2017年直通車應該怎么開?老司機教您解鎖技能包，穩穩開好2017年直通車!

一、關于2017年直通車的基礎原理和要點問題：

1、關鍵詞質量得分如何提高?

2、直通車創意如何設計?

3、直通車人群標簽如何抓取?

4、直通車如何進行定向推廣?

5、直通車如何進行店鋪推廣?

二、2017年直通車要點問題解答：

問題1:關鍵詞質量得分如何提高?

答:為什么要提高關鍵詞的質量得分呢?直通車扣費公式扣費=(下一名的出價*下一名的質量得分/自己的質量得分)+0.01元，只有提高了質量得分，你自己才能用更少的錢，才能迫使競爭對手花更多的錢。因此提高質量得分直接影響到你的ROI，影響到店鋪的利潤了。那么如何提高質量得分呢?從三個方面來提升：創意質量、 相關性、 買家體驗。

創意質量，一般由創意圖片的點擊率這個指標來衡量。也就是說提高了圖片點擊率，那么就是提高了創意質量。圖片的點擊率要兼顧如下的因素：產品本身，產品的呈現方式(即攝影拍照，美工切圖方式、角度、比例、排版，是否加入視頻等三維立體呈現方式)。相關性需要兼顧如下指標：寶貝類目屬性的填寫正確、寶貝標題、直通車小標題。因此優化直通車小標題和寶貝標題最容易提高相關性質量得分，大家不妨下去試試。買家體驗是指直通車中的轉化率、ROI、收藏數、加購物車數、收藏轉化率、購物車轉化率等指標。這幾個數據如果3天報表里反映得漂亮，則很容易上質量得分，如果7天報表漂亮，那么權重會上升很多。

除了以上提高創意圖片的點擊率指標，得到高質量得分的另一選擇是選擇創意質量好、相關性高、買家體驗好的寶貝。也就是如果店內有自然爆款，選擇這種爆款來推廣直通車，初始分數會很高，一般都是9分或者10分。如果店內沒有自然爆款怎么辦呢?那就要您認為打造爆款了，用直通車打造爆款有運氣成分，當然了，大部分是人為成分，就是在產品足夠豐富的情況下，你去測試產品數據，選出好產品即可。但是往往矛盾的是廣大中小賣家產品真的不夠多，往往只能拿出幾款或者十幾款寶貝，或者干脆是滿大街都有的產品去競爭。

某個已經推廣的很好的寶貝，分數很容易上10分。如下圖所示：

問題2:直通車創意如何設計?

答: 什么是直通車創意? 直通車創意就是直通車寶貝推廣，或者店鋪推廣所需要的廣告圖片素材創意設計。

直通車創意的重要性是什么?還記得那個扣費公式嗎?直通車扣費公式扣費=(下一名的出價*下一名的質量得分/自己的質量得分)+0.01元，提高質量得分從三個方面來提升：創意質量、 相關性、買家體驗。在相關性已定的情況下，買家體驗還無數據積累，也就無從談起的情況下，我們能干什么措施來拯救質量得分?答案是：創意質量。也就是說這個公式現在要變一變了，變成直通車扣費公式扣費=(下一名的出價*下一名的創意質量/自己的創意質量)+0.01元，而創意質量是通過什么體現的呢?答案是：圖片點擊率!因此，這個公式進而變成直通車扣費公式：扣費=(下一名的出價*下一名的點擊率/自己的點擊率)+0.01元，也就是說你的點擊率越高，你的扣費越少，你競爭對手的扣費要越多了。知道了這個訣竅，那還猶豫什么?還不趕快設計好的創意!

需要設置幾個創意? 小龍女個人認為，測試階段至少測試10-20個創意(根據各家實際財力和人員配備決定，美工多的店鋪可以多做一些素材備用)，選出點擊率最高的4副圖，然后放上去輪播。也就是說正式推廣期，4個創意做滿。有時候某個創意，隨著時間或者季節的變化，或者消費者審美疲勞的變化，其點擊率要發生變化的，因此不要把寶都壓在1個創意上，一定要做4個高質量的圖片輪播。

如何提升創意點擊率?這個涉及的知識點更多了，今天只做概述。需要從以下幾方面著手：1、選擇好產品，產品本身是受歡迎的才能點擊率高，選個爛貨或者垃圾貨，自然沒有眼球效應;2、有了好貨，酒香也怕巷子深啊，怎么辦?做好產品呈現，平面拍照、攝像齊上陣，哪種更好表現商品就用哪種，一般淘寶上都是平面攝影，電視廣告多是立體攝影;3、有了好圖片，也要好美工啊，因為淘寶上有對應的尺寸，什么設備對應什么尺寸，人的眼睛看上去最舒服、最想點擊，這里面都包含設計學問;4、有了好圖片、好美工，有時候加一兩句文案能夠起到點睛之筆，當然了并不是所有的都需要文案。做到這4點，幾乎能夠拿下創意點擊率這個高地了。

創意與轉化的相關性?轉化率的好壞，與產品本身是否受歡迎有極大關系，同時跟產品內容是否有效傳達給顧客有很大關系，需要結合如下指標才能玩轉，例如月銷量、店鋪DSR評分、寶貝的DSR評分、寶貝評價數、寶貝的評價內容、手淘問大家的內容等等。但是圖片上的表現力其實也很重要，能否把產品帶給消費者的利益點講清楚且有創造性地講清楚，其實并不容易，在拍攝環節就要下功夫，美工切圖作圖只是錦上添花。

實際工作中，我一般是用4個創意圖片進行輪播的，如下圖所示：

問題3:直通車人群標簽如何抓取?

