等待證監(jiān)會發(fā)行批文 零基預(yù)算“慳錢”1.5億
在A股市場重啟IPO之后，廣州 珠江啤酒 股份有限公司（下稱“珠啤”）上市也再次提上議事日程。記者近日從珠啤獲悉，珠啤正在等待證監(jiān)會的發(fā)行批文，而上市募集的資金主要用于廣西、湖南的兩個工程項目。珠啤集團董事長方貴權(quán)表示，“北上、西征、東拓”是珠啤的既定發(fā)展策略，這幾年珠啤也正在朝著這個目標穩(wěn)步前進，上市后，珠啤的擴張將加快。
中國啤酒仍待整合
最近幾年以來，外資在中國啤酒行業(yè)頻頻出手，將原本平靜的啤酒行業(yè)搞得“翻江倒海”。就在英博并購百威這一“大單”塵埃落定之后，看似整合已經(jīng)完成，實際上，啤酒行業(yè)的還有不少“暗涌”。
商務(wù)部對外資并購的限制條文也一再將珠啤推到風口浪尖，外界一直猜測英博拋售青啤股權(quán)之后，在增持珠啤無望之際，也將拋售持有的28.56%的珠啤股權(quán)。盡管百威英博強調(diào)無意拋售珠啤股權(quán)，但面對外資在中國啤酒行業(yè)的觸角越伸越廣，百威英博這個“啤酒巨無霸”的一舉一動更受關(guān)注。
“中國啤酒行業(yè)的整合還將繼續(xù)。”珠啤董事長方貴權(quán)日前接受記者采訪時表示。他認為，自上個世紀90年代中國啤酒行業(yè)開放以來，中國啤酒市場的整合開始提速，以英博、百威（兩家合并前稱呼）為代表的外資巨頭進入中國發(fā)起“并購潮”，以華潤雪花、青島為代表的民族品牌也開始走向全國，中國的啤酒品牌從“蝸居一角”到發(fā)展全國市場，啤酒格局一直在發(fā)生變化。
而曾經(jīng)是華南啤酒市場老大的珠啤近幾年來也受到很大的外來“威脅”，百威英博、喜力、麒麟、青島、燕京等啤酒企業(yè)紛紛在廣東建廠，廣東啤酒市場的噸酒利潤也從200多元下滑至去年的不足百元。
“供需發(fā)生變化，市場競爭充分而進入微利時代，這是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)歷程。”方貴權(quán)如是表示。記者了解到，各大啤酒企業(yè)正是看到珠三角地區(qū)的強勁消費力而過來“安營扎寨”，扎堆建廠的后果就是產(chǎn)能過剩，進而使利潤下降，整體來看，中國啤酒行業(yè)的整合還將繼續(xù)。
與此同時，方貴權(quán)認為整合仍將繼續(xù)的另外一個原因來自外國市場的參照。目前美洲、歐洲等國家的啤酒行業(yè)比較成熟，啤酒的年銷量增長處于正負1%的狀態(tài)，這也是比較理想的狀態(tài)，而發(fā)展較快的亞洲各國、俄羅斯等市場尚未完全整合，市場增長和消費仍不穩(wěn)定，因此有較大整合空間。
零基預(yù)算勁“慳”1.5億
突然而至的金融危機亂了很多企業(yè)的陣腳，有企業(yè)更是在面對消費低迷，原材料上升的巨大壓力時而倒閉。記者從珠啤了解到，面對同樣的危機，珠啤卻有“不一樣”的辦法應(yīng)對。
“找錢，我們要在內(nèi)部找錢。”方貴權(quán)介紹，顯然在壓力下生存很艱難，但珠啤要在壓力下煥發(fā)生機才有發(fā)展。因此，珠啤采用了先進的管理辦法，其中之一就是全面開展以零基預(yù)算（ZBB）和工廠最優(yōu)化管理（VPO）為核心的“精細管理年”活動，通過實施精細化管理，強化和規(guī)范企業(yè)運營各環(huán)節(jié)的管理，最后使企業(yè)從成本費用的量變到實現(xiàn)經(jīng)濟效益的質(zhì)變，提高了企業(yè)的競爭力。
