“如果一次給你吃十塊紅燒肉，你多久才會想再吃？”對于這個問題，大多數(shù)人的回答都是一致的，當(dāng)某樣?xùn)|西集中刺激后，將會迎來一段很長時間的“冷靜期”。而對于雙十一網(wǎng)購狂歡而言，同樣面臨著這樣的問題。
雙十一資金周轉(zhuǎn)不靈與壓貨
毫無意外地，今年雙十一又創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，而對于參與的商家而言，背后的挑戰(zhàn)來自資金層面，各種的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品更多的是為消費者服務(wù)，吸引他們下單，但是對于商家而言，雙十一這樣集中的節(jié)點，無論是資金周轉(zhuǎn)還是備貨等方面，對資金的要求都是對商家的考驗。明眼人不難覺察，各家平臺使出渾身解數(shù)備戰(zhàn)雙十一，但是商家雙十一最需的則是融資。
在今年天貓和京東的互掐當(dāng)中，京東金融在雙十一期間給予供應(yīng)商和商家的授信總額達(dá)500億，最關(guān)鍵的是提供了“提前收款”功能，商家無需再等買家確認(rèn)即可提前收款，加速資金的快速回籠。緩解商家在雙十一訂單暴增時的資金壓力，而不少商家也因此轉(zhuǎn)投到京東平臺上，這樣的選擇也說明了商家對資金周轉(zhuǎn)不靈和積壓囤貨現(xiàn)象的擔(dān)心。
集中消費造成雙十一資源浪費
不管是不是真實成交，雙十一相對于平日的爆發(fā)式增長是肯定存在的，但是在靚麗的雙十一后，無論是商家還是消費者，面對的則是網(wǎng)購的“冷靜期”。有不少商家就曾爆料，雖然雙十一當(dāng)天銷量可觀，但是由于存在如此明確的打折日期，也就導(dǎo)致了在雙十一當(dāng)天會有優(yōu)惠所以不下單，而雙十一后消費者則是覺得要買雙十一都買了，如果沒什么熱別的優(yōu)惠也就不急著下單了。
這種狂歡過后的“狼藉”，對于商家而言并不見得是什么好事情，更有商家表示，如果刨除了雙十一促銷讓利的部分，如果能夠?qū)㈦p十一的訂單量平均分布在整個第四季度，那對商家而言則是更有利的。雙十一這樣的短時間節(jié)點需要集中投入大量的人力物力，但是雙十一過后長期的淡季又會造成資源的浪費。
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本文來源： 雙十一狂歡之后仍有一地雞毛
