會(huì)很有特色。
三、打造 品牌 必須明確 品牌 的傳遞，主要是 品牌 的傳播方式
“我們企業(yè)還小，還打不起廣告，我們現(xiàn)在想通過擴(kuò)大銷售來帶動(dòng) 品牌 ”多數(shù)中小企業(yè)負(fù)責(zé)人在問及 品牌 怎樣傳播的時(shí)候如是說，在他們眼里 品牌 傳播就等于電視或平面媒體，至于說銷售帶動(dòng) 品牌 認(rèn)知，也只是銷售越多知名度就越大的思維。這句話本身沒有任何問題，尤其是放在企業(yè)發(fā)展初期。
但是，如果存有這樣的思想，企業(yè)很可能陷入 品牌 弱化的境地， 品牌 建設(shè)將成為一紙空談，當(dāng)企業(yè)規(guī)模達(dá)到一定程度的時(shí)候，就漸漸感受到 品牌 感缺乏， 品牌 有拖累發(fā)展的嫌疑。
品牌 的傳播實(shí)質(zhì)上是價(jià)值傳遞，而構(gòu)成 品牌 價(jià)值不僅有產(chǎn)品、還有包裝、店內(nèi)環(huán)境與裝修效果、人員精神、銷售過程（促銷）、實(shí)際體驗(yàn)、售后等等與企業(yè)關(guān)聯(lián)的任何一個(gè)細(xì)節(jié)。中小企業(yè)在初期的時(shí)候，只要把所有細(xì)節(jié)都做好，加上區(qū)域和渠道拓展的雙翼， 品牌 傳統(tǒng)同樣也有空間優(yōu)勢(shì)和時(shí)間優(yōu)勢(shì)。
中國勞動(dòng)力無限期供給的年代已經(jīng)結(jié)束了，代表勞動(dòng)力過剩向短暫轉(zhuǎn)折的“劉易斯拐點(diǎn)”已到來。中國企業(yè)的人員成本將會(huì)逐年提高；同時(shí)由于亞洲通脹存在長期化趨勢(shì)，各種生產(chǎn)要素成本在年年不斷上漲；如果加上突發(fā)的世界形勢(shì)變化導(dǎo)致輸入性通脹（如近來北非、中東動(dòng)蕩導(dǎo)致油價(jià)上漲）等多重因素，我國中低端制造業(yè)2011年日子顯然不好過。
怎樣才能化解這些危機(jī)，使企業(yè)進(jìn)入到快速成長期呢？“ 品牌 ”或許是可作為一種重要的方法。 品牌 是加大產(chǎn)品的附加值，給產(chǎn)品提高議價(jià)能力。 品牌 越知名，企業(yè)的議價(jià)能力就越高。
要打造一個(gè)成功的 品牌 ，企業(yè)必須要明確構(gòu)成 品牌 的三大方面。即 品牌 的受眾； 品牌 的載體以及 品牌 的傳播方式。
一、打造 品牌 必須明確 品牌 的受眾，也就是 品牌 的消費(fèi)群體
這關(guān)系到 品牌 定位， 品牌 要向什么層次發(fā)展，要切入哪類市場(chǎng)，要主攻哪類人群等等，換句話說企業(yè)想要打造成什么層次人消費(fèi)的 品牌 。
品牌 精準(zhǔn)定位目的是更有效的占領(lǐng)消費(fèi)者心智，在同質(zhì)化時(shí)代中切割市場(chǎng)，快速占位。
明確了 品牌 受眾也就明確了 品牌 的發(fā)展方向， 品牌 不管在產(chǎn)品研發(fā)、渠道選擇以及宣傳推廣等方面也就有一個(gè)明確的方向。
比如當(dāng)蒙牛將受眾定位時(shí)尚的白領(lǐng)時(shí)，蒙牛在研發(fā)的時(shí)候就增加了酸奶、保顏、暢通方面下足功夫，在渠道方面不僅以大賣場(chǎng)為主，還增加了便利系統(tǒng)等，在宣傳方面更是選擇了年輕人喜愛的湖南衛(wèi)視超級(jí)女聲等
