2016年淘寶天貓雙十二剛剛結束，關于雙十二營業(yè)額是多少的問題炸開了鍋。雖然今年淘寶天貓雙十二營業(yè)沒有今年天貓雙十一銷售額那么多，主要原因是今年雙十二主要是線下活動。那么2016年淘寶天貓雙十二營業(yè)額是多少?官網(wǎng)給出的淘寶天貓雙十二營業(yè)額數(shù)據(jù)是多少呢?

一、回顧歷年雙十二銷售額

2011年雙十二營業(yè)額：就知道“五折包郵”

2011年12月12日，隨著淘寶網(wǎng)史上最大型的“全民瘋搶”活動零點開搶，將網(wǎng)購市場的熱度再次推向了高潮。一萬多商家挑燈夜戰(zhàn)參與年終的購物盛宴。“全民瘋搶”活動盛裝謝幕后，淘寶網(wǎng)成交額達到43.8億元

這一年的雙十二明顯還處于找不著北的階段，基本上靠移植雙十一策略：五折包郵、上架商品不得少于50個、好評率在98%以上、成交量是參與活動的重要標準…真正能入選會場的都是具有一定規(guī)模的賣家，如七格格、小蟲米子、我是阿卡、粉紅大布娃娃等。

不過，這一年的雙十二是淘寶網(wǎng)企圖實現(xiàn)轉型的重要信號。在淘寶商城獨立出來之后，集市賣家的生態(tài)就逐漸成為阿里巴巴的一塊心病。無論效果如何，雙十二都能在一定程度上激發(fā)出集市的活力。

　2012年雙十二營業(yè)額：自以為“小而美”

有110萬商家報名參與;消費者求優(yōu)惠數(shù)達1403萬，而商家做出響應的優(yōu)惠商品數(shù)達1200萬，有超過1.5億的買家和商家互動。在此次雙12活動期間，淘寶網(wǎng)遠超去年雙12的巨量交易額中，有80%是來自星級和鉆級的中小店鋪。淘寶上用于買賣家溝通聯(lián)系的阿里旺旺登陸數(shù)更是創(chuàng)下歷史最高。

這是“小而美”被提及最多的一年，淘寶當然是最重要的推手。在2012年10月召開的第八屆網(wǎng)商大會上，馬云就放話要實施“雙百萬”戰(zhàn)略，將幫助中小賣家成長提到了戰(zhàn)略的高度。在緊接著不到一個月的時間內，淘寶不惜資源，力推以中小賣家為主角的“小而美”專場活動，這被視為馬云“雙百萬”戰(zhàn)略的具體行動落實。

毋庸置疑，“小而美”策略讓當年的雙十二成為極具特色的一場小賣家狂歡。win8的界面、“哥”“苦逼”“神馬”“不做干女兒”“元芳”“鳥叔style”等網(wǎng)絡熱詞亂入的240個標簽至少在表面上都讓人印象深刻。

也是這次雙十二讓賣家、外界對淘寶未來的流量結構重塑充滿期待。產(chǎn)品和服務足夠有特色的賣家，都希望借助淘寶的政策實現(xiàn)咸魚翻身。

　2013年雙十二營業(yè)額：逛得乏力

共有211萬賣家報名參加了淘寶“雙12”促銷，264萬的賣家在1212當天實現(xiàn)了成交，遠遠超過了2012年，這一賣家成交數(shù)相當于38個義烏小商品市場的所有實體商戶都有顧客同一天上門光顧。 而到了12日當天，通過手機淘寶客戶端實現(xiàn)成交的賣家為145萬，占到總成交賣家的55%，而平日手機淘寶支付賣家約為80萬左右，1212當天無線成交增長了81%。與“雙十一”不同，阿里方面并未公布具體的交易額數(shù)據(jù)。

在一定程度上承接了2012年的小而美戰(zhàn)略，強化“逛”的感覺，最明顯的表現(xiàn)是劃分會場的方式從以類目為標準改變?yōu)橐陨顖鼍盀闃藴省?/p>

