對(duì)于中小賣家來(lái)說(shuō)主要流量來(lái)源還是襯托于自然搜索免費(fèi)流量，所以優(yōu)質(zhì)標(biāo)題打造就尤為重要。

一個(gè)完整合格的標(biāo)題是由30個(gè)漢字60個(gè)字符組成，淘寶網(wǎng)給予了60個(gè)字符的權(quán)限盡量別浪費(fèi)資源，如果寫(xiě)不滿30個(gè)漢字也是可以的，對(duì)于一些中小賣家來(lái)說(shuō)，主要流量來(lái)源還是依托于自然搜索免費(fèi)流量，搜索流量來(lái)自于關(guān)鍵詞搜索，當(dāng)買家購(gòu)買商品的時(shí)候大部分人會(huì)輸入購(gòu)買商品的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，而你的標(biāo)題中正好有買家搜索的關(guān)鍵詞，你的寶貝被展現(xiàn)的幾率就很大，這里需要注意的是，你標(biāo)題中有買家搜索的關(guān)鍵詞也不是一定會(huì)展現(xiàn)的你的商品，只是你的商品被買家搜索到的幾率增加了，如果你的標(biāo)題中沒(méi)有買家搜索的關(guān)鍵詞是肯定不會(huì)展現(xiàn)你的商品，所以在做標(biāo)題的時(shí)候盡可能的將標(biāo)題書(shū)寫(xiě)完整，占滿60個(gè)字符。

在書(shū)寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候需要注意幾個(gè)事項(xiàng)：標(biāo)題中不能使用敏感詞、極限詞、違反廣告法的詞，還要注意標(biāo)題的可讀性，不可以亂用特殊符號(hào)，淘寶網(wǎng)標(biāo)題只認(rèn)兩種符號(hào)分別是：“空格和/”，標(biāo)題中關(guān)鍵詞的重復(fù)使用率、關(guān)鍵詞的先后順序、無(wú)效的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞的緊密性、類目屬性的相關(guān)性等。

1：選詞

書(shū)寫(xiě)標(biāo)題最關(guān)鍵的一步就是“選詞”，選詞的途徑有很多

1-1：“下拉框”（搜索下拉框是淘寶質(zhì)量最高的詞）

在下拉框中輸入一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候系統(tǒng)會(huì)推薦10個(gè)以你輸入的關(guān)鍵詞為核心推薦詞，系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞是近7天內(nèi)搜索量最高的詞。

在下拉框推薦的詞中細(xì)心的小伙伴可能發(fā)現(xiàn)了，推薦的關(guān)鍵詞中后面有個(gè)小三角，在小三角中還會(huì)有推薦的關(guān)鍵詞，我們稱之為下拉框多級(jí)核心發(fā)散功能，在發(fā)散的關(guān)鍵詞中有標(biāo)紅的關(guān)鍵詞我們稱之為“熱點(diǎn)詞”。

在無(wú)線端下拉框推薦的詞和PC端推薦的詞是不一樣的，建議大家在寫(xiě)標(biāo)題選詞的時(shí)候盡量選擇無(wú)線端推薦的詞，為什么選擇無(wú)線端的詞相信大家都懂。

1-2：“你是不是想找”

在你是不是想找中系統(tǒng)會(huì)推薦一些關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞是和你搜索的關(guān)鍵詞最匹配的詞，也是近7天內(nèi)搜索量較高的詞。

1-3：淘寶排行榜

排行榜中有銷售較好的商家，可以參考同行的標(biāo)題來(lái)選一些適合自己的詞。

1-4：生意參謀

生意參謀中的選詞助手可以查看行業(yè)相關(guān)搜索詞，功能是非常的強(qiáng)大，可以查看；全網(wǎng)搜索熱度、全網(wǎng)搜索熱度變化、全網(wǎng)點(diǎn)擊率、全網(wǎng)商品數(shù)、直通車平均點(diǎn)擊單價(jià)。

生意參謀中的行業(yè)排行可以查看“熱門(mén)搜索詞”“飆升搜索詞”在熱門(mén)搜索詞中可以查看搜索詞的搜索人氣、搜索詞的點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊人氣、支付轉(zhuǎn)化率、直通車參考價(jià)格等，在飆升搜索詞中可以查看搜索詞的搜索增長(zhǎng)幅度，同樣可以查看搜索詞的點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊人氣等。

1-5：類目屬性詞

在書(shū)寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候一定要注意類目屬性的匹配度，因?yàn)樵谔詫毦W(wǎng)搜索排序中類目屬性的相關(guān)性是決定展現(xiàn)排名的最大因素，而且在書(shū)寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候加上類目屬性詞對(duì)于寶貝的排名是有很大幫助的。

