直通車(chē)推廣中定向推廣的流量一直都是精準(zhǔn)性比較高的一塊流量來(lái)源，所以商家對(duì)于這一塊的流量也是比較重視的，但是隨著需求量的增加，淘寶給的流量已經(jīng)無(wú)法滿足商家的需求，僧多粥少的情況發(fā)生，使得定向流量這一塊的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。為了幫助商家更可控的獲得定向精準(zhǔn)流量，使消費(fèi)者有更好的購(gòu)物體驗(yàn)，淘寶開(kāi)放了直通車(chē)定向推廣興趣標(biāo)簽。小編今天將為大家詳細(xì)介紹一下興趣點(diǎn)定向功能，幫助大家更好的操作直通車(chē)!
一、開(kāi)啟后的變化
1.系統(tǒng)會(huì)根據(jù)寶貝的特征，展現(xiàn)與該寶貝最相關(guān)的興趣定向標(biāo)簽。每個(gè)寶貝的興趣定向標(biāo)簽的個(gè)數(shù)和內(nèi)容都不同。
2.可以對(duì)每個(gè)興趣標(biāo)簽進(jìn)行單獨(dú)出價(jià)，暫停，推廣和觀察單條數(shù)據(jù)。
3.標(biāo)簽個(gè)數(shù)在1-20個(gè)之間，支持單選，多選，全選和不選
二、設(shè)置及操作調(diào)整
1.首先要確保該計(jì)劃下定向推廣模塊處于開(kāi)啟狀態(tài)
2.在一款寶貝的定向推廣模塊下找到興趣點(diǎn)定向子模塊。
3.在寶貝屬性較為完善的情況下，定向的小標(biāo)簽也會(huì)比較多，可以多選和全選。
4.在定向推廣通投標(biāo)簽下面就生成了我們所選擇的標(biāo)簽內(nèi)容。
三、優(yōu)化方式及數(shù)據(jù)提升
1.首先這些小標(biāo)簽的流量之前是包含在定向通投里面的，現(xiàn)在進(jìn)一步細(xì)分下來(lái)目的就是為了把控定向流量的精準(zhǔn)性。在這項(xiàng)功能運(yùn)行一段時(shí)間后總結(jié)了幾點(diǎn)思路：
①在一款寶貝剛開(kāi)始做定向的時(shí)候，可以先重點(diǎn)去搶占定向通投的流量，在流量穩(wěn)定一段時(shí)間之后在逐步開(kāi)啟小標(biāo)簽定向；
②在剛開(kāi)始測(cè)試的時(shí)候一起開(kāi)放定向小標(biāo)簽，這時(shí)在定向小標(biāo)簽出價(jià)方面是要高于通投出價(jià)的，加價(jià)幅度在通投的20%~50%。
一段時(shí)間測(cè)試的數(shù)據(jù)：
小標(biāo)簽流量也是有大有小，在設(shè)置標(biāo)簽之后固定的周期內(nèi)去觀察這些小標(biāo)簽的轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化好的可以根據(jù)自己的承受能力去調(diào)整出價(jià)，然后一段時(shí)間下來(lái)轉(zhuǎn)化差的可以降下來(lái)，根據(jù)自己的需要，爭(zhēng)取到自己想要的流量，實(shí)現(xiàn)定向流量的可控性。
2.寶貝標(biāo)題盡可能的突出寶貝本身的特點(diǎn)，標(biāo)題設(shè)置上風(fēng)格，功能，外形，材質(zhì)，特征這些點(diǎn)盡可能的補(bǔ)充上去。
3.在一款寶貝標(biāo)題很完善的情況下，在初期的測(cè)試中可能不太了解每個(gè)標(biāo)簽的效果，推薦的小標(biāo)簽可以直接全部添加。然后經(jīng)過(guò)周期性的測(cè)試后一些標(biāo)簽雖然流量少但是還是繼續(xù)保留觀察，一般來(lái)說(shuō)數(shù)據(jù)需要一天的時(shí)間更新迭代。
4.無(wú)展現(xiàn)或者展現(xiàn)很少的標(biāo)簽可以慢慢的出價(jià)往前面靠。
5.一些基礎(chǔ)比較差的寶貝，測(cè)試初期質(zhì)量得分偏低會(huì)影響定向流量的獲取，可以考慮換款推廣。
興趣點(diǎn)定向效果展示：
在定向通投效果不理想的情況下，嘗試去發(fā)展一下興趣點(diǎn)定向的流量?jī)r(jià)值，進(jìn)一步把控定向流量的精準(zhǔn)性，提高轉(zhuǎn)化。
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