4月18日下午，2015淘寶年度賣家大會(huì)在阿里巴巴西溪園區(qū)召開，阿里巴巴中國(guó)零售事業(yè)群（淘寶丶天貓丶聚劃算）總裁行癲，淘寶行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊過，阿里巴巴無(wú)線商家負(fù)責(zé)人張闊和淘寶營(yíng)銷負(fù)責(zé)人家洛將出席并發(fā)表主旨演講

行癲說(shuō)："每天2億買家登陸淘寶網(wǎng)，一千萬(wàn)賣家，無(wú)線占比70%，2015年鼓勵(lì)商家開發(fā)個(gè)性化商品，不用刻意打造爆款，反對(duì)低價(jià)爆款低質(zhì)量，扶持有創(chuàng)意的個(gè)性化產(chǎn)品。多強(qiáng)調(diào)無(wú)線的個(gè)性化都不為過!天貓傾向主動(dòng)招商，淘寶網(wǎng)很快推出企業(yè)店鋪，對(duì)企業(yè)店鋪進(jìn)行扶持。"

賣家問： "五月份到底如何打擊刷單？"行癲答："具體政策就是嚴(yán)厲打擊! 1.更加靈活，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)直接單品降權(quán)或屏蔽，更迅速，更有效。2.不會(huì)不公平，不會(huì)選擇性處理，一定會(huì)公平對(duì)待每個(gè)賣家，一視同仁嚴(yán)厲處理。3.搜索排序會(huì)有改動(dòng)，用于更好處罰刷單。4.不會(huì)一下就封店。

淘寶龐大的賣家群體接下來(lái)會(huì)分成兩大塊，一是個(gè)人賣家和企業(yè)賣家。企業(yè)上不了天貓開店只能在集市，但企業(yè)賣家會(huì)有扶持政策。二是淘寶賣家普通店鋪和金牌賣家。去年金牌賣家有流量?jī)A斜但是不大，今年除了打標(biāo)，會(huì)有更多流量去推廣金牌賣家的產(chǎn)品。

2015聚劃算怎么玩？集市賣家也可以參加。家洛現(xiàn)場(chǎng)分享，當(dāng)反向招商達(dá)不成一致，可以采用競(jìng)拍方式。量販團(tuán)，定制團(tuán)，進(jìn)口業(yè)務(wù)，營(yíng)銷事件和聚劃算結(jié)合。行癲說(shuō)：1.聚劃算人機(jī)合一，重開競(jìng)拍機(jī)制。2.加強(qiáng)對(duì)集市商家單品支持力度。3.集市原創(chuàng)品牌，與聚劃算結(jié)成戰(zhàn)略合作。4.天貓側(cè)重線下品牌和已經(jīng)成熟的規(guī)模化淘品牌。淘寶制度不像天貓那么絕對(duì)，淘寶更強(qiáng)調(diào)公平+效率，扶持特殊定位+個(gè)性化產(chǎn)品店鋪。大力扶持金牌賣家，切實(shí)流量?jī)A斜。5. 建立企業(yè)購(gòu)市場(chǎng)，業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，給賣家專業(yè)服務(wù)。6.新開農(nóng)資市場(chǎng)，發(fā)展農(nóng)業(yè)電商。7.更強(qiáng)調(diào)進(jìn)口，去年進(jìn)口商品一千個(gè)億，平臺(tái)會(huì)扶持。業(yè)務(wù)拓展產(chǎn)品，橫向拉得更寬。8.商家自立。重建各地商家協(xié)會(huì)和品類商盟。賣家自理賣家，平臺(tái)和政府爭(zhēng)取更多資源。

行癲表示，今天的淘寶在無(wú)線端體現(xiàn)著高度的個(gè)性化，消費(fèi)者如果搜索一個(gè)關(guān)健詞，每個(gè)人看到的結(jié)果都是不一樣的。淘寶網(wǎng)鼓勵(lì)商家去開發(fā)更多個(gè)性化的商品服務(wù)消費(fèi)者。“我們反對(duì)賣家提供低價(jià)的丶爆款的丶低質(zhì)量的商品。下一步淘寶會(huì)對(duì)提供個(gè)性化丶有品質(zhì)的商家進(jìn)行扶持和推薦。”

淘寶網(wǎng)副總裁楊過現(xiàn)場(chǎng)分享，2015淘寶網(wǎng)重推的四大塊：

1丶中國(guó)質(zhì)造（產(chǎn)業(yè)基地）幫助新的品牌建立，產(chǎn)業(yè)基地的轉(zhuǎn)型（例如：莆田-世界鞋都）整合集團(tuán)資源，政府等資源去推。

2丶地域特產(chǎn)，農(nóng)業(yè)電商，縣域經(jīng)濟(jì)

3丶海淘

4丶行業(yè)垂直化

a.賣家類型多樣化

b.工具多樣化

淘小鋪（個(gè)人代購(gòu)丶買手）

千牛/大的店鋪

c.營(yíng)銷方式多樣化

根據(jù)品牌丶規(guī)模丶產(chǎn)品生命周期等不一樣推出不同的例如推尾貨丶上新等多樣化的營(yíng)銷方式。

淘寶無(wú)線事業(yè)部總監(jiān)張闊

【無(wú)線關(guān)鍵詞】

發(fā)揮無(wú)線智能科技丶及時(shí)觸達(dá)丶多樣化呈現(xiàn)，多渠道傳送

一丶新利器【淘小鋪】：

愿景：讓隔壁小店賣醬油的大叔，釣魚的大爺釣完魚立馬發(fā)布隨時(shí)隨地就能快速買賣

1.快速發(fā)布商品（掃條碼，拍照）2分鐘完成

2.一鍵裝修個(gè)性店鋪

3.快速發(fā)布微淘信息和店鋪信息

4.基于地理位置的碎片化流量

5.移動(dòng)管理訂單

6.視頻便捷拍攝丶商品生動(dòng)展現(xiàn)（手機(jī)端直接操作）多媒體展現(xiàn)，隨時(shí)隨地拍攝商品特點(diǎn)，支持手機(jī)寶貝詳情

7.制定粉絲預(yù)發(fā)活動(dòng)信息（粉絲進(jìn)行分組）活動(dòng)信息直達(dá)粉絲

8.多渠道傳播店鋪,通過店鋪名片分享到各個(gè)社交場(chǎng)景（碎片化使用app時(shí)間）一天17個(gè)左右

9.實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)

結(jié)構(gòu)

1丶入口 2丶發(fā)現(xiàn) 3丶營(yíng)銷 4丶推廣 5丶個(gè)性化

（3月上線已超300萬(wàn)賣家開通）

二丶店鋪

裝修后的店鋪，訪問深度和停留時(shí)長(zhǎng)比未裝修的分別高14.8%和16.6%，你的無(wú)線店鋪裝修了么？

三丶微淘升級(jí)

1.去中心化流量 2.增加店鋪透出 3.豐富動(dòng)態(tài)玩法

四丶開放

把部分功能權(quán)限開放給有能力的商家或者第三方進(jìn)行個(gè)性化定制

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本文來(lái)源： 電商無(wú)線端交易年底將占七成