對于直通車，一直的感覺就像是一個姑娘，她一直喜歡有錢并且喜歡為她花錢的高富帥，而我是那種囊中羞澀的窮屌絲，讓我為她花錢可以，但是花一塊錢你得讓我親一口是我的本性，虧本的買賣是堅決不能做的。
所以過去，直通車這個姑娘在一開始看到我砸錢的時候還是媚眼四射的，但是隨后，連對我的印象“質量分”開始直線下降，這是苦惱的地方。
直到最近她是性情大變，變的和之前真的不一樣。
但是無論姑娘怎么變，想泡妞，就必須先了解妞，那么我們先逐步了解下：
直通車變化（全派代網介紹最全）
1，全新質量分移動端和電腦端獨立分開
有人說這個是為了賣家更加獨立的操作，有人說為了讓買家更精準的看到廣告
總之，質量分在移動端和電腦端是完全獨立的，互不影響，就好像這個姑娘的兩面性互不聯系，其實一個人，怎么可能做到絕對的表里不一呢，此事我們后面再說；
2，質量分維度的變化，像是姑娘換了一個妝面
姑娘過去化妝的樣子
姑娘現在化妝的樣子
對比前后，我們發現了什么，四個維度變成了三個，沒了基礎分，創意效果變成了創意質量，為何？問題先留在這里；
3，無線端直通車展現邏輯和質量分的關系
我們發現在移動端，要想博得姑娘的芳心，我們還是得把自身的綜合素質提高，當然現在不只是比誰錢多，還要看誰長的更帥；
4，電腦端搜索左側出現直通車位
搜索關鍵詞，首頁原豆腐塊第一位變直通車位子；
搜索關鍵詞，從第二頁開始，每頁前三位是直通車位子；
就好比泡妞我們要去表白，也必須知道人家經常出入的地方和喜好；
5，直通車后臺變化
經過多方調查研究，我們發現姑娘變化的地方基本如上，也說明了要泡妞到手，準備工作要足，大家不要嫌煩，毛爺爺很早就說過這個世界沒有無緣無故的恨，也不會有無緣無故的愛，想讓姑娘愛上你，付出是必不可少的，下面盡量用圖片給大家看看后臺具體變化，姑娘圖片大家可以看快點，如果對各別部位感興趣，可根據個人情況著重仔細端詳；
無線端溢價，可針對計劃下寶貝單獨溢價；
無線溢價，還可以在推廣寶貝界面溢價；
無線溢價，可以在計劃維度下溢價，并且從200%調整到了400%；
創意可以做設備制定，制定電腦或者移動端；
針對無線端，做了長圖的模板，要求：寬800高1200；大小：0 - 500KB；支持JPG丶JPEG丶PNG格式圖片；目前針對：男裝，女裝，內衣部分客戶，大家可以后臺看看自己是否是部分內；
創意可以優選輪播；
關鍵詞在電腦端和移動端的實時排名，這個很重要，想泡妞，得知道她實時的出現地點；
6，搜索關鍵詞左側出現的機會標識（第一時間告訴大家）
如圖，趕緊去后臺看看你的有沒有；
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我們花了很長時間去了解這個小妞，但是我們還是禁不住有點疑問
關于最新直通車疑問：
1，三個維度
問題：新的質量分由3個維度組成，分別是創意質量，相關性，買家體驗，那么疑問來了，原來4個維度里面的基礎分去哪里了？
答案：在最新的質量分維度里，基礎分劃歸到買家體驗里面；
問題：現在新質量分，三個維度分別代表什么深層意思？
答案：創意質量：由原來的創意效果變成了創意質量，影響因素也由原來單一創意的點擊率變成了的點擊率和點擊轉化率等；
相關性：首先是關鍵詞的相關性，創意標題里的很重要，還有類目相關性丶屬性相關性，也充分說明現在對于文本相關性的要求更高；
買家體驗：我們剛剛說包含了基礎分，那么基礎分大家也知道是通過產品本身的表現和直通車的表現得來；
2，電腦端和移動端完全獨立
還記得我們前面說過這個姑娘表里不一的事情么，這個是很大的疑問，無線端和電腦端真的毫無關系了么？
你信么？
反正我是不信，事實證明，無關是體現在質量分之間互不影響，但是有一個內在邏輯聯系還是證明他們是有很大關聯的，有點繞，仔細聽了
PC端的質量分高，會帶來更低的點擊單價，也會帶來更多的流量，流量多了在轉化穩定的前提，銷量必然會高，順帶必然會帶來一系列的收藏丶喜歡丶分享丶加車等等，然而近30天銷量是無線端綜合排序不可或缺的權重，收藏丶喜歡丶分享丶加車是無線端寶貝熱度的基礎，如此通過pc端給無線端會帶來一些好的展現機會，在產品本身ok的前提下，無線端的表現也會越來越好，無線端搜索本身的熱度和效果，直接會影響無線端直通車的展現機會！
到這里，如果你還沒被繞暈的話，還記得，我們移動端直通車的展現機會質量分需要多少分么？
3，展現機會和質量分維度中的相關性之間的關系；
