2016年做淘寶是機(jī)遇與威脅并存的一年。把握好機(jī)遇才能取得成功。想要把握機(jī)遇就要對(duì)2016年淘寶的變動(dòng)了如指掌，那么面對(duì)淘寶新規(guī)則我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)呢！接下來網(wǎng)店學(xué)堂為大家?guī)碜儎?dòng)的對(duì)策！
第一個(gè)變動(dòng)，淘寶中的部分類目的主題推薦。
淘寶的流量基數(shù)非常大，只要淘寶的一個(gè)小變動(dòng)，就會(huì)引起流量很大的一個(gè)變動(dòng)。如下圖，淘寶每個(gè)搜索首頁的風(fēng)格個(gè)性推薦。
這個(gè)類型的推薦我們?cè)谔熵埖昃陀辛?，慢慢的也?huì)落實(shí)到淘寶這一塊。這部分流量，主要是通過對(duì)于搜索的產(chǎn)品的一個(gè)重新定位。將一定定位的產(chǎn)品放到這個(gè)版塊內(nèi)。那么這些是淘寶人工進(jìn)行調(diào)配的嗎？還有是直通車定向之類的嗎？其實(shí)都不是的。
首先，是否是直通車一看就知道，連接屬性有以click.simba.taobao.com開頭的都是直通車，而這些鏈接沒有，那就不是。是人工整理的 嗎？也不是的，通過對(duì)比查看，里面很多產(chǎn)品旺旺也不在線，還有很多都是比較一般的產(chǎn)品，這些應(yīng)該還是通過算法進(jìn)行的。整體一看，被篩選的產(chǎn)品有一個(gè)比較好 的特性就是收藏比例比較高，例如一些產(chǎn)品的銷量是比較低的，但是該收藏確實(shí)非常高，當(dāng)然還有綜合產(chǎn)品其他方面。
所以，以上的一些情況可以看出淘寶向著一個(gè)方向進(jìn)行。從產(chǎn)品的綜合得分，包括轉(zhuǎn)化率，銷量等等按順序排名，轉(zhuǎn)移向一些買家喜好，且不僅僅是轉(zhuǎn)化率了。就好 像我們總是只能看前幾個(gè)轉(zhuǎn)化率高的，銷量高的，我們看到的總會(huì)有所限制。我們經(jīng)常購買銷量比較高的，那么會(huì)不會(huì)是沒有更好的產(chǎn)品出現(xiàn)在我們眼前，會(huì)不會(huì)我 們總是被一些銷量所說服，之前的銷量轉(zhuǎn)化為王，成為刷單之類的推波原動(dòng)力，風(fēng)起云涌的肇事者?？赡芴詫氁彩菫榱藴p少銷量對(duì)賣家的一個(gè)引導(dǎo)了，做出更好的搜 索篩選。
以上也有一個(gè)比較好的佐證，在我們的詳情頁中的銷量版塊已經(jīng)沒了。如圖：
2016淘寶新規(guī)如何應(yīng)對(duì)
淘寶對(duì)銷量的淡化，已經(jīng)陸續(xù)展開。以上的這些情況，也能對(duì)2016的淘寶有所暗示。收藏對(duì)店鋪的權(quán)重有著類似于銷量的主導(dǎo)作用，去年年底，和今年年初，通 過對(duì)比試驗(yàn)，一個(gè)用等比例的手段刷單，一個(gè)等比例的刷收藏，其實(shí)產(chǎn)生的流量增加值均差不多。當(dāng)然這里的收藏如同刷單一樣嚴(yán)謹(jǐn)，其中也增加了訪問深度，以及 一些問答等等。
這些可以看出淘寶注重客戶、注重性價(jià)比的程度更深了。所以在2016如果是小店的話，最好從產(chǎn)品抓起，不要一味地刷單為主，這樣很難長久而且費(fèi)用也很高。 那么怎么抓產(chǎn)品呢？我們需要在產(chǎn)品新品階段，對(duì)產(chǎn)品生意參謀的數(shù)據(jù)時(shí)刻關(guān)注，還有客服咨詢掌握好，買家對(duì)競爭者的哪款寶貝偏愛或者對(duì)店鋪內(nèi)部哪個(gè)類型的產(chǎn) 品偏愛，都要自己做好調(diào)查。那么如何去判斷是否偏愛呢？我們舉個(gè)例子，買家購買的時(shí)候經(jīng)常間接購買的產(chǎn)品，或者留意訪問時(shí)間等等。這些都是可以看出的。如 果需要深入了解哪些款式好，大家也可以根據(jù)生意參謀的數(shù)據(jù)來判斷。
淘寶的一些小變動(dòng)一直沒停過，所以大家還需要多做做研究，到底淘寶走什么方向？我們跟著淘寶的腳步，即使是百萬千萬大店，他們依舊每天也在研究這些。
我們?cè)賮碚務(wù)勍茝V中最重要的直通車的變化以及應(yīng)對(duì)策略了：
2015年底出了一些直通車的操作便捷方式，例如，優(yōu)化診斷之類的一些工具，以及更便捷的找詞。
直通車多了這些內(nèi)容，主要是為了優(yōu)化直通車操作的便捷方式，讓賣家更輕松的找到一些屬性相關(guān)的詞。這是進(jìn)一步讓買家能夠更快速度的找到鐘意的產(chǎn)品。
那么，多了這些便捷操作的輔助工具，會(huì)對(duì)現(xiàn)在用直通車推廣的賣家產(chǎn)生哪些影響呢？
首先對(duì)一些不懂直通車，或者新上直通車的賣家多了一個(gè)精準(zhǔn)的流量入口，淘寶的賣家數(shù)如此之大，只要對(duì)于一些小賣家能輕松地加入精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，而買家也能夠再茫茫的平臺(tái)中找到更加合適自己的產(chǎn)品，那么毋庸置疑，轉(zhuǎn)化以及各方面都會(huì)有上升趨勢。
與此同時(shí)，對(duì)于一些直通車轉(zhuǎn)化率比較好的店鋪，應(yīng)該會(huì)受到一些沖擊。假如，和一些投放不精準(zhǔn)的寶貝放在一起，轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊跟方面都會(huì)比較好。如果一些投放不精準(zhǔn)的陸續(xù)精準(zhǔn)了，那么轉(zhuǎn)化和店鋪估計(jì)會(huì)受到一定的沖擊。
以上是相對(duì)的，對(duì)于一些不怎么會(huì)直通車的中小賣家會(huì)越來越好，而比較投入比較大的賣家可能會(huì)有所沖擊。
這些直通車改動(dòng)，對(duì)于部分賣家需要提升直通車。我們來回顧一下2014-2015直通車的主要方向是轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊率，而今年的2016，收藏和轉(zhuǎn)化率會(huì)成為一 個(gè)新的方向。而事實(shí)也是如此。直通車的操作也會(huì)更深入到產(chǎn)品的內(nèi)頁部分，包括一些收藏，更長的訪問時(shí)間的引導(dǎo)。而這些操作年底本人在年底到年初有一定的證 明。
直通車的一些變動(dòng)和淘寶版面的一些變動(dòng)，是相同的，如果產(chǎn)品好，可能會(huì)進(jìn)入到一個(gè)淘寶的風(fēng)格專區(qū)，在首頁和大賣家高銷量的產(chǎn)品一決高低。
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