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錯過2015三大促銷 還不抓緊夯實春款打爆基礎

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-09-06 09:22:16  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網  瀏覽次數(shù):5

現(xiàn)在再去回想雙11、雙12的時候,有些賣家還會覺得錯過了這兩個重要的大促雙11、雙12,做事情總是滯后,如今年貨節(jié)馬上也要過去。你的店鋪,這一年發(fā)展的你覺得還算過的去嗎? 有的大賺,有的保本,還有什么什么?那就是不虧錢,剩下的時間不多,沒做起來的,冬款是不是就不想玩了?那么再問一下,春款開始籌劃了嗎?是不是思路還是不夠清晰呢?

要做好店鋪,最主要的就是要打有準備之戰(zhàn),現(xiàn)在正是準備春款的好時機。下面就直接進入今天的正題:直通車發(fā)展春款,應該注意哪些操作細節(jié)?

一、換季選款

做服裝的賣家們都知道,新寶貝上車推廣一直是一個老大難的問題,新寶貝一是代表新的開始;在有就意味著銷量和評價以及寶貝評分甚至瀏覽和收藏都要從0開始;也意味著買家們又要開始新一輪的流量資源爭奪戰(zhàn)。

換季選款,需要綜合考慮的因索太多了:

接下來,就是對整個行業(yè)的流行趨勢、時尚元素的把控,以及競爭對手的寶貝分析等等都是需要考慮的。想要通過直通車推起來的寶貝,如果去選擇寶貝,大量的引流呢?選款好的寶貝的價值在哪里?標準又是什么?本人比較關注的結果選款要點跟賣家們說一下:

1、生意參謀推薦(市場行情)


在圖中可以看到:“行業(yè)流量店鋪TOP5”、“行業(yè)熱銷商品TOP5”這就可以根據(jù)高流量店鋪中的款式去選擇流量高的寶貝,在有就熱銷單品,都可以去針對選擇的(另外:“行業(yè)熱門搜索詞TOP5”這帶也是賣家們可以去跟進選詞的)。

2、淘寶排行榜

選擇好自己的類目:

賣家們可以根據(jù)TOP10這幾款去跟進開發(fā)。

二、春款選詞

1、系統(tǒng)推薦的詞(直通車后臺添加關鍵詞后,系統(tǒng)會做一些相關推薦,我們經常會按照匹配程度和相關性進行選詞)

根據(jù)“選擇設備”和“推薦理由”針對選詞。

2、流量解析

3、生意參謀-專業(yè)工具-選詞助手

這幾點都是直通車種可以直接上手的方法。

對于養(yǎng)詞?什么是直通車養(yǎng)詞?實際上就是通過直通車來提高寶貝的質量得分,質量得分最近木子也分享過,對于養(yǎng)詞這總結幾個方法:


這幾提取了幾個本人自己關注的要點,賣家朋友們可以這針對選擇。

三、關鍵詞出價

最快速見效的方法就是“開車”、做活動。可要開好這“車”可不是那么容易的,如何利用最少的推廣費用帶來更多的點擊流量,并且轉化成成單量,把其作用充分發(fā)揮?以至于不會發(fā)生錢花出去了,但排不上名次,帶來不了點擊和轉化的結果出現(xiàn)。要防止這種情況的發(fā)生,賣家朋友們就要知道直通車關鍵詞競價竅門。從而對寶貝進行合理出價。在淘寶直通車關鍵詞出價到底需要設置什么價格呢?

1、出價


2、流量的價值

A.訪客的價值:利潤/訪問量,這是根據(jù)買家的實際情況來計算的。

B.寶貝的利潤:可以是整個店鋪的銷售額利潤,也可以是單個寶貝的利潤。

C.訪問量的價值:可以用整個店鋪的訪問量,也可以用單個寶貝的訪問量;

這塊要選擇一個自己的點就行,不要今天是店鋪的,明天是單品的,一是不針對,再就是數(shù)據(jù)的準確性也不高。

3、淘寶直通車關鍵詞出價三部曲

A.統(tǒng)一關鍵詞的出價:在推廣新寶貝最后一步,默認出價環(huán)節(jié)中,統(tǒng)一給算選擇的關鍵詞設置統(tǒng)一的出價,出一個相同的價位。

B.根據(jù)流量情況修改單個出價:

