隨著智能手機(jī)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普及，電商漸漸的向無(wú)線時(shí)代轉(zhuǎn)移，直至2016年，無(wú)線端流量占比已經(jīng)達(dá)到80%，和13年的20%來(lái)了個(gè)大逆轉(zhuǎn)，伴隨著無(wú)線流量飛速增多，對(duì)于淘寶賣(mài)家來(lái)說(shuō)是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，那么這些挑戰(zhàn)有哪些?淘寶賣(mài)家應(yīng)該如何做好手機(jī)端店鋪呢?

1、流量降低

很多賣(mài)家會(huì)發(fā)現(xiàn)近兩年的流量增長(zhǎng)逐漸放緩(特別是大賣(mài)家)，這其中的原因就和無(wú)線化密切相關(guān)。傳統(tǒng)PC端因?yàn)殡娔X屏幕較大，能夠展示非常豐富的內(nèi)容讓很多賣(mài)家都有機(jī)會(huì)拿到流量，比如說(shuō)搜索：在PC的搜索結(jié)果能夠平鋪展示數(shù)十個(gè)產(chǎn)品，賣(mài)家可以同時(shí)點(diǎn)擊很多個(gè)產(chǎn)品來(lái)對(duì)比選擇;而在無(wú)線端的小屏幕上搜索結(jié)果全是垂直的信息流，買(mǎi)家最多只會(huì)翻五屏的產(chǎn)品來(lái)看，并且看完一個(gè)產(chǎn)品后需要退出來(lái)才能看其他產(chǎn)品，所以在無(wú)線時(shí)代，小屏的限制導(dǎo)致了淘寶流量分發(fā)的效率相對(duì)于PC大大降低，賣(mài)家拿到流量的門(mén)檻越來(lái)越高。 推薦閱讀《如何提高網(wǎng)店流量》

2、客單價(jià)降低

大部分賣(mài)家無(wú)線端的客單價(jià)相對(duì)于PC會(huì)低，一方面原因就是無(wú)線端的陳列限制較大，在手機(jī)端的訪問(wèn)路徑上沒(méi)有PC端那么方便。PC端上我們能夠進(jìn)行“多線程”瀏覽，可以同時(shí)瀏覽好幾個(gè)頁(yè)面因此能夠快速了解店鋪中的產(chǎn)品和活動(dòng);而在無(wú)線端的訪問(wèn)路徑只能是單線程，即看完產(chǎn)品就需要返回再看下一個(gè)，特別是對(duì)于產(chǎn)品較多的店鋪來(lái)說(shuō)，顧客的瀏覽成本大大提高，因此大部分顧客買(mǎi)到自己想買(mǎi)的產(chǎn)品就直接下單，而不會(huì)再多看一些其他的產(chǎn)品。另一個(gè)原因是因?yàn)樵跓o(wú)線端上顧客還是習(xí)慣于購(gòu)買(mǎi)較便宜的產(chǎn)品，而對(duì)于比較貴的產(chǎn)品他們會(huì)更加慎重的用電腦端查看更多信息和查閱更多相關(guān)資料后才會(huì)購(gòu)買(mǎi)。推薦閱讀《怎樣快速有效提高客單價(jià)》

3、轉(zhuǎn)化率降低

轉(zhuǎn)化率低最主要的原因還是因?yàn)楫a(chǎn)品頁(yè)面的信息陳列在手機(jī)的小屏上無(wú)法得到充分的體現(xiàn)。淘寶為此也做了很多事情，現(xiàn)在手機(jī)端都需要單獨(dú)做頁(yè)面，據(jù)說(shuō)在下半年淘寶也會(huì)推出手機(jī)端單獨(dú)的主圖。在手機(jī)的小屏上，信息沒(méi)有PC上看的那么清楚和全面;另一方面很多買(mǎi)家其實(shí)還會(huì)考慮到自己手機(jī)流量是否足夠，或者是網(wǎng)絡(luò)太慢頁(yè)面無(wú)法打開(kāi)便跳失了。同時(shí)在無(wú)線頁(yè)面上很多PC上的玩法也無(wú)法實(shí)現(xiàn)，導(dǎo)致了轉(zhuǎn)化率降低。推薦閱讀《快速提高轉(zhuǎn)化率的技巧和方法》

以上三點(diǎn)便是小編暫時(shí)列舉的無(wú)線時(shí)代，淘寶面臨的挑戰(zhàn)，這三個(gè)重要的指標(biāo)其實(shí)也是成交金額的計(jì)算公式，也意味著我們的成交額在逐步的降低，這也是賣(mài)家感到越來(lái)越難做的原因之一，那么，面對(duì)這些挑戰(zhàn)，淘寶賣(mài)家應(yīng)該做出哪些應(yīng)對(duì)舉措呢?

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