據(jù)了解，作為百威英博的合作伙伴之一，珠啤采用了百威英博集全世界140多個啤酒企業(yè)總結(jié)出來的VPO管理經(jīng)驗。2008年，珠啤全面推行零基預(yù)算和工廠最優(yōu)化管理，一噸蒸汽節(jié)約200元，一萬噸就節(jié)約了200多萬元，全年省下1.5億元，這對珠啤應(yīng)對經(jīng)濟危機起到極大幫助。
輕松營銷圖謀全國市場
記者從珠啤了解到，珠啤與國家籃球隊合作的籃球活動正在全國十個城市如火如荼地進行，而行業(yè)人士卻從珠啤的體育營銷看出了市場戰(zhàn)略。首先，此次采用的是更具吸引力的“黃金大灌籃”方式，活動覆蓋廣州、南寧、長沙、石家莊等10個城市。而以上城市均是珠啤的主力市場和正在開拓的市場，因而從這場體育營銷可以看出珠啤對全國市場的圖謀。
方貴權(quán)對此也并不諱言，“從目前看，啤酒市場正在復(fù)蘇。”從公布的行業(yè)數(shù)據(jù)看，全國產(chǎn)量去年比前年增長了0.8%，而細分到各個區(qū)域卻有不同的表現(xiàn)，其中西部如四川、云南、山西等地增長較大，東部、南部卻出現(xiàn)負增長，廣東的負增長比例達5%。
也正是因上述形勢，方貴權(quán)認為，西部市場仍具有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＫ赋觯槠〖瘓F近年的發(fā)展思路，將在鞏固廣東市場的基礎(chǔ)上，按照“北上、西征、東拓”的全國市場戰(zhàn)略，努力打通北（沿京廣鐵路的中北部市場）、西（廣闊的西部市場）、東（沿海東部市場）三條市場脈絡(luò)。去年11月湛江珠啤二期技改擴建工程項目的正式投產(chǎn)，無疑是 珠江啤酒 “西征”路上的又一重大里程碑。
在A股市場重啟IPO之后，廣州 珠江啤酒 股份有限公司（下稱“珠啤”）上市也再次提上議事日程。記者近日從珠啤獲悉，珠啤正在等待證監(jiān)會的發(fā)行批文，而上市募集的資金主要用于廣西、湖南的兩個工程項目。珠啤集團董事長方貴權(quán)表示，“北上、西征、東拓”是珠啤的既定發(fā)展策略，這幾年珠啤也正在朝著這個目標穩(wěn)步前進，上市后，珠啤的擴張將加快。
中國啤酒仍待整合
最近幾年以來，外資在中國啤酒行業(yè)頻頻出手，將原本平靜的啤酒行業(yè)搞得“翻江倒海”。就在英博并購百威這一“大單”塵埃落定之后，看似整合已經(jīng)完成，實際上，啤酒行業(yè)的還有不少“暗涌”。
商務(wù)部對外資并購的限制條文也一再將珠啤推到風口浪尖，外界一直猜測英博拋售青啤股權(quán)之后，在增持珠啤無望之際，也將拋售持有的28.56%的珠啤股權(quán)。盡管百威英博強調(diào)無意拋售珠啤股權(quán)，但面對外資在中國啤酒行業(yè)的觸角越伸越廣，百威英博這個“啤酒巨無霸”的一舉一動更受關(guān)注。
“中國啤酒行業(yè)的整合還將繼續(xù)。”珠啤董事長方貴權(quán)日前接受記者采訪時表示。他認為，自上個世紀90年代中國啤酒行業(yè)開放以來，中國啤酒市場的整合開始提速，以英博、百威（兩家合并前稱呼）為代表的外資巨頭進入中國發(fā)起“并購潮”，以華潤雪花、青島為代表的民族品牌也開始走向全國，中國的啤酒品牌從“蝸居一角”到發(fā)展全國市場，啤酒格局一直在發(fā)生變化。
而曾經(jīng)是華南啤酒市場老大的珠啤近幾年來也受到很大的外來“威脅”，百威英博、喜力、麒麟、青島、燕京等啤酒企業(yè)紛紛在廣東建廠，廣東啤酒市場的噸酒利潤也從200多元下滑至去年的不足百元。
