“雙十一”已經(jīng)過去，但大促的余熱還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有散去。接下去的雙十二、圣誕節(jié)、元旦節(jié)、年年或都是上架的促銷良機(jī)。本期選取Jack&Jones、GXG、博洋家紡、裂帛、茵曼、林氏木業(yè)、百雀羚等多個(gè)雙十一大贏家，從視覺裝修、營銷活動(dòng)和外網(wǎng)策略三大塊，分析能順利突圍的亮點(diǎn)所在。

首先，從視覺裝修方法入手，我們一起學(xué)習(xí)下如何裝修網(wǎng)店，才能在大促中持續(xù)發(fā)力。

雙十一的視覺盛宴

視覺優(yōu)化+頁面輪換，給予買家視覺上的美感+新鮮感，訂單就是水到

渠成的事了。

雙十一烽煙再起，眾品牌盛戰(zhàn)正酣。各大主會(huì)場、分會(huì)場群雄逐鹿，究竟誰與爭鋒?從大家精心準(zhǔn)備的雙十一首頁已經(jīng)可以初見端倪。視覺裝修是出擊雙十一的第一步。2012年雙十一的視覺提升，不僅體現(xiàn)在功力上更進(jìn)一層，而月集中表現(xiàn)為靈活多變，為拉動(dòng)銷量。針對不同時(shí)段給買家?guī)聿煌囊曈X感受。

殺手锏:頁面輪換

今年雙十一的視覺亮點(diǎn)在于頁面輪換。基本上，任何一個(gè)品牌在11日零點(diǎn)開始都會(huì)進(jìn)行多次的頁面更換。而在整個(gè)頁面更換過程中，資源位的搶灘也是時(shí)刻在進(jìn)行。買家在固定時(shí)間點(diǎn)上刷新數(shù)據(jù)，進(jìn)入的主頁面品牌都會(huì)換，這也牽扯出.在關(guān)鍵點(diǎn)時(shí)，以賽馬方式進(jìn)行的海景房搶占必然會(huì)導(dǎo)致-些數(shù)據(jù)的攀升。

案例一:博洋家紡。博洋家紡旗艦店24小時(shí)內(nèi)共進(jìn)行了4輪的頁面輪換。截至11日23點(diǎn)，博洋的頁面更換了3次，主要調(diào)整都在首頁主圖上，為的是進(jìn)一步引易肖費(fèi)者進(jìn)行最后的疚搶。最后一小時(shí)進(jìn)行了最后一次更換。細(xì)心者會(huì)發(fā)現(xiàn)，雙十一當(dāng)天，賣家的頁面和產(chǎn)品圖片都會(huì)在不同階段進(jìn)行更新。

案例二:GXG。為了沖擊雙十一最后的勝利，GXG出狠招，在最后沖刺階段全新的頁面圖，再次沖擊顧客的視覺，成功拉動(dòng)銷呈上了一個(gè)新臺(tái)階。

案例三:百雀羚。玩穿越的百雀羚，及時(shí)更新了頁面，帶給消費(fèi)者視覺沖擊。網(wǎng)創(chuàng)負(fù)責(zé)人表示今年的百雀羚旗艦店創(chuàng)新地采用了白天和黑夜不同的頁面呈現(xiàn)。晚上是以黑色為主色調(diào)的頁面，頁面引入“月光寶盒”的概念穿越回1931年;在11日的白天，用的是“盛世繁花”、“典藏三生”，主題，色調(diào)采用的是白色。這個(gè)旨在打造草本護(hù)膚，東方之美的國貨品牌，通過“白十黑”的頁面輪換引來了客觀的銷量。

常規(guī)玩法:視覺優(yōu)化不間斷

雖然，雙十一當(dāng)天，賣家們?yōu)槔瓌?dòng)銷蘭，不約而同地采用了一些反常規(guī)的沖擊圖片.但是不論在大促階段還是平時(shí)，視覺優(yōu)化是不間斷的。給力的產(chǎn)品需要極佳的店鋪視覺體驗(yàn)呈現(xiàn)出來，卸下買家的心理防備，促成最終的成交。

1號(hào)選手GXG

首頁海報(bào)上GXG選取角斗場作為主要背景元素，氣勢通人。畫面正中出梢的寶劍蘊(yùn)含志在必得的決心。頁面上部采用天貓官方活動(dòng)配色枚紅色，下部深揭色背景大氣沉穩(wěn)，也暗合角斗場主題。首屏魚點(diǎn)展示活動(dòng)，二屏重點(diǎn)設(shè)置分流，另外比較貼心的根據(jù)不同分類搭配了相應(yīng)禮品。三屏開始才進(jìn)入商品展示櫥窗位，上下裝采用冷灰色的圖片背盈.飾品類采用白色背景.整體頁面考究沉穩(wěn)。

2號(hào)選手Jack&Jones

Jack&Jones這次的雙十一首屏海報(bào)并沒有采用主流的1920通欄設(shè)計(jì)，950的海報(bào)只以奧蘭多布獸姆搭配簡潔的活動(dòng)信息，是否來自線下實(shí)力品牌的自信甲活動(dòng)方面除多重折扣外，更以手裹和Ipad作為吟頭。首屏展示活動(dòng)及禮品，二屏之間進(jìn)入產(chǎn)品展示，除6款人氣爆款外，寶貝展示皆采用經(jīng)典的4格平鋪。

3號(hào)選手Justyle

在首屏的設(shè)計(jì)上，Justyle一屏多用，海報(bào)圖一次性展現(xiàn)了4款男女裝單品。通頁采用紅色背景，雙」一氣氛十足。活動(dòng)結(jié)合了時(shí)下最流行的江南style鳥叔，休現(xiàn)出淘品牌的活力和創(chuàng)意。頁面結(jié)構(gòu)方面主推產(chǎn)品和分類導(dǎo)航安排臺(tái)理.主次分明。

補(bǔ)充閱讀

總的來說，大促期間頁面加載速度下降，要堅(jiān)決刪除復(fù)雜的版塊和特效功能，頁面要講究實(shí)用性。集中展示主推產(chǎn)品，突出具有誘惑力的折扣信息，實(shí)時(shí)標(biāo)注熱賣數(shù)據(jù)，加強(qiáng)自助購物溫葬提示，并運(yùn)用側(cè)計(jì)時(shí)加強(qiáng)緊迫感。常規(guī)的具體操作如下圖:

對于即將到來的1212淘寶嘉年華，你也可以通過這種視覺營銷，為自己的銷量打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。