舉例：一款“毛呢大衣”標(biāo)題中加上羽絨服行不行？肯定是不行的，因?yàn)槟愕念惸繉傩跃筒粚?duì)，是不會(huì)有展現(xiàn)的，所以在寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候一定要注意商品的類目屬性匹配度，是什么屬性就寫(xiě)什么屬性，千萬(wàn)不要因?yàn)槟硞€(gè)詞搜索度高我就拿來(lái)用這個(gè)詞，這個(gè)想法是錯(cuò)誤的，搜索度高的詞是基于和自身寶貝匹配的基礎(chǔ)上才可以拿來(lái)用。

1-6：直通車

在直通車添加關(guān)鍵詞一欄中可以選擇熱搜詞、潛力詞、同行詞、飆升詞、帶有手機(jī)標(biāo)的詞、質(zhì)優(yōu)詞、錦囊詞、拓展詞、聯(lián)想詞、置左詞，直通車選詞也是很不錯(cuò)的地方，值得推薦。

2：組合標(biāo)題

在組合標(biāo)題的時(shí)候需要注意關(guān)鍵詞的重復(fù)、濫用、順序、空格相關(guān)、緊密優(yōu)先。

2-1：關(guān)鍵詞重復(fù)

什么情況下屬于關(guān)鍵詞的重復(fù)？舉例：“連衣裙”這個(gè)詞，在組合標(biāo)題的時(shí)候可不可以頻繁的使用？可以頻繁的使用，頻繁的使用不會(huì)出現(xiàn)違規(guī)處罰，假如在標(biāo)題中“連衣裙”這個(gè)詞出現(xiàn)了3次，那么就相當(dāng)于浪費(fèi)了一些字?jǐn)?shù)，因?yàn)楫?dāng)買家搜索連衣裙的時(shí)候你標(biāo)題中只要包含這個(gè)詞就有機(jī)會(huì)被搜索到，并不會(huì)你標(biāo)題中出現(xiàn)連衣裙這個(gè)詞越多越好，一般小類目建議同一個(gè)關(guān)鍵詞最多出現(xiàn)2次，因?yàn)橛行┬☆惸靠蛇x的詞相對(duì)較少，可以重復(fù)使用一個(gè)關(guān)鍵詞，在重復(fù)使用的時(shí)候是為了標(biāo)題的可讀性，逼不得已的時(shí)候重復(fù)兩次也是可以的，大的類目可選詞就比較多了，在做標(biāo)題的時(shí)候建議盡量別重復(fù)使用一個(gè)關(guān)鍵詞，因?yàn)闃?biāo)題字?jǐn)?shù)是有限的，在標(biāo)題中盡可能多的展現(xiàn)寶貝的相關(guān)詞，標(biāo)題中展現(xiàn)的相關(guān)詞越多而且沒(méi)有重復(fù)是不是被搜到的幾率很大。

2-2：關(guān)鍵詞的濫用

濫用一些關(guān)鍵詞輕者被降權(quán)屏蔽搜索嚴(yán)重者扣分處罰，所以在組合標(biāo)題的時(shí)候一定要注意有些詞是不能亂用的，比如現(xiàn)在廣告法命令禁止使用的詞，舉例：極致、全網(wǎng)第一、最佳、國(guó)家級(jí)、大牌、金牌等，新手在做標(biāo)題的時(shí)候建議先普及下廣告法，避免出現(xiàn)違法廣告法情況被扣分，有些小伙伴在寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候喜歡用“包郵”這個(gè)詞，包郵這個(gè)詞基本上是沒(méi)什么作用的，為什么我敢這么瞎說(shuō)呢，因?yàn)楫?dāng)你寶貝設(shè)置全國(guó)包郵的時(shí)候，即便標(biāo)題中沒(méi)有包郵這個(gè)詞在買家搜索詞中出現(xiàn)“包郵”這個(gè)詞也會(huì)展現(xiàn)你的寶貝，相反你設(shè)置的是部分地區(qū)包郵，標(biāo)題中出現(xiàn)包郵這個(gè)詞，在買家搜索的時(shí)候也不會(huì)展現(xiàn)你的寶貝，所以在寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候建議盡量別用包郵這個(gè)詞，浪費(fèi)資源位。比如搜索“女包包郵”出現(xiàn)的寶貝標(biāo)題中并沒(méi)有出現(xiàn)包郵，但是還是被展現(xiàn)搜到了。