這一年的雙十二也被淘寶網(wǎng)官方稱為“流量最大、紅包最多、投入最大”的一年，各種線上線下廣告撲面而來。

但實際上，小而美策略嘗試一年下來，無論平臺和賣家都已經(jīng)開始心有余而力不足。淘寶的流量分配機制并沒有得到明顯的改善。一個典型的例子是，淘寶為個性化設計師開發(fā)的“聚設計”渠道，因為營銷效果不如預期，致使部分渠道被關閉。

　2014年雙十二營業(yè)額：借支付寶錢包染指線下

今年淘寶雙十二的主題是“掌握消費，掌握生活”，主打體驗式商品和服務。與往年雙十二都不同的是，今年淘寶對線下零售和生活服務領域的興趣明顯更大，在這個過程中，支付寶錢包明顯是主角。

連鎖超市成為一塊重要高地。物美、中百超市、農(nóng)工商超市、世紀聯(lián)華等在內的全國各地多家超市均設有雙12優(yōu)惠，具體的玩法換湯不換藥，依然是打五折，前提是使用支付寶錢包，消費限額還在40元以內，相比線上活動明顯保守很多，在線下已經(jīng)是少見。

媒體從部分連鎖便利店企業(yè)了解到，這次雙十二，支付寶錢包選擇合作的超市需要滿足三方面的條件：店鋪規(guī)模、市場成熟度、先期合作情況(指超市平時支付寶錢包收單量需達到一定規(guī)模)。由此可見，阿里的節(jié)奏還是比較謹慎。

除了支付寶錢包，快的打車是今年雙十二另一個重要角色。上文中提到的超市雙十二優(yōu)惠，除了五折，還有打車紅包贈送。此外，在雙十二當天，快的將為用支付寶錢包付費的乘客免去起步價。在滴滴打車剛剛高調宣布獲得7億美元融資曬幸福的節(jié)骨眼，這也算是讓快的刷了一回存在感。

2015年淘寶雙十二營業(yè)額：首創(chuàng)912.17億元大豐收

　二、2016淘寶雙十一交易額超1207億

根據(jù)阿里公布的實時數(shù)據(jù)，截至11日24:00:00，2016天貓雙11全球狂歡節(jié)總交易額超1207億，無線交易額占比81.87%，覆蓋235個國家和地區(qū)。

此前，11日6時54分53秒，2016天貓雙十一交易額超571億元，超越2014年雙十一全天;11日15時19分13秒 ，2016天貓雙十一全球狂歡節(jié)交易額912億，無線交易占比83%，超越去年全天交易額;11日18時55分36秒，2016天貓雙十一交易額超1000億元，無線交易占比82%;11日22時12分03秒，天貓雙十一交易額首次到達1111億元，12日23時59分59秒，淘寶天貓雙十一營業(yè)額達到1207億元。

　三、2016年淘寶天貓雙十二營業(yè)額：

淘寶嘉年華海選報名通過的淘寶賣家可以準備本年雙12大促活動了，官方數(shù)據(jù)顯示，今年總共有211萬名賣家報名參加了雙十二的促銷活動，在整體賣家規(guī)模中占比約30%。

據(jù)了解，2015年雙12實現(xiàn)交易額900億元。

移動端方面，雙十二當天通過手機客戶端實現(xiàn)成交的賣家為145萬，占到總成交賣家的55%。而平日里，手機支付賣家約為80萬左右。

在支付寶成交筆數(shù)方面，今年雙十二支付寶無線成交筆數(shù)達到了整體交易筆數(shù)的23%，去年這一比例僅為6.8%。

目前官方還未發(fā)布具體的銷售額，也會隨時關注，第一時間把最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析給大家。

還有一點，開淘小編要和大家講的就是2016年淘寶天貓雙十二的主要戰(zhàn)線是線下。也就是大家12月10-12日玩的火熱的1212支付寶線下支付活動。有上千家商戶加入本次雙12支付寶活動，1.2億人次參與雙12線下支付活動。那么一起來看看2016年淘寶雙十二銷售額預測是多少吧?

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