大家在優(yōu)化直通車賬戶的時候，很多賣家可能就是不斷的測試新詞或者是關(guān)注詞的點擊率和轉(zhuǎn)化率了；或者說是關(guān)注定向推廣和站內(nèi)外推廣的效果；再或者說是關(guān)注創(chuàng)意圖和標(biāo)題數(shù)據(jù)反饋等等。有時候在優(yōu)化賬戶盡管做足了前面所說的那些點，但是效果還是得不到提升。那該真么辦？
下面就和大家推薦一種方法，通過天氣人群的設(shè)置，或許能夠讓直通車賬戶得到煥然一新的效果。
先給大家介紹一下寶貝的概況，這是一款DIY電腦主機(jī)，性介比算是比較高的了?，F(xiàn)在直通車正在推廣這款寶貝。
在推廣時對寶貝簡單做了一下分析：
因為寶貝屬于電子產(chǎn)品，一般來說是沒有應(yīng)季性的，所以大家可能認(rèn)為類似于服裝這類產(chǎn)品才有必要去設(shè)置天氣人群。該款寶貝因為是新品，在初期剛推廣時顯得較為尷尬，引入大量的流量轉(zhuǎn)化卻不行，所以嘗試了天氣人群的投放，其實從另一種角度來看天氣人群的投放也是屬于精準(zhǔn)投放，卻帶來了意想不到的效果。
上面的數(shù)據(jù)是天氣人群的數(shù)據(jù)測試反饋，把全部天氣人群的屬性分離出來進(jìn)行測試，這樣就能夠知道哪種天氣人群的屬性是適合這款寶貝適合這個賬戶的。
在設(shè)置天氣人群屬性溢價的時候，我把溢價設(shè)置了在2%-5%之間波動，這樣設(shè)置能夠看出天氣人群屬性對數(shù)據(jù)的影響到底大不大，而且而且PPC比較容易把控。一開始是設(shè)置為全部溢價2%，后面就根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，把一些轉(zhuǎn)化比較好的屬性再增加溢價，一般慢慢的提高溢價，如果出現(xiàn)負(fù)面效果及時改回來就行。
通過數(shù)據(jù)反饋的情況可以很明確的看出，此賬戶，“舒適”、“晴”流量和成交占比是最大的，同時ROI也能達(dá)到較高水平。
1、調(diào)整思路：對于這部分天氣人群，在分配出來投放一段時間之后，可以對數(shù)據(jù)反饋較好的屬性進(jìn)行整合。
我的習(xí)慣是分為：“南方天氣”和“北方天氣”。
由于南北方氣溫的不同，在“南方天氣”里面我在“舒適”這個屬性上添加“涼爽”屬性，因為南方地區(qū)的秋季氣溫涼爽，天氣現(xiàn)象我選擇了天氣較好的現(xiàn)象來投放。
而在”北方天氣“里面我在“舒適”這個屬性上添加“冷”屬性，針對北方秋季氣溫都比較冷了，天氣現(xiàn)象針對北方不同地區(qū)選擇，會選擇天氣較差的現(xiàn)象投放。
在空氣質(zhì)量上我統(tǒng)一選擇優(yōu)、良、差和劣。因為天氣時常會變化，空氣的質(zhì)量也會隨之變化，添加上所有的空氣質(zhì)量的屬性，可以更好的確保整合的天氣人群投放更為靈活，能夠應(yīng)變因各類因素引起的天氣變化。
在調(diào)整方面，可以根據(jù)一段時期的數(shù)據(jù)反饋情況，選擇增加還是降低此屬性的溢價情況，這兩部分人群，差別是比較分明的，可以更直觀的看出天氣對于賬戶的影響效果。
而根據(jù)數(shù)據(jù)反饋情況得出，在天氣人群成交上，“舒適”成交46筆，“雷陣雨”成交1筆，“晴”成交37筆，“炎熱”成交1筆，“南方天氣”成交41筆， “北方天氣”成交25筆，一共是126筆。近30天賬戶總成交204筆，天氣人群占比超過6成。由于天氣人群的設(shè)置，讓賬戶轉(zhuǎn)化策馬奔騰！
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