雙十一和雙十二相繼落下大幕，淘寶對無線端的倚重可見一斑。小編認(rèn)為，來年的無線端直通車推廣，務(wù)必成為兵家必爭之地，小編先整理20問幫助大家搶占先機。
1、怎么快速提升無線質(zhì)量得分？
當(dāng)無線整體質(zhì)量都很差，大部分關(guān)鍵詞無線得分都很低時，通常是帳戶的基礎(chǔ)質(zhì)量不好，需要從優(yōu)化基礎(chǔ)質(zhì)量做起，
通常的做法： 新建或選取空的計劃無線為主（400%大折扣）建立優(yōu)質(zhì)寶貝（點擊率高！）推廣優(yōu)質(zhì)詞（優(yōu)先有移動標(biāo)的）獲取適量展現(xiàn)和點擊（關(guān)鍵點在取得高點擊反饋）基礎(chǔ)質(zhì)量改善逐步放大質(zhì)量繼續(xù)改善正常推廣。
當(dāng)然，在這個過程中，需要結(jié)合比如創(chuàng)意優(yōu)化，精準(zhǔn)推廣，店鋪內(nèi)功優(yōu)化等其他方面來配合進(jìn)行。
2、直通車質(zhì)量得分不穩(wěn)定，無線和pc質(zhì)量得分差距比較大，一個6一個10怎么解？
質(zhì)量分本身反應(yīng)了關(guān)鍵詞在各自設(shè)備端的反饋效果等質(zhì)量情況；
順勢而為，對質(zhì)量分占優(yōu)勢的設(shè)備，可以適當(dāng)加大力度
對質(zhì)量分劣勢的，找現(xiàn)原因，看是在影響質(zhì)量分的哪些維度不夠好，針對性改善。
一般而言，質(zhì)量分會隨著推廣的持續(xù)趨向穩(wěn)定。
3、關(guān)鍵詞有手機標(biāo)跟沒手機標(biāo)差別在哪呢？
關(guān)鍵詞的無線質(zhì)量分達(dá)6分，有手機綠標(biāo)，代表在無線端有展現(xiàn)資格；無線質(zhì)量分在7分或以上，有手機藍(lán)標(biāo)，代表在無線端有首屏展現(xiàn)資質(zhì)。5分及以下，無手機標(biāo)志，表示不能在無線端展現(xiàn)。
4、PC和移動端的質(zhì)量分拆分以后PC端的點擊反饋 還影響移動端的質(zhì)量得分嗎？
PC和無線不會互相影響，整體賬戶的表現(xiàn)會影響到PC和無線的質(zhì)量分，建議關(guān)注整體賬戶的質(zhì)量分和推廣效果情況。
5、新計劃移動端質(zhì)量分低怎么辦，目前沒有手機標(biāo)？
移動質(zhì)量分建議關(guān)注分維度的情況，創(chuàng)意質(zhì)量丶買家體驗和相關(guān)性，建議提高整體賬戶的情況，選擇無線有優(yōu)勢的寶貝，選擇有手機標(biāo)的詞，對于沒有手機標(biāo)的詞，建議開廣泛匹配提高出價，可能會獲得無線流量。
6、到底直通車是設(shè)置幾百個關(guān)鍵詞好，還是就設(shè)置幾個關(guān)鍵詞好？
這個沒有絕對，關(guān)鍵詞需要根據(jù)您的推廣目的來，建議最開始投放加精準(zhǔn)的長尾詞丶品牌詞丶品牌+類目詞丶品牌+屬性詞，提高整體質(zhì)量得分較高，后面再加上pv較大的熱詞。
7、無線端的點擊率超過4%，產(chǎn)出比超過2，為什么質(zhì)量得分只有6分或7分呢？
質(zhì)量分并不只是考慮點擊率和轉(zhuǎn)化率，同時也會考慮跟產(chǎn)品的相關(guān)性和客戶體驗。可以觀察下這幾項在質(zhì)量分里是否沒有滿格。
8、定向投放和關(guān)鍵詞投放建議分開投放還是一塊投放，為什么？
定向投放和關(guān)鍵詞投放是在一起的，可以針對定向上的位置做溢價來投放，來爭取這些位置上更多的流量。定向的推廣是不影響搜索的質(zhì)量得分和效果的，所以可以放在一起。
9、無線詞表在哪里下載呀？
http://www.taobao.com/go/act/sale/keyword-dictionary.php?spm=0.0.0.0.mmiqbk這個是詞表地址。無線詞表可以在添加關(guān)鍵詞的地方，是移動包可以來添加。
10、開始推手機直通車的時候質(zhì)量得分不高，如果想開到前面那個價格特別高，有沒有什么好的方法解決一下這個出價太高的問題？