“供需發(fā)生變化，市場競爭充分而進入微利時代，這是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)歷程。”方貴權(quán)如是表示。記者了解到，各大啤酒企業(yè)正是看到珠三角地區(qū)的強勁消費力而過來“安營扎寨”，扎堆建廠的后果就是產(chǎn)能過剩，進而使利潤下降，整體來看，中國啤酒行業(yè)的整合還將繼續(xù)。
與此同時，方貴權(quán)認為整合仍將繼續(xù)的另外一個原因來自外國市場的參照。目前美洲、歐洲等國家的啤酒行業(yè)比較成熟，啤酒的年銷量增長處于正負1%的狀態(tài)，這也是比較理想的狀態(tài)，而發(fā)展較快的亞洲各國、俄羅斯等市場尚未完全整合，市場增長和消費仍不穩(wěn)定，因此有較大整合空間。
零基預(yù)算勁“慳”1.5億
突然而至的金融危機亂了很多企業(yè)的陣腳，有企業(yè)更是在面對消費低迷，原材料上升的巨大壓力時而倒閉。記者從珠啤了解到，面對同樣的危機，珠啤卻有“不一樣”的辦法應(yīng)對。
“找錢，我們要在內(nèi)部找錢。”方貴權(quán)介紹，顯然在壓力下生存很艱難，但珠啤要在壓力下煥發(fā)生機才有發(fā)展。因此，珠啤采用了先進的管理辦法，其中之一就是全面開展以零基預(yù)算（ZBB）和工廠最優(yōu)化管理（VPO）為核心的“精細管理年”活動，通過實施精細化管理，強化和規(guī)范企業(yè)運營各環(huán)節(jié)的管理，最后使企業(yè)從成本費用的量變到實現(xiàn)經(jīng)濟效益的質(zhì)變，提高了企業(yè)的競爭力。
據(jù)了解，作為百威英博的合作伙伴之一，珠啤采用了百威英博集全世界140多個啤酒企業(yè)總結(jié)出來的VPO管理經(jīng)驗。2008年，珠啤全面推行零基預(yù)算和工廠最優(yōu)化管理，一噸蒸汽節(jié)約200元，一萬噸就節(jié)約了200多萬元，全年省下1.5億元，這對珠啤應(yīng)對經(jīng)濟危機起到極大幫助。
輕松營銷圖謀全國市場
記者從珠啤了解到，珠啤與國家籃球隊合作的籃球活動正在全國十個城市如火如荼地進行，而行業(yè)人士卻從珠啤的體育營銷看出了市場戰(zhàn)略。首先，此次采用的是更具吸引力的“黃金大灌籃”方式，活動覆蓋廣州、南寧、長沙、石家莊等10個城市。而以上城市均是珠啤的主力市場和正在開拓的市場，因而從這場體育營銷可以看出珠啤對全國市場的圖謀。
方貴權(quán)對此也并不諱言，“從目前看，啤酒市場正在復(fù)蘇。”從公布的行業(yè)數(shù)據(jù)看，全國產(chǎn)量去年比前年增長了0.8%，而細分到各個區(qū)域卻有不同的表現(xiàn)，其中西部如四川、云南、山西等地增長較大，東部、南部卻出現(xiàn)負增長，廣東的負增長比例達5%。
也正是因上述形勢，方貴權(quán)認為，西部市場仍具有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＫ赋觯槠〖瘓F近年的發(fā)展思路，將在鞏固廣東市場的基礎(chǔ)上，按照“北上、西征、東拓”的全國市場戰(zhàn)略，努力打通北（沿京廣鐵路的中北部市場）、西（廣闊的西部市場）、東（沿海東部市場）三條市場脈絡(luò)。去年11月湛江珠啤二期技改擴建工程項目的正式投產(chǎn)，無疑是 珠江啤酒 “西征”路上的又一重大里程碑。
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本文來源： 珠江啤酒：圖謀全國市場提速