1).修改前:單個關鍵詞的出價大致預測,做好相應記錄。

2).修改后:關鍵詞管理時,通過昨日精確數(shù)據(jù)的檢查,跟進修改。展現(xiàn)量、點擊量、點擊率、平均花費等數(shù)據(jù),進行分析,通過點擊量,可以知道這個詞有沒有給你帶來流量,帶來多少,從而調整關鍵詞的出價;

C.根據(jù)寶貝的排名調整出價

1).系統(tǒng)查看目前關鍵詞的排名情況。首先查看自己的寶貝是不是屬于優(yōu)先展示位置,然后查看目前關鍵詞的平均點擊花費,跟進優(yōu)化質量得分提高排名。 

2).了解淘寶流量大盤分布,盡量排在靠前位置。

3).出價卡位這塊,省油寶的功能也是很強大,支持關鍵詞自動搶排名、手動搶排名;優(yōu)化搶占“豆腐塊”直通車位,無線,PC分開搶排名、價位一目了然。

4、用現(xiàn)有的錢獲取更多的點擊:需要更多的流量,不是只一味的提高排名,提高寶貝的出價,還可以多推廣寶貝來解決。

1).多推廣寶貝

2).多增加淘寶直通車關鍵詞

一個關鍵詞要獲得10個流量需要排名靠前,出價比較高。但是獲得1個流量,可以出價相對低很多,設置十個淘寶直通車關鍵詞,十個流量也就獲得了。關鍵詞數(shù)量可根據(jù)自己的實際情況進行添加,但不建議只添加一兩個詞,這樣數(shù)量的詞,引進的流量也是有限的。

四、春款寶貝詳情頁優(yōu)化

1、主圖

優(yōu)化主圖首先是了解主圖基本的設計要點,才好更針對的去優(yōu)化,抓住如下幾個要點:

1)目標人群定位;

2)寶貝景構圖;

3)圖片拍攝場景;

4)圖片拍攝角度;

5)細節(jié)和五張圖片質量情況。

寶貝主圖設計的關鍵點就是——利益點。這個利益點是刺激賣家購買寶貝的常用手段。如購買寶貝的時候后買三送一,再或者限時搶購活動等等,再有個會員專享價格等等,這些優(yōu)惠力度明顯的活動最好用圖片和文字結合的形式展現(xiàn)出在主圖上,這樣可以讓消費者第一時間看到寶貝的有點,記住,詳情頁營造的是消費者的購買心理,不是自己的感覺。

2、詳情頁

A.首先要了解詳情頁包括的各個模塊,以及所包含的意義:

1).品牌介紹:

在內頁的首屏中,首先要介紹寶貝的品牌,讓消費者能快速了解寶貝品牌信息。主打自己牌子的買家,相應的把自己的品牌展示到位就好。

2).焦點圖:

當消費者點擊寶貝進入到店鋪后,要讓消費者能快速的切換到焦點圖,通過讓他們查看焦點圖,來迅速的吸引和捕捉消費者的眼球,明白這個寶貝究竟是什么,對象是誰。

3).場景圖和細節(jié)圖:

主要說明這款寶貝用在什么場合,什么場景,服裝類目就是什么季節(jié)等,然后再從場景圖逐漸的過渡到商品的詳細圖。現(xiàn)在淘寶網店都在追求展示寶貝的細節(jié),讓客戶了解寶貝有哪些細節(jié),以便增加客戶的信任度。

B、寶貝的目標客戶。

這個關鍵點就是能迅速的告訴顧客,這個寶貝的目標群體是誰,以及買這個寶貝的人是哪些。一般目標客戶分為兩個,一個是寶貝的使用者,一個是購買者。例如,男裝類目的購買者,多數(shù)是他的配偶或者女伴,所以清楚的界定出寶貝的客戶對象,有助于寶貝有目標的銷售。

C、賣點設計:

就是顧客為什么要買這個寶貝,做賣點設計、優(yōu)惠設計的時候,還可以加上緊迫設計,就是假設顧客不購買此款寶貝會有什么損失。

還有,要考慮顧客為什么要買你店內的商品,采用同類型寶貝的對比是最好的。例如寶貝的價格、價值、功能、評價等。

注意,必須要增加曬單和評價,這是網店詳情頁制作的一個重要打分環(huán)節(jié)。例如:買過這個寶貝的客戶評價,權威機構對寶貝的評價,第三方服務機構對寶貝的評價等,以顧客評價為核心去開展。