又比如當(dāng)家紡 品牌 “寐”將受眾定位在成功人士，產(chǎn)品上在顏色、款式、面料、工藝等方面刻意營造高端氛圍，在渠道上則選擇高端商場(chǎng)來襯托 品牌 價(jià)值。
二、打造 品牌 必須明確 品牌 的載體，主要是構(gòu)成 品牌 的產(chǎn)品
品牌 靠什么來支撐？當(dāng)前我國有些企業(yè)進(jìn)入 品牌 誤區(qū)，以為 品牌 主要是靠宣傳，只要廣告做得多， 品牌 就響，就有名。看是乎也不錯(cuò)，只有知名度高了，買的人就多了， 品牌 就更知名了，這樣就會(huì)形成一個(gè)良性循環(huán)。這個(gè)看法只能像實(shí)驗(yàn)室的理論一樣，去除了許多變動(dòng)要素，然而往往這些變動(dòng)要素決定著 品牌 的生死。一個(gè)老農(nóng)的訴訟將龐大的三株集團(tuán)徹底打垮；一紙三聚氰胺讓中國最大的國產(chǎn)奶粉企業(yè)三鹿從此消失。
品牌 必須落實(shí)到 品牌 的載體上來，這是 品牌 的最基本要素， 品牌 主要還是要靠產(chǎn)品來呈現(xiàn)， 品牌 的價(jià)值也要靠產(chǎn)品來展示，因此要做好的 品牌 的關(guān)鍵，還要看產(chǎn)品和產(chǎn)品組合方式。
從單一產(chǎn)品而言，產(chǎn)品必須要滿足人們的基本需求和社會(huì)需求。當(dāng)產(chǎn)品只有基本需求的時(shí)候，那么這個(gè) 品牌 幾乎等于產(chǎn)品；只有產(chǎn)品擁有了社會(huì)需求， 品牌 價(jià)值就應(yīng)運(yùn)而生。
從產(chǎn)品組合而言，同質(zhì)化年代，到哪里都能找得到相同或相似的產(chǎn)品，但是當(dāng)企業(yè)通過形成產(chǎn)品系列和產(chǎn)品組合來構(gòu)成 品牌 ，這個(gè) 品牌 就會(huì)很有特色。
三、打造 品牌 必須明確 品牌 的傳遞，主要是 品牌 的傳播方式
“我們企業(yè)還小，還打不起廣告，我們現(xiàn)在想通過擴(kuò)大銷售來帶動(dòng) 品牌 ”多數(shù)中小企業(yè)負(fù)責(zé)人在問及 品牌 怎樣傳播的時(shí)候如是說，在他們眼里 品牌 傳播就等于電視或平面媒體，至于說銷售帶動(dòng) 品牌 認(rèn)知，也只是銷售越多知名度就越大的思維。這句話本身沒有任何問題，尤其是放在企業(yè)發(fā)展初期。
但是，如果存有這樣的思想，企業(yè)很可能陷入 品牌 弱化的境地， 品牌 建設(shè)將成為一紙空談，當(dāng)企業(yè)規(guī)模達(dá)到一定程度的時(shí)候，就漸漸感受到 品牌 感缺乏， 品牌 有拖累發(fā)展的嫌疑。
品牌 的傳播實(shí)質(zhì)上是價(jià)值傳遞，而構(gòu)成 品牌 價(jià)值不僅有產(chǎn)品、還有包裝、店內(nèi)環(huán)境與裝修效果、人員精神、銷售過程（促銷）、實(shí)際體驗(yàn)、售后等等與企業(yè)關(guān)聯(lián)的任何一個(gè)細(xì)節(jié)。中小企業(yè)在初期的時(shí)候，只要把所有細(xì)節(jié)都做好，加上區(qū)域和渠道拓展的雙翼， 品牌 傳統(tǒng)同樣也有空間優(yōu)勢(shì)和時(shí)間優(yōu)勢(shì)。
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本文來源： 民工荒背后的品牌建設(shè)
