抖音網頁版也能購物了。

2021年，抖音正式推出PC網頁版，用戶可直接打開抖音官網觀看視頻和直播。

在推出一年多后，抖音PC端和移動終端一樣，支持登錄、拇指、評論、共享等功能，但主要是娛樂屬性，而不是移動終端的電子商務屬性。最近，抖音開始增加PC端電子商務功能的建設。

過去，用戶只能觀看直播，不能在直播間購物。現(xiàn)在，抖音為PC直播室增加了商品掛載功能，用戶可以直接在直播室查看商品細節(jié)，享受與移動終端相似的購物體驗。

但是，抖音PC端直播間不支持直接下單付款，用戶需要用抖音APP掃描二維碼，然后在APP中完成下單流程。

事實上，窗口發(fā)布的“草內容”測試已經開始。草內容位于抖音應用程序抖音個人中心的窗口。用戶可以觀看草短視頻，對商品有更直觀的了解，然后在窗口購買商品，以提高交易率。只是這一次，抖音電子商務為PC端用戶增加了配置櫥窗種草視頻的功能。

此外，抖音電商對PC端的直播間增加商品掛載功能，用戶可以在PC端的直播間內享受與移動端差不多的購物體驗，不過在購物環(huán)節(jié)，用戶仍需要通過APP掃碼完成最終的下單流程，這與拼多多網頁商城一樣，并不支持直接下單付款，而是需要微信掃碼完成支付。即便如此，一個抖音PC商城場景已初具形態(tài)。

值得注意的是，直播間之前沒有商品掛載功能，所以當時抖音PC端沒有電子商務屬性，更多的是娛樂直播。這一次，在提高購物能力后，它揭示了抖音對PC端電子商務購物場景的關注，以創(chuàng)建“移動+PC端”的雙端購物場景，拓寬購物渠道。

可以看出，抖音加碼對PC端電商功能的建設。一方面可以提高產品的多端可用性，另外一方面，則是尋求移動端以外的新增長點，并通過多端口化培養(yǎng)用戶的購物習慣。

PC購物場景，對于抖音電商也比較重要。隨著抖音完成在抖音APP和今日頭條APP的電商購物場景的搭建，抖音基本實現(xiàn)對移動端場景的全覆蓋。據《晚點財經》2023年1月報道，抖音電商GMV非常接近既定目標之一的1.5萬億元，從0到萬億元，依靠移動端的主要輸出，抖音電商實現(xiàn)了大規(guī)模跨越。但這遠遠不夠，據36氪報道，抖音DAU破6億后，出現(xiàn)了增長放緩的態(tài)勢，主站的DAU增速下滑。抖音電商需要尋求新的增長點，而PC端成了抖音電商的新選擇。

從互聯(lián)網時代興起開始，像淘寶、京東都是依靠PC端，實現(xiàn)增長的跨越，雖然當下的PC場景不如移動端，但仍具有巨大的潛力，除了電商老玩家依舊保留PC端商城外，如今的新玩家，像拼多多、小紅書也已經開始建設網頁版，可見，具有電商屬性的平臺也想在移動端外，找到新的增長點，抖音顯然要跟緊這種趨勢。

另外，通過站長之家查詢抖音網頁版的APPPC排名可以發(fā)現(xiàn)，抖音網頁版每百萬人的日訪問人數超8.8萬，全球排名位于12位，這意味著抖音網頁端是一個不容忽視的流量入口，能夠為抖音電商提供可觀的潛在消費人群。

原有的淘寶、京東，以及新入場的拼多多、小紅書、抖音等都在PC電商市場份額方面挖掘潛力和增量，圍繞PC場景的電商爭奪戰(zhàn)，無疑將會變得更加激烈。

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