文章導(dǎo)讀：淘寶的微淘相信大家都知道了，廣播是微淘的基本玩法，發(fā)布上新消息，傳播品牌形象，增強(qiáng)用戶粘性，給消費(fèi)者以陪伴，讓消費(fèi)者對(duì)店鋪、品牌更依賴?，F(xiàn)在無線端的能帶來大流量的除了自然搜索和推廣之外，微淘也成為了不容易小視流量來源之一！
看過很多關(guān)于淘微運(yùn)營(yíng)的帖子和文章，但無一便外都是要么粗略的解答怎么操作發(fā)微淘，要么就是一堆文字解釋微淘是什么，至于實(shí)操如何去運(yùn)營(yíng)，做得獲得更多新粉絲的關(guān)注，同時(shí)讓老粉絲粘度更高，這里我簡(jiǎn)單的跟大家說下吧。
一、首先來說說，關(guān)于微淘的【廣播規(guī)則】
新版微淘對(duì)賣家推送動(dòng)態(tài)數(shù)目無限制（在手機(jī)淘寶店鋪動(dòng)態(tài)頁(yè)中呈現(xiàn)），將根據(jù)店鋪賬號(hào)的微淘運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀更改推送到timeline（動(dòng)態(tài)流，相當(dāng)于時(shí)間表的意思）中的動(dòng)態(tài)數(shù)目：
1） 非微淘月活商家（即前一自然月中有發(fā)送過微淘動(dòng)態(tài)的商家），次月每天至多推送1條；
2） 微淘月活商家（即前一自然月中有發(fā)送過微淘動(dòng)態(tài)的商家），且當(dāng)月店鋪賬號(hào)的微淘月日均UV＜1000的商家，次月每天至多推送1條；
3） 微淘月活商家（即前一自然月中有發(fā)送過微淘動(dòng)態(tài)的商家），且當(dāng)月店鋪賬號(hào)的微淘月日均UV≥1000，次月每天至多推送2條；
4） 以自然月為單位調(diào)整推送動(dòng)態(tài)數(shù)，當(dāng)月有效，次月重新排列；
二、微淘頁(yè)頁(yè)面簡(jiǎn)單介紹
大家都知道，現(xiàn)在微淘也給放在手機(jī)淘寶端很顯眼的位置了，如圖，大家看到在首頁(yè)旁邊的位置，可見淘寶對(duì)這塊如今重視的地步！
進(jìn)入微淘頂部首先入眼的會(huì)有這兩大塊：
首先來解說下這各模塊的內(nèi)容點(diǎn)吧！
1、動(dòng)態(tài)：剛進(jìn)入微淘默認(rèn)展示的，就是你所有收藏關(guān)注了的店鋪的動(dòng)態(tài)，將會(huì)在此展示（想快速看收藏或未收藏的店鋪，點(diǎn)前百搜索的標(biāo)簽即可操作）；
2、我的店鋪：展示的是所有你收藏關(guān)注過的店鋪，只是店鋪名方便直接點(diǎn)擊進(jìn)店，無動(dòng)態(tài)一起展示；
3、廣場(chǎng)：為官方活動(dòng)資源展位。
三、微淘的展示
發(fā)微淘相信很多人都會(huì)了，這里就不一一詳細(xì)解說，那么就直接進(jìn)入正題。
我們都知道，發(fā)完廣播后，在微淘的展示是店鋪名、內(nèi)容（標(biāo)題文字）以及添加的商品圖，如下圖：
這里插入一個(gè)小說明：在逛微淘時(shí)，有些標(biāo)題會(huì)帶有四種標(biāo)簽：特惠、熱銷、上新以及廣播。
這里前3種標(biāo)簽“特惠、熱銷”都為系統(tǒng)自動(dòng)抓取推送，“上新”為店鋪有上新后系統(tǒng)自動(dòng)抓取推送，“廣播”為我們自己手動(dòng)發(fā)的微淘推送。
那么，知道了微淘的內(nèi)容發(fā)后是這樣展示的，在我們發(fā)微淘時(shí)上傳的只要是圖片形式的，發(fā)完后進(jìn)入微淘看到的效果，圖文結(jié)合看起來很美觀：
這是分享的一篇熱門，里邊上傳了不少好看的圖片，其中也穿插添加商品形式插入一些店內(nèi)的款做推薦的，但發(fā)表后官方微淘欄展示的效果是如下圖：
也就是不會(huì)展示你上傳的圖片和過多內(nèi)容，只展示添加店鋪商品的圖片！相信很多買家包括大家在內(nèi)瀏覽微淘時(shí)，都是被好看的商品圖片或者夠吸引的標(biāo)題內(nèi)容點(diǎn)進(jìn)去的，但是夠吸引的標(biāo)題以及好看的商品圖片結(jié)合時(shí)，帶來的訪客將更多！