（1）PC右側的和底部的搜索結果頁，和相關性沒有關系，知道說的是哪里吧？傳統的PC端直通車位置；
（2）PC端搜索關鍵詞左側直通車位置，這個地方要求關鍵詞的相關性要達到4格以上，這個位子我們上有圖，不熟悉的哥們可以再到上面看看姑娘，這里所說的格子指的是什么知道吧？滿格是5格；
（3）無線直通車直通車位子，想有展現機會相關性必須3格，想要有無線端首屏的機會，相關性必須4格；
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到此為止，我們已經把這個姑娘的前世今生，出入地點，系好愛憎，甚至是祖宗十八代都摸清楚了，我們現在要追到手，是不是只需要拿出行動表白就可以了？
那么行動吧
實操方法：
首先，要知道自己的目的。
首先我們做直通車必須要知道她能給我帶來什么，直通車本身只能帶來展現和點擊，不要妄想開車就一定能賺錢，
認清這個事實，我們要端正我們的目的，把這個好姑娘追到手你是要實現兩人浪漫，還是婚姻，還是生子，還是給父母養老，這個很重要，目的也決定著你要付出的代價。
其次，我們要選好關鍵詞。
這就好比我們要去表白，我們需要哪些道具和說辭，這個是必須準備到位的，不然選擇錯誤可能導致花了錢事兒沒辦成。
選擇關鍵詞，我們以無線端為例，我們在上面說無線端直通車位與關鍵詞相關性的關系，所以我們必須選擇相關性超過3格的詞，這個在關添加關鍵詞處并不難選擇，當然如果有帶有手機標的詞，盡量選擇帶有手機標的詞
接著，在建立推廣計劃之前，還有一個問題要搞明白，我們的主戰場在哪里，要表白的地點在什么地方？
選擇主戰場的方法很簡單，咱們的直通車后臺有個美麗的地方，叫做流量解析，里面有一個喜歡做媒的月老叫做數據透視
通過這個地方我們可以看到我們想看到的數據，可以確保我們表白地點的選擇準確無誤；
通過上圖數據，我們可以看到這個詞在淘內丶淘外丶手機丶電腦的表現情況，
記得我們前面說過要知道我們開車的目的么，目的決定選擇，如果我們為了點擊，那么我們不難發現這個詞在站外和移動設備點擊率會更高，
如果我們把我們要做的關鍵詞全部了解一遍，不難做出這樣的表格：
（上圖，只是舉例，不是關鍵詞實際情況，請注意）
接著，就是建立計劃了
通過上面的表格，我們不難看出我們針對這一組關鍵詞，只需要建立兩個計劃即可，一個：站內+PC，一個站外+移動
有同學說如何實現這樣的計劃呢，其實通過站外的溢價比例和移動端的溢價比例就可以完美實現；
在初識建立計劃的時候，要注意最好咱們同一個計劃里面的關鍵詞都同時含有同一個核心關鍵詞，這樣操作的目的是為了更好的拉升整個計劃的質量分，這個后面有機會再和大家開貼講解，今天在這里記住就可以。
什么是核心關鍵詞，舉個例子“韓版連衣裙丶雪紡連衣裙丶修身連衣裙丶秋季新款連衣裙”這組關鍵詞里面的核心關鍵詞就是“連衣裙”，相信大家已經很好的明白。
然后，是出價階段
以無線端主戰場計劃為例
大家必須知道咱們的出價是到關鍵詞的，但是溢價只能到計劃或者產品
那么我們在出價前，需要整理下推廣計劃
即盡量讓移動質量分高于6分的關鍵詞在同一個計劃
這樣做的目的顯而易見，因為高于6分才有機會在無線端直通車位展現，這樣我們可以讓PC端的出價略低，而移動的出價利用高溢價比例，促使該寶貝盡可能在無線端展現，創意不差的前提下，無線端點擊自然會起來（創意的優化和以前PC端類似， 這里不表），
無線端的展現和點擊帶來的指標提升，會促使質量分的三個維度提升，就好比大家追姑娘，總要不斷的說好話贊美她，給她好吃的，給她美麗的衣服，顏值自然會再次爆表，
如此我們無線端計劃質量分自然會起來，姑娘對你也會眉來眼去，春心蕩漾；
質量分低于6分的計劃
首先我們得承認，這樣的關鍵詞在無線端是無展示的，對你不來電的姑娘，是吃了秤砣鐵了心，你出在高的價格，也不會有展現。
那么只能轉移陣地，
去先做好pc端的計劃先，這個姑娘不來電，就換個姑娘去追求，
此時，如果你還記得我前面說的很繞的那個邏輯關系，應該知道在什么時候開啟無線戰場比較合適。
此外，大家要學會利用優質人群溢價，和天氣人群
這些就好比是姑娘的閨蜜，像毛爺爺學習農村包圍城市的打法，先攻下精準閨蜜人群
最后，需要注意
計劃，不要隨便開，用到再開，關鍵詞質量分會影響產品質量分，產品質量分會影響計劃質量分，計劃質量分會影響整個車的質量分，這個要知道！
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本文來源： 全新直通車全套講解
