農產品電商最核心的兩個課題，就是標準化和品牌化。所有農產品中標準化程度最高的兩個商品，一個是橙子，一個是大閘蟹。前者成就了褚橙，后者至今還沒有一個響徹全國的品牌。

“陽澄湖”不是嚴格意義上的品牌名，而是原產地的標識。據官方的說法，凡是在陽澄湖湖水里生活過9個月以上的大閘蟹都能叫陽澄湖大閘蟹。當地蟹農每年可根據自己養(yǎng)殖的湖面面積申請相應數量的陽澄湖商標的使用權。眾所周知，在中國，一旦一件事進入人人可以公平申請的情形，事情立刻就變得不公平了。

據中國水產養(yǎng)殖網2013年發(fā)布的數據顯示，2013年陽澄湖當年的總產量僅為2100多噸。而京東商城上某一家品牌的陽澄湖大閘蟹專賣店顯示7月份之前預售銷量就超過了這個數字。

網上假冒褚橙的網店四面開花，怎么不去打假？答案很明顯：總共忙活一個月，哪有打假的功夫。等證據搜集齊了，人家店一關，明年再來。

“沒有買賣就沒有殺戮”，同樣，沒有迷信，就沒有造假。既然消費者都迷信陽澄湖，于是，冒牌蟹、洗澡蟹等現象成為了行業(yè)公開的秘密。

如今，大閘蟹已經取代月餅成為中秋佳節(jié)團聚、饋贈的不二之選。隨著生鮮電商行業(yè)的興起，越來越多的商家進入開始力推大閘蟹。由于大閘蟹的預售、產地發(fā)貨模式已經被廣泛接受，所以作為一個最“輕”的農產品，多家互聯網巨頭也紛紛加入到了這場荒誕劇中，但是早先看到的仍是低價促銷赤膊相見的難看場面。殊不知，當每家電商都在不擇手段兜售“正宗陽澄湖”的時候，恰恰違背了互聯網精神。

所謂的互聯網精神，書面的解釋是開放、平等、協(xié)作、分享。事實上，在走訪中國水產養(yǎng)殖界后才知道：優(yōu)良的蟹苗、好的水質和環(huán)境，科學的養(yǎng)殖方法，就能出產優(yōu)質美味的大閘蟹。陽澄湖有好蟹、高郵湖、固城湖、盤錦、黃河口、太湖、巢湖、沱湖……中國大多數東部的江河湖泊中都有好蟹。各地的蟹農在談起陽澄湖時，也是各種不服氣。

中國的商業(yè)文化，同行間向來是表面上一團和氣，私底下陰謀詭計。像周鴻祎這樣敢在公開場合朝同行亮劍的，堪稱稀有。大閘蟹的江湖里更加暗流洶涌，每個產地的蟹農都一肚子牢騷，但盡管一邊怨聲載道，一邊仍是每年默默替陽澄湖做著貼牌。從蟹農、商家到食客，大家都心照不宣地維護這個騙局。

是時候有個孩子出來喊一聲：這個皇帝其實是光著的。很多人都在期待，互聯網會不會改變這樣的局面？怎樣改變？開放，就是將不同產地的大閘蟹容納進來，平等是使用統(tǒng)一的包裝、安全檢驗手段以及質量標準，并統(tǒng)一定價，協(xié)作可以讓同行、蟹農、網友一同參與進來評選“蟹王”，而分享是發(fā)展的源動力，只有行業(yè)共同推進，讓不同產地的大閘蟹第一次有了光天化日下同臺競技的舞臺。

在大閘蟹的江湖里，不應以出身論英雄，同樣不應以產地論英雄。江湖需要揭穿，而互聯網就是最有能力揭開這張遮羞布的人。

作者簡介：蔣政文，樂視互聯網生態(tài)農業(yè)副總裁，前本來生活網副總經理

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本文來源： 大閘蟹的騙局