2-3：順序相關(guān)性

大多數(shù)小伙伴認(rèn)為標(biāo)題中的關(guān)鍵詞先后順序?qū)λ阉髋琶麤](méi)有關(guān)系，不會(huì)影響搜索，其實(shí)是錯(cuò)誤的，有些詞先后順序調(diào)換搜索指數(shù)就會(huì)產(chǎn)生變化，有些詞確實(shí)不會(huì)被影響，所以在寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候一定做到精準(zhǔn)、精細(xì)。

舉例：“修身羽絨服女”“羽絨服修身女”這兩個(gè)詞是一樣的，先后順序調(diào)換下搜索人氣和搜索熱度會(huì)不會(huì)一樣呢？可以用生意參謀-市場(chǎng)行情-搜索詞分析-搜索詞查詢功能驗(yàn)證。下面看圖說(shuō)話，“修身羽絨服女”搜索人氣是；10515,搜索熱度；33316，“羽絨服修身女”搜索人氣1597，搜索熱度5447,。

2-4：空格相關(guān)性

空格是強(qiáng)制分隔符，分詞工具、加權(quán)符號(hào)，新手在做標(biāo)題的時(shí)候建議多巧用空格，在做標(biāo)題的時(shí)候一直強(qiáng)調(diào)的可讀性，可以用表格巧妙的實(shí)現(xiàn)，不知道什么時(shí)候小伙伴們就議論關(guān)鍵詞的順序和空格是不會(huì)影響標(biāo)題的搜索，事實(shí)真的是這樣嗎？我們?cè)谂e例同一個(gè)關(guān)鍵詞加上空格后和不加空格搜索人氣是不是一樣的，同樣我們還是采用“修身羽絨服女”這個(gè)詞，測(cè)試下加上空格后和不加空格是不是一樣的？

答案很明顯是不一樣的，“修身羽絨服女”搜索人氣10515，搜索熱度；33316，

“修身 羽絨服 女” 搜索人氣243 搜索熱度811，一個(gè)空格變化就這么大。

看到這里小伙伴們會(huì)有疑問(wèn)了，不是說(shuō)空格是加權(quán)符號(hào)嗎？怎么加上空格后搜索人氣反而少了，那還是不要用了，不是所有的關(guān)鍵詞加上空格搜索人氣都會(huì)增加，在寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候要巧用空格，我們?cè)谂e例；“羽絨服男中長(zhǎng)款”這個(gè)詞加上空格會(huì)不會(huì)搜索人氣越來(lái)越少呢？不加空格搜索人氣是10062，搜索熱度；24469，“羽絨服男 中長(zhǎng)款”加上空格后搜索人氣是；33400，搜索熱度；69737，是不是加上空格后增加了，所以在寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候要巧用空格，而不是亂用空格。

2-5：緊密優(yōu)先

在“修身羽絨服女”關(guān)鍵詞下加上空格后搜索人氣變小了，其實(shí)就是關(guān)鍵詞的緊密性發(fā)生變化了，“修身羽絨服女”這個(gè)關(guān)鍵詞本身就是一個(gè)緊密詞，加上空格后破壞了關(guān)鍵詞的緊密度所以搜索人氣發(fā)生了變化變小了，在一些核心關(guān)鍵詞下要考慮詞的緊密度，在我們選詞的時(shí)候核心詞最好選擇緊密排列的詞作為核心詞，因?yàn)榫o密排列的詞會(huì)加權(quán)，在搜索的時(shí)候會(huì)優(yōu)先展示緊密排列的核心詞，在寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候核心詞建議放在標(biāo)題的前后，因?yàn)闃?biāo)題的前后權(quán)重是最高的，類似杠桿原理。

品牌店鋪會(huì)在標(biāo)題的開(kāi)始寫(xiě)上品牌名稱，這也是推廣品牌的一種方式，因?yàn)槠放频赇佊幸慌覍?shí)粉絲會(huì)搜品牌詞，小店前期就不建議寫(xiě)上品牌詞了，有一定粉絲的時(shí)候在寫(xiě)上品牌詞，逐漸的培養(yǎng)粉絲的品牌意識(shí)，為以后成為品牌商打基礎(chǔ)。

最后我想說(shuō)的是做標(biāo)題寫(xiě)滿30個(gè)字?jǐn)?shù)，注意標(biāo)題的可讀性，注意別濫用關(guān)鍵詞防止違規(guī)，注意關(guān)鍵詞的先后順序，巧用空格加權(quán)，關(guān)鍵詞的緊密性，標(biāo)題的杠桿原理。