舉個(gè)例子：
這是最近推送后近7的數(shù)據(jù)（注：這塊數(shù)據(jù)最多只展示16條，每天發(fā)的第二天才能在這里看到，并不能選超過第16條更早之前的數(shù)據(jù)看，所以有需要的建議提前做好登記），這個(gè)店為周二和周四上新，所以上新時(shí)得到的曝光率較高，但是帶來的UV卻各不相同，這時(shí)候就是要用選好廣播主圖和推送產(chǎn)品的重要性了，像9月3和9月8同為上新，3號(hào)得到的曝光率比8號(hào)大，帶來UV卻少一半，這里說明一個(gè)問題：發(fā)布的廣告圖和商品最好是比較受大眾歡迎的，買家瀏覽時(shí)都感興趣了，自然會(huì)點(diǎn)進(jìn)來看。
這里需要強(qiáng)調(diào)一個(gè)問題，一般展示的第一張圖是發(fā)布時(shí)的封面圖，接下來的是添加商品的圖片，所以建議添加第一個(gè)商品時(shí)不要跟封面圖一致，這樣會(huì)導(dǎo)致前兩圖片是一樣的，在動(dòng)態(tài)廣場(chǎng)展示時(shí)就少了一個(gè)能給買家直接看到的商品圖，因?yàn)闃O有可能買家是被這展示商品圖中的一個(gè)吸引而點(diǎn)進(jìn)來的。
這里分享一個(gè)小竅門：每天發(fā)布微淘前，養(yǎng)成先看之前發(fā)的微淘效果數(shù)據(jù)，可以看到以往發(fā)過的哪條能得到曝光高帶來UV多，后期也可以多參照這種方式做。比如上圖為什么連續(xù)發(fā)的兩條第一張圖都相同，第一張是封面圖，之前測(cè)試了封面圖用得好，帶來的UV和新增關(guān)注是很不錯(cuò)的，所以封面力絕對(duì)是吸點(diǎn)擊的。
四、帶來的效果
下面展示下一個(gè)在操作的自拍女裝店近一個(gè)月來發(fā)微淘帶來的效果：
流量高峰波段分別在：8月11（周二）、8月18（周二）、8月22（周六）、8月25（二）-26（三）-27（四）、9月1（周二）、9月3（周四）、9月8（周二）都不錯(cuò)；
成交高峰婆段分別在：8月11（周二）、8月18（周二）、8月25（周二）、8月30（周日）、9月5（六）-6（日）
周二和周四上新，上新前的一天會(huì)發(fā)微淘做預(yù)告，目前為每天有發(fā)三條微淘的機(jī)會(huì)，正常是每天發(fā)2條。我們看到流量和成交大的時(shí)候都是在上新的時(shí)候，特別是周二。觀察了生意參謀里確實(shí)上新當(dāng)天老顧客數(shù)要比平時(shí)多一千多，成交也比日常高一些。也就是說關(guān)注的老顧客都是習(xí)慣了購(gòu)買上新商品，看到微淘推送后自然就進(jìn)來購(gòu)買了。但是在成交方面有時(shí)候周六日也不錯(cuò)，因?yàn)楝F(xiàn)在進(jìn)入微淘的方便性，很多買家休息閑下來都會(huì)逛微淘（包括我自己在內(nèi)），看到推送的圖片款式有喜歡就會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看和購(gòu)買，這是很正常的，所以假期周六日也一定不能偷懶不發(fā)微淘哦，目前微淘可以編輯好設(shè)置時(shí)間定時(shí)發(fā)，但是有時(shí)候定時(shí)發(fā)送會(huì)失敗，建議到設(shè)置發(fā)送的時(shí)間后有必要去檢查下。至于發(fā)微淘的內(nèi)容，一般建議是平常推薦商品、活動(dòng)折扣、上新，做攻樓類活動(dòng)類建議0點(diǎn)開始，方便計(jì)算時(shí)間，下周末節(jié)假日推送熱門八卦或認(rèn)為夠大眾口味的文章分享之類。
最后看下這家店堅(jiān)持1個(gè)多月每天還些心思發(fā)2條微淘的效果：
關(guān)注總數(shù)一直在上漲，每天也有上百的新粉絲數(shù)。有一定的粉絲數(shù)，接下來就可以設(shè)置一些任務(wù)和做攻樓活動(dòng)之類的互動(dòng)了。
今天的分享就先到這里啦！今天起重視起來，馬上去操作發(fā)布試試吧~
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