一張好的車(chē)圖，是做好直通車(chē)的前提和基礎(chǔ)，而我們往往忽視了這個(gè)點(diǎn);好多的學(xué)員在交流過(guò)程中都會(huì)經(jīng)常的問(wèn)，我的價(jià)格應(yīng)該怎么去設(shè)置，我應(yīng)該卡到什么樣的位置，為什么質(zhì)量分做到10分以后馬上就掉下來(lái)了?交流多了以后，我發(fā)現(xiàn)大家把太多的精力放到具體執(zhí)行層面上去了，而忽視了開(kāi)好直通車(chē)的前提條件。
車(chē)圖會(huì)決定了寶貝的點(diǎn)擊率，而點(diǎn)擊率會(huì)影響到我們的質(zhì)量得分，質(zhì)量得分最終影響的是我們扣費(fèi)。所以當(dāng)我們要降低我們的直通車(chē)扣費(fèi)，提高我們的ROI的時(shí)候，車(chē)圖對(duì)我們來(lái)說(shuō)就尤為重要了，所以我建議大家花更多的時(shí)間去設(shè)計(jì)圖片，去測(cè)試圖片，直到你能夠找到一張點(diǎn)擊率好的圖片。
第一個(gè)思路：熱點(diǎn)話(huà)題跟蹤
上面兩個(gè)案例，都是根據(jù)最新熱播的電視劇做為設(shè)計(jì)車(chē)圖和主圖的出發(fā)點(diǎn)，這樣在電視劇熱播的時(shí)候，這樣的圖片點(diǎn)擊率會(huì)非常的高。所以我們平常在做車(chē)圖設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以去分析時(shí)下是否有大的熱點(diǎn)，是否可以結(jié)合到我們自己的產(chǎn)品上面來(lái)做圖片創(chuàng)意?如果可以，那么我們就能夠拿來(lái)做圖片，然后放到創(chuàng)意后臺(tái)去測(cè)試。當(dāng)然這邊我要提醒大家在真正實(shí)操過(guò)程中，這種帶有明星圖片的可能在推廣的時(shí)候會(huì)被后臺(tái)審核的時(shí)候屏蔽掉，這個(gè)不是問(wèn)題的關(guān)鍵，關(guān)鍵大家要用的就是這個(gè)思路，當(dāng)我們不能用明星原圖的時(shí)候，我們可以用文案來(lái)搭配設(shè)計(jì)。
第二個(gè)思路：核心賣(mài)點(diǎn)提煉
這個(gè)思路一定要去分析我們產(chǎn)品本身的賣(mài)點(diǎn)，注意不要想把我們產(chǎn)品賣(mài)給所有的人，千萬(wàn)別犯這樣一個(gè)誤區(qū)，你的產(chǎn)品要鎖定最精準(zhǔn)的人群，這樣產(chǎn)品本身的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都會(huì)比較高。當(dāng)你想把自己產(chǎn)品賣(mài)給所有的人的時(shí)候，往往結(jié)果是沒(méi)有任何一個(gè)人來(lái)買(mǎi)你的產(chǎn)品。我們看第一個(gè)鞋子案例，這個(gè)鞋子車(chē)圖把軟底的這個(gè)賣(mài)店呈現(xiàn)的非常的完美，那如果我現(xiàn)在是一個(gè)想買(mǎi)一個(gè)軟底鞋子的買(mǎi)家，我就肯定回去點(diǎn)擊這個(gè)圖片，而且也非常容易下單購(gòu)買(mǎi)。
第三個(gè)思路：圖片拼接
很多同學(xué)在交流的時(shí)候，都對(duì)圖片設(shè)計(jì)很困惑;那么圖片拼接這個(gè)思路應(yīng)該是最容易去實(shí)操的。圖片拼接之后，能夠從更多的角度去展示我們的產(chǎn)品，所以點(diǎn)擊率往往會(huì)比原來(lái)的要高。所以大家可以做幾張拼接的圖片去測(cè)試，看看是否比你原來(lái)的車(chē)圖點(diǎn)擊率要高。
第四個(gè)思路：色圖 情趣圖片
如果你是做以男性買(mǎi)家為主要顧客群體的，那么就可以去用這個(gè)思路去設(shè)計(jì)車(chē)圖。男人都有好色的心里，所以說(shuō)當(dāng)我們把自己的產(chǎn)品和這些美女的圖片結(jié)合起來(lái)的時(shí)候，在搜索環(huán)境下面，我們的圖片點(diǎn)擊率自然會(huì)比同行要好。
第五個(gè)思路：差異化的設(shè)計(jì)思路
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