出價太高而又不得不出時，你可以適當(dāng)降低展現(xiàn)量，比如，間隔時段推廣，選擇少量地域推廣，選擇優(yōu)質(zhì)搜索人群推廣等等，等質(zhì)量分養(yǎng)高好，再放大推廣范圍。
11、無線和pc直通車 現(xiàn)在都是千人千面嗎？
現(xiàn)在不是系統(tǒng)干預(yù)的千人前面，而是用人群溢價的方式，來實現(xiàn)展現(xiàn)的千人千面。我們可以針對精準(zhǔn)客戶提高直通車溢價，讓我們的商品能更多展現(xiàn)在老客戶面前。
12、現(xiàn)在要不要分開來開兩個計劃，pc跟無線的？
可以從寶貝、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等多方面來對計劃進(jìn)行單獨投放，但是不同類目還是有不同做法，對于服飾而言，寶貝多、關(guān)鍵詞多，可能做單獨分開的計劃操作上還是有點麻煩，建議根據(jù)店鋪的實際情況去做。
13、定向的點擊轉(zhuǎn)化會影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分嗎？
不會影響。
14、無線點擊率高，但是展現(xiàn)很少會漲分嗎？
不好要看相對情況。通常只要是好的點擊反饋都有助于漲分，但是否在分?jǐn)?shù)上直觀的看到提上去，還要看相應(yīng)量度是否達(dá)到。
15、出價高，無線端連6分都沒有，怎么去培養(yǎng)？
這種情況，通常是賬戶權(quán)重不夠好。我的習(xí)慣是要重新優(yōu)選商品，優(yōu)選無線關(guān)鍵詞，先盡量做到無線流量，維護(hù)好點擊率轉(zhuǎn)化率，等賬戶權(quán)重足夠好了，再加的新品前期關(guān)鍵詞分?jǐn)?shù)都會比較高。
16、有部分賬戶第一天放上去都是6分以上的詞，第二天掉了好多到3丶4分的，這種情況怎么辦？
無線上面對于質(zhì)量得分的影響因素，其中點擊率和點擊轉(zhuǎn)化率是很重要的，所以主要是由于流量引入店鋪后 ，但是相應(yīng)的轉(zhuǎn)化率不高，所以影響到了質(zhì)量得分，后期可能也會在質(zhì)量得分的影響因素上也會降低點擊轉(zhuǎn)化率對于質(zhì)量得分的影響，有助于質(zhì)量得分穩(wěn)定。
17、小類目怎么選詞呢？
有些精準(zhǔn)長尾詞搜索指數(shù)低于100，搜索指數(shù)高的都是大詞。選詞有多種渠道。平時我們也可以從數(shù)據(jù)魔方的淘詞里找詞。另外可以從搜索下拉框選詞。對于小類目來說，數(shù)據(jù)魔方的淘詞很有效。
18、無線猜你喜歡我開啟了定向為什么沒有展現(xiàn)？
手淘定向有一些要求，通常原因可能是：
a.手淘創(chuàng)意不符合要求。
b.出價太低。
c.圈定的人群數(shù)量太小。
d.定向初開啟缺乏數(shù)據(jù)。
建議在后臺詳細(xì)查看下相關(guān)要求，比如，手淘創(chuàng)意要求：
創(chuàng)意要求：
a.淺色背景圖：可以使用場景圖，但避免色調(diào)過深。
b.無牛皮癬：牛皮癬即大塊的標(biāo)簽貼，如下圖中的紅色角標(biāo)。
c.無邊框無水印。
d.少文字。
e.圖片清晰高，不會顯得模糊。
19、質(zhì)量分的影響因素，點擊率和轉(zhuǎn)化率可以理解，但是相關(guān)性和客戶體驗應(yīng)該怎么優(yōu)化呢？
相關(guān)性，是跟商品屬性和標(biāo)題有關(guān)。標(biāo)題分推廣標(biāo)題和商品標(biāo)題。客戶體驗，是收藏加入購物車比例之類的，以及店鋪的DSR。這些在直通車幫助里都有明確的解釋。
20、直通車的4個計劃關(guān)鍵詞不能重復(fù)嗎？
同一個商品，沒必要重復(fù)關(guān)鍵詞。不同的商品，關(guān)鍵詞可以重復(fù)2次。直通車規(guī)則，在站內(nèi)一個關(guān)鍵詞可以展現(xiàn)兩款商品。
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本文來源： 無線端直通車推廣20問
