為了保護消費者權益，規范商家經營行為，抖音新增《「虛假宣傳：大小/重量/數量虛假」實施細則》。下面是本次抖音規則的介紹。

一、什么是“大小/重量/數量虛假”?

指宣傳/展示的商品大小、重量、數量與購物車分享的商品信息不一致，致使消費者權益受損的虛假宣傳行為。

二、大小/重量/數量虛假的表現形式

包括但不限于：

(1) 視頻/直播宣傳的大小/重量/數量虛假

創作者應保證宣傳的大小、重量、數量信息真實準確。創作者宣傳與商品詳情頁展示的大小、重量、數量信息不一致，屬違規行為。在商品大小、重量、數量信息發生變更后，創作者應及時下線相關視頻。

(2)視頻引流直播間的大小/重量/數量虛假

創作者以視頻引流直播間的，無論視頻是否添加商品，應保證視頻宣傳和直播間商品大小、重量、數量信息一致。視頻宣傳與直播間商品大小、重量、數量信息不一致的，屬違規行為。

三、違規行為處理

此外，平臺將根據違規類型及違規內容的性質(如是否違法、是否損害消費者權益、是否破壞平臺生態等)以及違規行為造成的后果影響對違規情形進行綜合判定，并基于不同違規情形程度采取包括不限于以下處罰措施：

減少曝光

暫時或永久關閉商品分享功能(包括但不限于櫥窗權限，購物車權限及直播商品分享功能權限)

扣罰違約金

暫時或永久封禁抖音帳號

凍結部分或全部帳號保證金

提高保證金應繳額

凍結部分或全部未結算/ 未提現商品分享傭金

限制提報營銷活動

為消除不利影響、維護消費者合法權益，用戶發生違規行為的，除采取相應處罰措施外，平臺有權單獨或同時采取糾正管控措施，包括但不限于：警告、下架違規商品、對該帳號下的單條或全部視頻「僅個人主頁可見」處理、阻斷直播等。

抖音新增【虛假宣傳：大小/重量/數量虛假】實施細則，商家要了解清楚以上抖音規則，避免出現違規情況。

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