有些商家總是抱怨消費(fèi)者太挑剔，產(chǎn)品賣點(diǎn)太難提煉，詳情頁(yè)不知從何下手，這是抱怨就能解決的問(wèn)題么?有試過(guò)從自己身上找癥結(jié)所在嗎?
看看身上的衣服，褲子，鞋子甚至此刻身邊的物件，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)大部分是網(wǎng)購(gòu)所得，這也從一定層面說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)已逐漸滲透到我們生活的方方面面，網(wǎng)購(gòu)的生活體驗(yàn)深得人心，詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)也理應(yīng)結(jié)合時(shí)代趨勢(shì)入手。
從淘寶視頻，淘寶直播以及網(wǎng)紅文化的流行可以知曉，當(dāng)今電商已趨向“年輕化”，要打造賣點(diǎn)鮮明，定位明確的詳情頁(yè)，我們不妨順勢(shì)而為。
網(wǎng)上現(xiàn)銷售的產(chǎn)品多可分為三大類，必需品，場(chǎng)景消費(fèi)品及新興產(chǎn)品。
必需品涵蓋較廣，賣點(diǎn)也更容易提煉，多有特定消費(fèi)人群可針對(duì)性抓取意向;場(chǎng)景消費(fèi)品指諸如電子，餐飲類等產(chǎn)品，消費(fèi)者只有在因?yàn)樽陨砩硇枨蟀l(fā)起或受到外界影響時(shí)才會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買需求;新興產(chǎn)品則為市面上不常見的創(chuàng)意商品，這類主打創(chuàng)意，突出個(gè)性也能聚集關(guān)注新事物的消費(fèi)人群。
必需品是網(wǎng)購(gòu)的基礎(chǔ)。一開始沖著性價(jià)比高，購(gòu)買方便，不斷有人投身于網(wǎng)購(gòu)大軍，而隨著電商的年輕化，即時(shí)性場(chǎng)景消費(fèi)也逐漸吸引視線。下面針對(duì)最難掌握的即時(shí)性場(chǎng)景消費(fèi)來(lái)說(shuō)說(shuō)現(xiàn)趨勢(shì)詳情頁(yè)要怎么設(shè)計(jì)。
一.把你的產(chǎn)品打造成一個(gè)“明星”
消費(fèi)者很容易受到外界環(huán)境的影響從而決定是否購(gòu)買一件商品。比如電視廣告，親朋好友的介紹等，所以要驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者主動(dòng)購(gòu)買，可以從塑造產(chǎn)品形象開始。
產(chǎn)品形象是產(chǎn)品本身的質(zhì)量與產(chǎn)品文化或品牌文化的統(tǒng)一，可以圍繞人們對(duì)產(chǎn)品的需求建立普遍認(rèn)同感，顯示個(gè)性，造就明星效應(yīng)。
二.建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度
太多產(chǎn)品的上新頻率低，商家只能選擇不斷重新上架來(lái)吸引視線，但次數(shù)多了，消費(fèi)者也會(huì)選擇性忽略，這樣難以建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品，對(duì)店鋪的忠誠(chéng)度。
我們都知道，要建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任，除了產(chǎn)品質(zhì)量要把關(guān)好，售前售后，物流等服務(wù)也要跟上，但再快的物流也無(wú)法滿足消費(fèi)者關(guān)于時(shí)效的需求，要驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者主動(dòng)并持續(xù)的購(gòu)買，就要針對(duì)用戶反饋不斷優(yōu)化。
產(chǎn)品本身具備呈現(xiàn)出來(lái)是一種方式，更多還需要我們主動(dòng)挖掘，產(chǎn)生新的視覺，營(yíng)造產(chǎn)品生命力，達(dá)到消費(fèi)者購(gòu)物的最大目的——消磨時(shí)間。
三.加大產(chǎn)品與消費(fèi)人群的互動(dòng)
直播與網(wǎng)紅文化的盛行，與加強(qiáng)用戶體驗(yàn)的大時(shí)代趨勢(shì)有著密切關(guān)系，而在詳情頁(yè)里體現(xiàn)為與消費(fèi)者的互動(dòng)上。
以消費(fèi)者為中心，站在消費(fèi)者角度，可以在頁(yè)面加上用戶經(jīng)驗(yàn)分享，容易與消費(fèi)者達(dá)成共識(shí)并建立對(duì)產(chǎn)品的信任基礎(chǔ)。
詳情設(shè)計(jì)這三個(gè)切入要點(diǎn)看似簡(jiǎn)單，要真正體現(xiàn)在頁(yè)面里，能做到的設(shè)計(jì)師少之又少，但只要能體現(xiàn)其中一個(gè)主題，你的產(chǎn)品就能借助時(shí)代的潮流順勢(shì)而上。
究竟是消費(fèi)者成就產(chǎn)品還是產(chǎn)品培養(yǎng)消費(fèi)者我們可能不得而知，可隨著如今個(gè)性化需求的不斷增長(zhǎng)，只要抓住消費(fèi)者心理，圍繞產(chǎn)品塑造個(gè)性IP，加強(qiáng)消費(fèi)者用戶體驗(yàn)，這樣的詳情頁(yè)設(shè)計(jì)一定可以實(shí)現(xiàn)高流量!高點(diǎn)擊!高轉(zhuǎn)化!
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