答: 什么是人群標簽?就是集合某個特殊共性的消費者群體屬性。要搞清楚這個問題，最好拿個實際案例展示給大家。例如我們公司實操人員操作的一款寶貝數據，它在做定向推廣的時候才用到。如圖所示：

因為你所選的標簽都是跟你的店鋪和商品最匹配的，所以定向推廣的人群都是比較精準的人群，因此它的轉化率會比其他計劃要高一些，如果比其他計劃還低，那就要仔細想想哪里出問題了。要抓取哪些人群屬性呢?以女裝行業為例，上個圖的數據就是女裝案例，如下：

資深淘寶/天貓的訪客

高購買頻次的訪客

喜好折扣商品的訪客

購買過店內商品的訪客

收藏過店內商品的訪客

店內商品放入購物車的訪客

高消費金額的訪客

瀏覽未購買店內商品的訪客

購買雙11狂歡同類預售商品的訪客

領用雙11購物券的訪客

雙11狂歡未成交訪客

領用618購物券的訪客

領用年貨節紅包的訪客

領用店鋪優惠券和店鋪紅包的訪客

瀏覽過同類店鋪商品的訪客

購買過同類店鋪商品的訪客

天氣人群(晴、冷、涼爽……)

人口屬性人群(風格：百搭女、韓版女、簡約女。年齡：18以下、25-29……)

當然了，除了這些人群屬性，還能定義很多屬性，這都能構成您的人群標簽。有了人群標簽，也就是意味著推廣精準狠。

問題4:直通車如何進行定向推廣?

答:上面講了人群標簽，為的就是給定向推廣用的，定向推廣是根據某一人群標簽進行的精準投放，是獨立于關鍵詞搜索投放之外的廣告展現位置。

定向推廣展現頁面有哪些入口? 在上一篇文章講直通車入口的時候已經講到了。還記得嗎?

PC端“已買到的寶貝”頁面底部通欄的“熱賣單品”，如下圖所示：

PC端“購物車”頁面底部通欄的“掌柜熱賣”，如下圖所示：

PC端“收藏夾”頁面底部通欄的“熱賣單品”，如下圖所示：

反映到直通車數據上如圖所示：

定向與人群的關系? 實際上已經講到了，就是針對某一共有屬性標簽的人群進行投放。是拉回頭客、未成交客、競爭對手客人的好工具。

定向推廣的排名原理? 在權重相同的情況下，按照出價優先的原則展現。每天凌晨0點至0時30分之間進行一次數據采集錄入，可以在這個時間段內出高價然后拉高定向推廣的權重。

問題5:、直通車如何進行店鋪推廣?

答: 什么樣的店鋪需要進行直通車店鋪推廣?我認為有如下幾類：1.店內寶貝較多的店鋪;2.店內拍照、平面設計形象較統一而舒適的店鋪;3.有爆款群的店鋪;4.寶貝推廣的流量已經達流量瓶頸和上限的店鋪;5.針對關鍵詞、定向推廣、鉆展推廣做流量補充的店鋪。

店鋪推廣有哪些展現入口?右側從上往下排列，是12個掌柜熱賣廣告位，接下來3個是“店家精選”，“店家精選”是店鋪推廣的位置。如下圖所示：

需要知道的一點就是目前店鋪推廣只支持PC端投放。此時要搞清楚你的位置哦，每頁只有3個展現排位。

店鋪推廣后臺呈現?

如下圖所示：

店鋪推廣扣費公式? 同寶貝推廣的關鍵詞扣費公式，直通車扣費公式扣費=(下一名的出價*下一名的質量得分/自己的質量得分)+0.01元。

需要設置幾個店鋪推廣計劃?在每個寶貝推廣的后面即可打開店鋪推廣后臺。如果店鋪能開8個計劃，則能設置8個計劃的店鋪推廣。每個計劃里能設置很多個寶貝推廣，引流到店鋪首頁、導航欄、分類頁、自定義子頁面等等頁面。

如何設置店鋪推廣關鍵詞? 一個店鋪推廣計劃能設置1000個關鍵詞。但是往往詞語很多都是不精準的，不需要設置那么多哦。寶貝推廣計劃的關鍵詞可以復制過來用。

相信大家通過上面的學習2017年淘寶直通車技能了解已經有個大概了，更多請繼續關注我們更新！