究竟賣的是什么？

網(wǎng)絡零售的商品陳列是以網(wǎng)頁的形式展現(xiàn)的，無法親眼看到實物是它的一個條件限制，顧客對商品的第一印象就來自于商家上傳的照片，因此商品圖片對于商家來說至關重要，如何使商品呈現(xiàn)出其商業(yè)價值也是衡量商家經(jīng)營能力和敬業(yè)態(tài)度的標準之一。

商品照片和產(chǎn)品照片不同，產(chǎn)品圖片通常只要求如實拍出產(chǎn)品的原貌，色彩還原準確，清晰、構圖合理，但是，商品圖片因為需要刺激消費者的購買欲，達到銷售的目的，因此，在此基礎上還要求畫面美觀，有視覺沖擊力，能看出商品的本來價值，提高商品的性價比，挖掘出顧客潛在的消費需求。

商品圖片主要以展示商品特性為主，過于花哨的背景或裝飾反而會削弱商品原本想傳達的信息，所以，網(wǎng)絡零售的商品圖片主要是由簡潔明快的背景和清晰的主體構成，這不僅可以清晰明了的展示商品，還能夠使得店鋪看上去整齊劃一，增加了視覺上的舒適感，也容易給消費者留下良好的印象。

清晰展示商品：

哪怕是一件普普通通的毛衣，只要充分運用布景、構圖、燈光、配飾也能拍出符合要求、對消費者有吸引力的商品圖片。基本上一張合格的商品照片需要達到以下幾個要求：畫面、用光和構圖要有視覺上的美感，不然沒有人會有興趣來看。（抓住商品的形、色、質(zhì)，如實反映商品的本來特征，否則可能會埋下“實物與圖片不符”的糾紛隱患。）

形：即商品的外形特征，重點在于角度的選擇和構圖處理上，要求不能失真，最好同時附有參照物，便于消費者直觀地理解商品的實際尺寸。

色：即商品的原來色彩，重點在于色彩的還原一定要真實，而且盡可能和背景有大的反差，白色背景基本上適合除白色以外所有的物體，服裝類商品對色彩的要求更高，因此拍攝后要及時核對樣片，防止出現(xiàn)色差引起售后糾紛。

質(zhì)：即商品的質(zhì)量、質(zhì)地和質(zhì)感，這是對商品拍攝的深層次要求，也是突出商品價值的絕好手段，體現(xiàn)質(zhì)感的紋路必須細膩清晰，細節(jié)處更是纖毫畢現(xiàn)，所以，體現(xiàn)質(zhì)感需要使用相機的微距功能，同時還應配合燈光、三腳架來拍攝。

不要忽視細節(jié):

搭配協(xié)調(diào)的配飾和展示更多的商品細節(jié)給消費者是一種很好的方式，除了可以順便推薦相關商品以外，還可以有效地以減少消費者的顧慮，降低他們對風險的擔憂。在消費者看不到實物的時候，商家可以用相機鏡頭來代替顧客的眼睛觀看商品，必要的時候還可以選用視頻展示的付費類增值服務，而提供服飾的搭配建議本身也可以作為店鋪的一種增值服務來宣傳和推出。

圖文混排：

圖片給人留下的視覺印象較為深刻，但卻不是萬能的，一些有關商品的數(shù)據(jù)和說明等還需要用文字來加以說明，商品名稱的30個漢字也不足以充分說明商品的優(yōu)勢和價值，因此，要在商品描述里補充名稱及圖片沒能完整表達出來的內(nèi)容，讓消費者在購買之前對商品有更全面和客觀的了解。

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