今天就是雙11了，各大賣(mài)家的戰(zhàn)果如何呢！雙11不到一個(gè)半小時(shí)的時(shí)間，就創(chuàng)下了80億的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，這個(gè)速度比去年可謂是提升了十倍。
天貓雙十一雙正在變成十足的數(shù)字怪物，用瞬息飆升的數(shù)字來(lái)摧毀一切競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的意志，以超乎尋常的速度將其他跟隨者遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋之腦后。
首個(gè)高潮噴薄而出
唯快不破。
1小時(shí)22秒，杭州阿里總部的超大顯示屏上赫然寫(xiě)著“80億”，這是雙十一支付寶彼時(shí)的成交金額。而看去年同期數(shù)據(jù)，支付寶達(dá)到79億成交額用了足足11個(gè)小時(shí)。
從時(shí)效上看，比去年快了9倍，超出所有人預(yù)料。
這一數(shù)字意味著與“網(wǎng)絡(luò)星期一（cyber monday）”當(dāng)天全美購(gòu)物網(wǎng)站在線銷(xiāo)售額相當(dāng)。
與此同時(shí)，另有數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一期間，每分鐘成功支付峰值達(dá)79萬(wàn)筆，對(duì)比去年的分鐘峰值20萬(wàn)筆，達(dá)到了4倍。
這樣的狂飆之下，所有商家都迫不及待的樂(lè)于公布自己的實(shí)時(shí)戰(zhàn)況。
33分鐘小米天貓官方旗艦店過(guò)億，35分鐘凌致集團(tuán)成為第二個(gè)過(guò)億商家，41分鐘服裝類(lèi)目成交額過(guò)10億，很多商家僅僅半個(gè)小時(shí)過(guò)后，就宣布備貨已經(jīng)被一搶而空。
截至到發(fā)稿時(shí)間，支付寶累計(jì)成交金額超過(guò)百億。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)判斷，11日的早晨8點(diǎn)、中午，以及鄰近凌晨的最后兩個(gè)小時(shí)，還將迎來(lái)三個(gè)成交高峰，與預(yù)期中的500億元大關(guān)似乎近在咫尺。
“早泄”的雙十一？
這是一場(chǎng)速度與激情的表演，不過(guò)，亢奮則沒(méi)有延續(xù)太長(zhǎng)久。
自進(jìn)入第二個(gè)小時(shí)之后，支付寶成交額的增速比第一個(gè)小時(shí)明顯放緩。雖然在只用了38分鐘，支付寶成交額就已經(jīng)達(dá)到了50億元，但截至凌晨三點(diǎn)左右尚未沖破百億元大關(guān)，讓眾多看客望眼欲穿。
有商家向指出，第一個(gè)小時(shí)沖刺速度之猛，主要是得益于天貓的前期預(yù)熱，搶購(gòu)激情過(guò)后，增長(zhǎng)的斜率就會(huì)慢慢減小。凌晨1點(diǎn)后的聚劃算也沒(méi)有形成預(yù)期中的沖擊波，賣(mài)家的興奮正在逐漸消退。
“很多被阿里巴巴邀請(qǐng)到淘寶總部的媒體等到90億左右的時(shí)候就開(kāi)始熬不住了，在困倦之下紛紛主動(dòng)撤離。”據(jù)前方特派員透露，凌晨2點(diǎn)30分左右，阿里巴巴方面就開(kāi)始清場(chǎng)，不少前去湊熱鬧的記者怏怏離去。
直至凌晨4點(diǎn)半，天貓公關(guān)顏喬在來(lái)往中宣布，成交額超過(guò)97億。而前淘寶搜索負(fù)責(zé)人鬼腳七則預(yù)測(cè)可能會(huì)在5點(diǎn)半才會(huì)突破100億。
而真正迎來(lái)百億大關(guān)的時(shí)刻，則在今晨5點(diǎn)49分。
系統(tǒng)竟然hold住了
值得一提的是，天貓做好充足的技術(shù)應(yīng)急措施，沒(méi)有像去年一樣出現(xiàn)的頁(yè)面崩潰以及支付堵塞。
據(jù)悉，雙十一開(kāi)啟后，第一分鐘交易額破億，交易筆數(shù)接近34萬(wàn)筆。十分鐘不到，整體成交額已經(jīng)超過(guò)15億元。強(qiáng)壓制下，雖然在局部仍然爆發(fā)了短暫的支付問(wèn)題，但整體上過(guò)渡良好，保證了用戶(hù)體驗(yàn)。
手機(jī)支付寶一度出現(xiàn)系統(tǒng)崩潰
不過(guò)，在移動(dòng)端，尤其是支付寶錢(qián)包則表現(xiàn)不盡如人意。在過(guò)去的一個(gè)多小時(shí)里，通過(guò)支付寶手機(jī)支付的筆數(shù)接近30%，最高的比例達(dá)到了36.1%，順利突破10億大關(guān)，但相應(yīng)的，支付寶錢(qián)包則被用戶(hù)詬病甚多。
支付寶公關(guān)總監(jiān)陳亮也坦言，支付寶錢(qián)包在一開(kāi)始還是出現(xiàn)了擁堵。“量太大了，不知道今天能否超過(guò)1億筆。”
【花絮】
一夜7個(gè)刷單賣(mài)家遭滅
刷單依然猖獗，遭到天貓嚴(yán)厲打擊。M9天貓旗艦店、嘉年華歐歐碩、嘉年華歐碩專(zhuān)賣(mài)店等七家店鋪，相繼因?yàn)樗沃苯颖惶熵堉苯忧宄鰰?huì)場(chǎng)，并勒令所有商品下架。另一方面，因沒(méi)有限制購(gòu)買(mǎi)，北極絨旗艦店被人惡意刷單900多萬(wàn)，鎖定庫(kù)存造成無(wú)法正常購(gòu)買(mǎi)。
對(duì)此，天貓方面稱(chēng)將對(duì)上述賣(mài)家進(jìn)行核實(shí)，但天貓對(duì)于虛假交易、價(jià)格為貴等有很強(qiáng)的監(jiān)管手段和打擊措施。
嘉年華天貓歐碩專(zhuān)賣(mài)店
小歐麗莎天貓旗艦店
兩極分化依然嚴(yán)重
天貓雙十一作為分水嶺，將兩級(jí)分化的現(xiàn)象推向極致。頂級(jí)大賣(mài)家一如既往吸金無(wú)數(shù)，破億變成分分鐘的家常便飯。而對(duì)于另外一批品牌商而言，表現(xiàn)則不夠搶眼。尤其是網(wǎng)絡(luò)品牌，其下滑趨勢(shì)明顯，在凌晨三點(diǎn)左右，銷(xiāo)售排名TOP中，僅有韓都衣舍和阿卡殺出重圍（小米性質(zhì)較為特殊，很難界定是互聯(lián)網(wǎng)品牌還是傳統(tǒng)品牌）。而優(yōu)衣庫(kù)、杰克瓊斯、GXG、海爾等則穩(wěn)穩(wěn)控制住地盤(pán)，凌致集團(tuán)和駱駝則率先破億。
顯然，今年天貓雙十一，將繼續(xù)上演傳統(tǒng)品牌大舉吞噬淘品牌的壯烈一幕。
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本文來(lái)源： 直擊雙十一：兩萬(wàn)商家六小時(shí)破百億
