標題具體怎么寫這考慮到方方面面的，如：類目實際情況、店鋪當前實際情況、是否大促活動時期等。今天我就先來講講標題寫作的幾個基本原則，這些基礎的還是要知道的。

1. 所有的關鍵詞都要保持高度相關性

這是一個核心的基本原則，在前面的時候就已經提到了，因為這是保證流量的精準性，進而保證轉化率的關鍵要素。不相關的關鍵詞不要用，比如你不能用別人的品牌詞，拋開違規(guī)放在一邊，這樣的關鍵詞只會拉低你的轉化率，進而影響搜索引擎對你的判斷，因為會影響你的店鋪綜合數(shù)據(jù)。

比如，你是賣A品牌電熱水壺的，但是你發(fā)現(xiàn)搜索“美的電熱水壺”的人比較多，所以你就在標題中加了這樣的一個關鍵詞“美的代工廠出品”，美的這個關鍵詞就屬于別人的品牌詞。這時候哪怕有人搜索“美的電熱水壺”這個關鍵詞進來了，一看你也別的品牌，那么你的跳失率、店鋪停留時間、轉化率等各種指標都會大幅度下降，影響你的綜合質量得分。還有就是弱相關的詞也盡量不要用，什么叫做弱相關呢？就是可是可不是的，也盡量不要用。

2. 標題同時給搜索引擎看和用戶看

很多賣家在寫標題的時候，首要原則（有時候甚至是唯一原則）就是獲取更多的搜索展現(xiàn)，因為他們認為標題是給搜索引擎看的，就是為了獲得更多的機會。但是你一定要注意：搜索引擎還要給消費者看。那么怎么寫關鍵詞的超級技巧，大家看最下面作者介紹，聯(lián)系我，你會發(fā)現(xiàn)，寫標題選詞其實很簡單。所以我一直談一個問題：其實有沒有空格，前后是否緊密等等真的并不是特別重要，重要的是什么？重要的是你用戶的閱讀體驗，也就是說消費者讀完你這個標題后，能不能知道你是賣什么的？能不能知道你產品的重要屬性是什么？

另外你要注意，很多時候，標題還承擔著促進點擊的作用，所以有時候標題當中是可以放上一些功效詞或者促銷詞，這些詞不一定去會有人去搜索，但是對于提高點擊率是有幫助的。舉個小例子吧：“包郵”這個詞，許多人認為是廢詞，為什么呢？因為只要你設置了“賣家承擔運費”，你的標題中沒有包郵這兩個字，當別人搜索的時候，你也是能夠展現(xiàn)的。

但是，我不認為包郵是廢詞，理由很簡單：如果一個用戶去搜索包郵，他在標題中能看到包郵這兩個字，和看不到包郵這兩個字，對于點擊的影響絕對是不一樣的。

3. 標題是有適用性的

什么意思呢？因為有一些新手賣家在剛剛開始做淘寶的時候，喜歡去淘寶上搜索一下關鍵詞，然后把銷量高的、跟自己寶貝差不多的標題直接抄過來，有一些比較“聰明”的會把關鍵詞的前后順序打亂一下。

但是你必須要注意：關鍵詞是給你提供機會的，它并沒有權利決定你是否有排名，已經排到一個什么樣的位置。在搜索排序規(guī)則中決定你排在什么位置的是你的店鋪和產品綜合作用的結果。你店鋪的基礎怎么樣，產品的人氣怎么樣等等，這些因素才是決定你排名的關鍵所在。所以，如果你去抄別人的標題，帶來的后果就是：別人的排名依然很穩(wěn)定，可是你該沒流量還是沒有流量。因為你們店鋪基礎和產品基礎都是有很大區(qū)別的。

所以，你在寫標題的時候，在選詞的時候，一定要去選擇最適合你當前店鋪基礎的關鍵詞，去寫一個最適合你的標題。有的關鍵詞競爭很激烈，那么你就不應該去搶，因為你肯定搶不過那些人氣店鋪人氣寶貝。所以我一直有一個觀點：詞好還是不好，你不能看是不是下拉框推薦的，不能看是不是系統(tǒng)推薦的，你真正需要看的只有一個，那就是數(shù)據(jù)，這個數(shù)據(jù)是不是最適合你的。

4. 標題與首圖和詳情相關的原則

其實標題和首圖、詳情相關，遵循的還是為了提升轉化率。比如用戶搜索“大毛領 羽絨服”，那么當他看到一個很大的毛領的時候，他就愿意點擊進來，然后當他看到詳情頁當中也一直在突出這個大毛領的時候，他就愿意轉化，這是相輔相成的。所以，你在選詞寫標題的時候，不能是孤立的去選詞，應該跟首圖、詳情頁都結合到一起。比如：

5. 標題不要違規(guī)

其實這條兒有點兒多余，不僅僅是標題不要違規(guī)，做淘寶，最好是規(guī)規(guī)矩矩的。違規(guī)影響的是你的店鋪綜合質量得分，進而會影響你的自然搜索排名。比如不要濫用關鍵詞，比如不要用極限詞，比如不要用別人的品牌詞，比如不要堆砌關鍵詞等等。這些很多時候大家都想投機取巧，這是不對的。

6. 最好的標題優(yōu)化是在新品上新時

很多人經常問我，到底應該在什么時候去優(yōu)化標題，多久優(yōu)化一次等等。其實這些觀點本身就是誤區(qū)，最好的標題優(yōu)化就是應該在新品上架的時候完成的。你上架新品非常重要的一個工作就是選詞寫標題。

很多人是不是經常這樣：發(fā)現(xiàn)好的詞了，或者發(fā)現(xiàn)原來的標題帶來的流量不多了，所以就趕緊的去重寫修改標題，可是干完了后，發(fā)現(xiàn)還不如原來的流量好。這時候實際上就是你把原來有流量的關鍵詞又給整沒了，原來有權重的標題變得沒有權重了。

好了，這是標題優(yōu)化過程中寫作的6個主要原則，后面我還會講解具體的方法的。