直通車是淘寶賣家推廣店鋪經(jīng)常用到的手段之一。直通車推廣要想吸引點擊，帶來流量，首先要做好圖片的視覺優(yōu)化和文字的精煉排版工作。尤其是推廣圖，從最開始的商品展示圖片、商品包裝圖、商品展示圖等，這些都會影響消費(fèi)者的視覺感官，嚴(yán)重影響點擊率的好壞，因此，制作直通車圖片時誤區(qū)一定要盡量避免。
（一）設(shè)計定位，思考為先
一般來說，直通車的圖片視覺優(yōu)化最重要的部分是商品首圖，它是消費(fèi)者了解這個商品的“開始”，也是推廣商品的唯一“入口”。不過別小看這小圖，其實里面也有很多設(shè)計要求。
首先要根據(jù)直通車的投放計劃確定直通車商品推廣所投放的位置，方便對周邊商品進(jìn)行分析，從而在設(shè)計上更為突出，更容易讓消費(fèi)者注意。
再次，確定推廣的商品所針對的消費(fèi)群體，還要分析他們的喜好來確定設(shè)計風(fēng)格及顏色，根據(jù)他們的消費(fèi)能力和生活習(xí)慣來確定使用何種促銷方式，才是他們最容易接受的。
最后，商品的包裝是增加購買欲的利器之一。雖然首圖只有310310像素，但同樣可以以簡要易懂的形式展現(xiàn)商品的最主要優(yōu)勢，從而吸引消費(fèi)者。
（二）亮出商品，重點展示
當(dāng)確定了設(shè)計圖片的定位后，接下去就是思考如何設(shè)計直通車的圖片了，進(jìn)行圖片設(shè)計時，商品的清晰展示是最重要的。
（三）突出商品與背景的色彩差異
下圖中的商品顏色與背景都是白色，這樣會容易導(dǎo)致商品的識別度大為降低，消費(fèi)者很難將眼光放在商品上。等到在產(chǎn)品分類中展示時，就更難分辨產(chǎn)品了，顧客也很容易被忽略。
小技巧：因此，在設(shè)計直通車圖片時要適當(dāng)選擇背景顏色，或者在拍攝中盡量使用與商品本身色彩差異較大的顏色，同時也要注意背景的顏色不要太雜太亂，否則會影響商品在圖片中的主導(dǎo)地位。
（四）保證商品的重要位置
下圖中，價格文字在上方，商品在下方，給消費(fèi)者的第一感覺肯定是先看到文字，再看到商品。這種背離了消費(fèi)者的瀏覽習(xí)慣，同時文字覆蓋商品，嚴(yán)重影響商品展示的完整性，商品在圖片中的主導(dǎo)位置也被“侵犯”了。
小技巧：商品盡量不要被任何素材及文字覆蓋，要保證圖片與素材或文字的間距至少10像素。
（五）保證商品展示的準(zhǔn)備性
當(dāng)大家看到這張圖片時，消費(fèi)者肯定會存在一個這樣的疑惑，138元就能買到這個廚房用品組合？但事實上，這里賣的只是這個架子，而不是一整套，這樣就會給消費(fèi)者造成一定的心理落差，有點被騙的感覺。
小技巧：在做商品展示和拍攝時，找一些“配角”搭配，注意主次關(guān)系。主角永遠(yuǎn)要占2/3的位置，消費(fèi)者會自動根據(jù)圖片中的比例關(guān)系去區(qū)分商品，避免造成消費(fèi)者誤解。
（六）增加圖片的清晰度
作為直通車推廣的圖片，清晰度是最為重要的。清晰的圖片能給人一種很強(qiáng)的這品質(zhì)感。因此在做圖片設(shè)計的時候，要注意較暗的圖片可以用色階調(diào)亮，模糊的圖片可以適當(dāng)銳化，讓它變的更清晰。
小技巧：在縮放商品圖片的時候，商品會相應(yīng)變模糊，因此在縮小商品后適當(dāng)銳化一次，不要超過兩次，這樣商品看上去更有質(zhì)感，但是，縮小了的圖片切勿放大，如果覺得商品縮放的太小了，就拿拍攝的高精度原圖重新縮放。
（七）文字排版整齊統(tǒng)一
圖片中的文字排版不僅擾亂了圖片，還很挑戰(zhàn)消費(fèi)者的眼力，閱讀起來十分費(fèi)勁。
小技巧：直通車圖片的設(shè)計需要整齊、統(tǒng)一，缺一不可。整齊即所有文字左或中或右對齊。所謂統(tǒng)一，就是字體、樣式、顏色、大小、行距、字間距等統(tǒng)一，對于其中重點信息可以通過改變字體大小或顏色來體現(xiàn)主次。
（八）優(yōu)化文字信息
直通車圖片，不管是產(chǎn)品的功能賣點還是價格，都要清楚地展示出來，清晰的告訴消費(fèi)者這個商品的功能， “放大”了商品的功效，給消費(fèi)者一種錯覺，有助于吸引消費(fèi)者下單購買。
圖中折扣信息簡單清晰明了，易閱讀，同時商品展示了多色，給消費(fèi)者提供了更多選擇的空間。但是對于包郵這塊標(biāo)簽的設(shè)計還需優(yōu)化。
小技巧：對于展示文案的具體內(nèi)容，必須要分析商品及受眾消費(fèi)群體，提煉出最精髓的信息予以展示。如功能類產(chǎn)品以展示功效為主，對于普通工薪消費(fèi)人群展 示優(yōu)惠折扣為主，對于優(yōu)勢突出的商品展示優(yōu)勢為主，同時也可以考慮給消費(fèi)者更多的選擇空間。切勿盲目展示，否則得不償失。
因此，要想做好直通車圖片設(shè)計，一定要避開以上八個直通車圖片誤區(qū)的關(guān)鍵點。
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本文來源： 直通車圖片誤區(qū)
