面對(duì)騰訊的微信攻城拔寨式社交電商，阿里巴巴雙11不惜重金購(gòu)買(mǎi)雙色球全套組合號(hào)碼送彩票，來(lái)吸引移動(dòng)手機(jī)用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)端來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品，同時(shí)引導(dǎo)眾多明星淘女郎粉墨登場(chǎng)入駐來(lái)往，玩敲門(mén)，玩秒視頻。阿里巴巴為的是培養(yǎng)平臺(tái)粘度，培養(yǎng)買(mǎi)家使用移動(dòng)端購(gòu)物。而作為淘寶賣(mài)家，能夠優(yōu)化的就是店鋪移動(dòng)端后臺(tái)：淘寶一陽(yáng)指后臺(tái)（yyz.taobao.com）。所以今天給大家分享下一陽(yáng)指后臺(tái)的裝修。
大家登陸一陽(yáng)指后臺(tái)，先看裝修指導(dǎo)意見(jiàn)（如圖）：
重點(diǎn)在1到3屏，要注重優(yōu)惠劵購(gòu)物車(chē)的活動(dòng)，最大化的減少跳失率。我們?cè)賮?lái)了解一個(gè)數(shù)據(jù)，就是無(wú)線用戶(hù)在用什么樣的流量來(lái)上淘寶無(wú)線端。
用戶(hù)分析
從上圖看我們中國(guó)人用手機(jī)上網(wǎng)還是比較艱苦，一半人手機(jī)套餐流量是不到200M的，這類(lèi)人估計(jì)上網(wǎng)就是看下物流到哪里了，付款的時(shí)候用手機(jī)支付，能搞個(gè)刮刮卡看能否中獎(jiǎng)。而上網(wǎng)方式半數(shù)還是用GPRS。用GPRS的不要小看，因?yàn)橐苿?dòng)用戶(hù)群體多。聯(lián)通電信用戶(hù)基本用3G，所以有30%的比例用3G流量，另外29%是WIFI族。現(xiàn)在開(kāi)個(gè)早餐店也必須提供WIFI信號(hào)了。
在城市方面，一線城市占比較大。個(gè)人理解，大家上下班時(shí)間坐地鐵公交都在消耗時(shí)間，特別是北京的四環(huán)以?xún)?nèi)上班，晚上回河北住，用的還是河北的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，路上需要打發(fā)時(shí)間。而深圳比較多人是在福田區(qū)上班，關(guān)外住宿，也是公交地鐵時(shí)間長(zhǎng)。
主攻詳情頁(yè)
上面說(shuō)到了手機(jī)用戶(hù)的流量不是很充沛，所以做一陽(yáng)指裝修的時(shí)候一定要注意圖片大小和清晰度。那手機(jī)用戶(hù)進(jìn)來(lái)店鋪后的瀏覽習(xí)慣如何？透露的數(shù)據(jù)情況如下：用戶(hù)在手機(jī)淘寶逛路徑非常專(zhuān)一，主路徑一直圍繞著商品Detail-店鋪-商品Detail-店鋪的主軸，近一半的用戶(hù)通過(guò)寶貝詳情頁(yè)進(jìn)入店鋪，又進(jìn)入另一個(gè)詳情頁(yè)或查看所有寶貝。
淘寶買(mǎi)家對(duì)淘寶專(zhuān)一，但未必對(duì)某一個(gè)店鋪專(zhuān)一，所以必須在一陽(yáng)指裝修上下很大功夫。那重點(diǎn)要做的就是寶貝詳情頁(yè)，再一個(gè)就是分類(lèi)。把主推的寶貝詳情頁(yè)做好，主打的產(chǎn)品分類(lèi)做好。所以還需要了解下手機(jī)用戶(hù)期望關(guān)注哪些店鋪信息，見(jiàn)招拆招。數(shù)據(jù)如圖：
所以?xún)?yōu)化的重點(diǎn)是店鋪活動(dòng)廣告、產(chǎn)品分類(lèi)、上新及熱銷(xiāo)商品欄、特賣(mài)專(zhuān)區(qū)。下面說(shuō)下寶貝詳情頁(yè)的重點(diǎn)要求。
前面說(shuō)到手機(jī)流量套餐都是不到200M的占比對(duì)半，所以寶貝圖片總體建議控制在1.5M以?xún)?nèi)。如果不是在一陽(yáng)指后臺(tái)的，無(wú)線展示直接技術(shù)抓取PC端內(nèi)容，所以導(dǎo)致訪問(wèn)不流暢，圖片過(guò)大。在PC端，一般寶貝詳情頁(yè)都是15屏，但是95%只看3屏就走了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在無(wú)線端，一個(gè)用戶(hù)從流量到購(gòu)買(mǎi)成交，需要花費(fèi)流量53M。
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