很多新手賣(mài)家對(duì)于鉆展都是采取觀望的態(tài)度，鉆展功能模塊繁多，其實(shí)當(dāng)我們真正能夠運(yùn)用起來(lái)，你就不會(huì)覺(jué)得多和復(fù)雜。
做好鉆展的前提是素材的選擇，我們選擇鉆展素材時(shí)，需要經(jīng)過(guò)一道測(cè)試方才能選出我們最好的廣告素材，來(lái)達(dá)到我們投放的效果。
那要如何快速測(cè)試鉆展素材？
因?yàn)橥瑯拥囊粡垐D在不同的計(jì)劃里，點(diǎn)擊率都可能不一樣；所以一般來(lái)說(shuō)，我常規(guī)的做法就是測(cè)圖的時(shí)候先放幾張圖片，然后每個(gè)計(jì)劃里看不同素材的點(diǎn)擊率如何，好的素材留著繼續(xù)投放，不好的素材直接撤掉；如果幾張素材點(diǎn)擊率都不高，那會(huì)第一時(shí)間通知美工重新做圖；現(xiàn)在最關(guān)鍵的問(wèn)題來(lái)了，如何第一時(shí)間獲知素材點(diǎn)擊率的好壞？很多朋友都會(huì)覺(jué)得應(yīng)該去【創(chuàng)意報(bào)表】里去查看點(diǎn)擊率的情況，但是我想說(shuō)的是【創(chuàng)意報(bào)表】里是沒(méi)辦法及時(shí)發(fā)現(xiàn)素材點(diǎn)擊率好壞的，它都是根據(jù)時(shí)間段來(lái)統(tǒng)計(jì)，而且如果您做的計(jì)劃多，廣告位投放的多，投放人員看著都會(huì)非常的麻煩！我來(lái)跟大家說(shuō)下我是如何在第一時(shí)間獲知素材點(diǎn)擊率的實(shí)時(shí)情況的。
1.首先需要進(jìn)入后臺(tái)點(diǎn)擊【報(bào)表】看【今日計(jì)劃】
如果你要測(cè)的是首焦的圖，先上傳并投放；然后找到首焦的計(jì)劃，鼠標(biāo)放在該計(jì)劃上面的時(shí)候最右側(cè)會(huì)有詳情，點(diǎn)擊進(jìn)去....
2.詳情進(jìn)去后頁(yè)面中間會(huì)有個(gè)【創(chuàng)意效果】，這里的數(shù)據(jù)是實(shí)時(shí)反映你每張素材點(diǎn)擊率變化的哦。
只要你該計(jì)劃流量引入夠多，數(shù)據(jù)反映就更精確。我們可以看下，下圖是剛測(cè)試的兩張新素材，剛開(kāi)始的時(shí)候流量幾乎沒(méi)有，反映不出什么問(wèn)題。
我們?cè)撛趺慈ヅ袛嗨夭臄?shù)據(jù)到什么時(shí)候才是比較穩(wěn)定的呢？我們可以根據(jù)【創(chuàng)意效果】里總展現(xiàn)量的情況去判斷，經(jīng)過(guò)我長(zhǎng)時(shí)間的測(cè)試。一般單張素材總展現(xiàn)量到2500-3000的時(shí)候該張素材點(diǎn)擊率的情況就相對(duì)比較穩(wěn)定了，當(dāng)然如果你想再穩(wěn)一點(diǎn)的話也可以把總展現(xiàn)量再放的多一點(diǎn)，不過(guò)，這樣無(wú)形中也就增加了測(cè)試的時(shí)間成本。我們來(lái)看看數(shù)據(jù)到這個(gè)時(shí)候的點(diǎn)擊率變化情況，如下圖。
我們?cè)倏纯凑宫F(xiàn)量到3000以上的時(shí)候是怎么樣的，如下圖。
其實(shí)到這里點(diǎn)擊率就比較穩(wěn)定了，如果點(diǎn)擊率及點(diǎn)擊成本能達(dá)到自己滿意的程度那就ok啦，就放著投放吧。不過(guò)這里要提醒一點(diǎn)，一般來(lái)說(shuō)再好的素材你放個(gè)2-3個(gè)禮拜都有可能點(diǎn)擊率會(huì)變差，因?yàn)橘I(mǎi)家也會(huì)審美疲勞的嘛，到時(shí)你就一定要出新素材了。
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本文來(lái)源： 鉆展預(yù)備-教你怎么樣先測(cè)試鉆展素材
