淘寶直通車又有新升級啦！春節前直通車出現“搜索人群”這塊小鮮肉后，直通車用戶和車手們就都陸陸續續使用起來，同時在使用的過程中也都嘗到了甜頭。年后，這塊“小鮮肉”經過一個多月的腌制已經升級成上等鮮肉，新添加【天氣標簽】這一功能，那么升級后的搜索人群又能為賣家們帶來那些新的體驗呢？下面就讓小編跟大家分享一下【天氣標簽】的優點。

一.天氣標簽介紹

進入【搜索人群】標簽就可以看到【添加天氣人群】的設置入口：

【天氣標簽】主要是針對3大天氣特點來進行分類，分別是溫度、天氣現象、控制質量。　( 全部類目的店鋪都有此標簽)


【溫度】：當日訪客所在地的溫度，
極寒：<-20℃
寒冷：-20℃~0℃
冷：0~10℃
涼爽：10℃~18℃
舒適：18℃~28℃
炎熱：28℃~35℃
高溫：>35℃ 

【天氣氣象】：當日訪客所在地的天氣氣象。
晴、多云；
陰、陣雨；
小雨、雨夾雪、陣雪、小雪；
雷陣雨、中雨、中雪；
冰雹、大雨、暴雨、大雪、暴雪、凍雨；

【空氣質量】：當日訪客所在地的空氣質量
優：無不良天氣
良: 霧天
差: 浮塵
劣：沙塵暴天氣

二．天氣標簽的作用

淘寶上受天氣影響的類目寶貝有很多，像服裝類、鞋類、生活用品類的雨傘，空氣凈化器等。這里就拿我們的季節來說吧，對于店推主打季節性強的寶貝的這類店鋪在兩個季節的一個過渡的時候，往往會新上架接下來的應季寶貝，提前推廣進行引流與培養。同時賣家在直通車方面會篩選適合寶貝推廣的地域單獨進行投放。但現在賣家們可以通過天氣標簽，給關鍵詞所潛在人群所在區域的天氣情況增加溢價。

例如，現在正好是冬季過度到春季，春夏季產品的行業需求量在逐步上升，很多賣家開始上新春夏款寶貝，如“短袖t恤”，但對于北方地區的北京天氣還是比較冷的，對短袖t恤的需求量會相對南方的廣州低。如果某個直通車推廣的關鍵詞“短袖t恤”設置的出價為1元，那么假設以1元的價格扣費時這款寶貝會排在100后，但由于天氣標簽可以給關鍵詞所潛在人群所在區域的天氣情況增加溢價，設置30%的溢價后，當廣州的買家搜索“短袖t恤”時，該關鍵詞會自動以1.3的扣費方式，提前寶貝的展現位置，讓寶貝在更前面的頁面與廣州賣家相遇。這樣可以避免對一些推廣產品的行業消費需求與天氣相關的賣家們去查各個地區的天氣，然后再對一些地域進行增刪的麻煩。

天氣現象的篩選優先展示，對一些主打雨傘、雨衣、汽車雨刷等的店鋪有很大的幫助。而空氣質量的篩選優先展示，有利于產品與凈化空氣有關聯的賣家。總的來說，天氣標簽就是搜索類目屬性結果中，直通車加價后的展示排名的提升，并且可以根據買家優先選擇的興趣產品，避免一些廢流量的產生。

對于天氣標簽的測試，小編我是在關鍵詞方面出價盡量壓低，或者降低時間折扣，在標簽這里重點加大溢價測試。

下面是小編我的實踐成果：


三．總結

2015年直通車給我們帶來了很多的變化，越來越多元化的直通車，更能幫助商家獲取精準流量并提升轉化。因此，我們只有不斷的了解變化，適應變化才能在越趨激烈的淘寶大環境中立于不敗之地。

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本文來源： 搜索人群新升級之天氣標簽