天貓聯合18文化、光線傳媒、榮信達影視等國內26家經紀公司共同打造在線明星“秀場”。依托阿里大數據，商家通過天貓找到匹配的明星代言人，利用明星效應，做一系列整合營銷。而經紀公司互聯網化的同時，可以幫助旗下明星通過電商的方式更好地實現商業化。
首批匹配成功的21組明星將在天貓新風尚期間，為22家天貓商家做碎片化代言，包括使用授權肖像，明星同款商品，錄制語音進行粉絲互動以及一系列授權的資源。同時，天貓利用碼上淘的技術，幫助明星代言的店鋪生成“明星碼”，提升消費者的互動性。
天貓該項目負責人薇綺表示，今年天貓啟動服務升級計劃以后，我們不斷地傾聽商家和消費者的聲音，將兩者的需求通過天貓更好地嫁接。“我們就發現商家對明星的營銷還處在很傳統的階段，如何利用消費者大數據進行精準營銷是一個長期地難題。”
與以往傳統代言的重模式不同，電商的碎片化代言更加“短”、“平”、“快”。喜歡音樂公司負責人陳子鴻表示，短期合作能更直接反應明星的商業價值，而且天貓有中國最多的極具潛力的品牌商，可以讓藝人在網路世界有活躍的知名度，有機會和粉絲做更多交流。
“我們很愿意跟著天貓，嘗試多種與明星合作的方式。”與明星胡夏合作的商家草木之心品牌總監許荔芳說，天貓提供了一個開放的平臺，幫助商家利用消費者數據更好地進行粉絲營銷，以及創新模式的探索。
薇綺透露，“這只是天貓探索基于明星的娛樂化營銷的開始，未來天貓將會沉淀一款產品在商家店鋪后臺，數百位明星入駐該后臺，商家則可以根據自身的營銷節奏和明星需求，隨時預訂明星的肖像或更深度合作的權益，三者之間形成完整的鏈條。”
事實上，阿里巴巴在在線明星秀場上早有布局。今年1月，阿里巴巴戰略投資以色列二維碼技術創業公司“視覺碼”，用于拓展移動及視頻領域的合作項目。而包括華誼兄弟、光線傳媒等國內影視集團都有過阿里巴巴的戰略投資。
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本文來源： 天貓聯合26家經紀唱片公司 打造在線明星秀場
