親呀：加入鉆展后前30天的培訓(xùn)比較集中，部分掌柜因各種原因沒有聽到培訓(xùn)，

對鉆展始終是一個一知半解的狀態(tài)，

本帖針對新客戶操作鉆展廣告成功投放中出價和廣告位選擇有疑問的做一個詳細(xì)分解！

我已經(jīng)把能簡單化說明的都簡單化了，一知半解的務(wù)必仔仔細(xì)細(xì)看完。

一、鉆展創(chuàng)意的重要性

“鉆石展位”是淘寶網(wǎng)圖片類廣告位自動競價平臺

按照展現(xiàn)流量競價售賣的廣告位，按展現(xiàn)計(jì)費(fèi)，計(jì)費(fèi)單位CPM（每千次瀏覽單價），

即廣告被看到1000次所需要收取的費(fèi)用。點(diǎn)擊不收費(fèi)

因?yàn)閺V告是按展現(xiàn)計(jì)費(fèi)的特性，因此點(diǎn)擊率將直接影響點(diǎn)擊成本，從而間接影響了廣告的投產(chǎn)比（ROI）。廣告創(chuàng)意正是決定點(diǎn)擊率高低至關(guān)重要的一個因素，所以說好的創(chuàng)意就是鉆展成功的第一步。

二、好創(chuàng)意的要點(diǎn)

1、突出主題

一個廣告圖片要有一個明確的主題。

沒有明確主題和概念的設(shè)計(jì)，只是個空殼。他不能達(dá)成作為設(shè)計(jì)、廣告的使命

掌柜可以根據(jù)自己的推廣目的確定自己的主題。無論是推新品、清庫存、推活動、打品牌、打爆款，主題一定要鮮明。

2、文字處理

字體：

3種是極限，別以為越多越牛x

并且字體顏色同樣也別太多

文字信息：

文字和圖片想結(jié)合

讓人動心的折扣優(yōu)惠等信息是高點(diǎn)擊量的關(guān)鍵

產(chǎn)品自身的信息也很重要

3、配色

主色調(diào)，在3種以內(nèi)！

以其中一個主色作為主宰色調(diào)的核心

文案、背景，可以挑選某一主色來延伸

4、排版布局

太滿則為之溢，要給人留下適合的空間

學(xué)會少即是多，有失才有得，簡約而不簡單

整個創(chuàng)意文字加圖片內(nèi)容部分不超過2/3

三、素材配合推廣形式

1、推廣單品

主題突出：突出單品

文案簡潔、有層次：第一層 產(chǎn)品賣點(diǎn)；第二層促銷信息

字體顏色：字體顏色不超過2—3種，與產(chǎn)品相匹配

推廣目的：打造爆款，賣貨為主

2、推廣活動和店鋪

主題突出：以活動和店鋪促銷為主題

文案簡潔、有層次：折扣促銷信息要有沖擊力

字體顏色：字體顏色不超過2—3種，和自己店鋪活動相統(tǒng)一

推廣目的：配合活動或店鋪促銷，既做銷量，又提高品牌和店鋪的知名度

3、推廣品牌

主題突出：堅(jiān)持一貫的品牌個性， 不斷傳遞品牌slogan

文案簡潔、有層次：弱化促銷信息+品牌

字體顏色：配合自己品牌的VI

推廣目的：追逐長期的品牌效益，長期投放

四、關(guān)于素材的幾個要點(diǎn)（包含審核的常見問題非常重要）

五、課后作業(yè)

思考題：

1、我的店鋪適合哪種推廣形式？該怎樣去做圖片。

2、做一個好的創(chuàng)意，有那些要點(diǎn)？

3、我已經(jīng)做的圖片，符不符合好圖片精要的條件？

作業(yè)：

按照自己所想的推廣形式，做出至少兩張推廣圖片。推薦選擇的尺寸有490*170、300*250、300*100先自審，然后上傳到自己的鉆展后臺。

備注：要做的素材是自己近期要做推廣測試的素材，不要為了交作業(yè)而做，這樣只會自己對起不自己。周四上傳完成。

獎勵：

按時上傳素材的掌柜，周五將會得到老師整理的優(yōu)秀素材集錦

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本文來源： 新客戶課程2《如何制作優(yōu)秀素材》