D、文案設計:

文案里必須要含有顧客購買此款寶貝后的感覺塑造,以強化信任關系,給客戶一個完整的的購買理由。注意這點在詳情頁中的占比,適中即可,不要大篇幅。

E、給顧客購買的理由:

是買給自己、朋友、父母,還是買給同事等。而且最好是發(fā)出號召,強調現(xiàn)在應該立刻來店里購買。

最后,就是要有跟這款寶貝相關的關聯(lián)銷售推薦圖。關聯(lián)商品也要考慮次序問題,同類的寶貝優(yōu)先推薦,不同類的寶貝放到第二位推薦,最后是套餐的推薦。這里在強調相愛無線端詳情頁優(yōu)化的幾個核心點:

首先賣家們需要了解店鋪首頁由幾個部分組成的,主要包括:導航、店鋪logo、活動區(qū)、熱銷區(qū)、優(yōu)惠券等等。

1、店鋪Logo:這是整個店鋪首頁較為突出的核心點,我們在設計店鋪裝修的時候需要做的就是重點突出寶貝的賣點;

2、導航欄:店鋪分類以及活動概述;

3、熱銷區(qū):把店鋪熱銷的產品用輪播的形式展示出來;補充寶貝的視覺效果;

4、至于活動區(qū)和優(yōu)惠劵可以放置在一個比較顯眼的地方,但是不可以喧賓奪主,搶了熱銷區(qū)的風頭。

五、無線端產品詳情頁

無線端寶貝詳情頁是轉化率最高的地方。有很多店家因為懶,所以直接把pc端的產品詳情同步到無線端,這樣的方法是不可取的,因為pc端的格式和無線端的格式是不一樣的。這樣的寶貝詳情圖片就會不清晰,所以不用深挖就知道怎么處理。

寶貝詳情頁要設計好,首先需要考慮的是屏數(shù)問題,為了避免寶貝詳情頁的加載時間過長的,最好屏數(shù)是3~4個,還有一種方式就是可以把產品圖片設計成長圖,以上說的這兩種方式對減少加載時長都是很有幫助的。

六、老客戶維護

對于上春款的店鋪,一些店鋪做得久的賣家們,想把老客戶也作為一個營銷點去展開,加強自己店鋪的的二次購買。接下來具體的說下,都有哪幾種老客戶 要如何區(qū)別發(fā)展:

1、重要挽留客戶

購買頻率很高,消費金額大,但是已經有很久沒有來過店鋪的消費者,需要趕緊想辦法維護一下,流失了掉可是店鋪的一大損失。對于這種買家,可以做一些不一樣的營銷。比如在客戶過生日的時候,贈送一份貼心生日祝福或者生日專享價格,資金充裕的賣家也可以直接送貼心小禮品等。

2、重要發(fā)展客戶

用戶購買過一次以后,就沒有再來過。但是用戶的消費金額很高,節(jié)假日發(fā)送問候短信,還可以提示購買可會員專享,可直接升級為高級會員。

3、重要保持客戶

近期才開發(fā)到的優(yōu)質客戶,購買頻次很高,而且每次都買不少,消費額也很大,這類要長期做好維護。這樣的客戶,賣家們可以在每月初贈送她購物券,根基對方消費情況去設置優(yōu)惠金額,增強客戶的購買積極性,月底的時候,提醒容戶購物券即將到到期,趕快消費等。

4、一般重要客戶

能給店鋪創(chuàng)造長期的價值。很喜歡店鋪的寶貝,但可能經濟能力有限。把折扣活動的信息及時通知到她.并在折扣價后提供小面額的優(yōu)惠券。

5、一般客戶

這種客戶對店鋪粘性很足,但是消費金額較小,只是她已經很久沒有來店鋪了,要注意了,趕緊提醒一下店鋪的新活動,最新品上新等,進行刺激。

6、無價值客戶

店鋪打折時候帶來的一些貪小便宜的這類客戶,粘性不大。可以在有活動的時候通知他,但不是主要目標人群。

綜上所說的,買家朋友們可以針對每一個進店的客戶進行定位,在上新品的時候能快速定位這個新品的目標人群,及時做好老客戶營銷,畢竟店鋪里面不是所有的寶貝都能通過上活動積累銷量的,想玩好自然搜索,也是需要找到一個長遠的發(fā)展途徑,發(fā)展店鋪亦是如此。

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