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阿里巴巴啟動(dòng)天貓雙11全球狂歡節(jié)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-03-09 08:16:31  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):28

10月13日消息,今天阿里巴巴在杭州舉行2015年 天貓 雙11全球狂歡節(jié)啟動(dòng)會(huì)。阿里巴巴CEO張勇表示今年雙十一將有三大里程碑:雙11主戰(zhàn)場(chǎng)將放在北京;阿里將在11月10日晚上聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦雙11倒計(jì)時(shí)晚會(huì),同時(shí)張勇表示,“全球化將是今年以及未來(lái)幾年雙11最重要主題。如果消費(fèi)者現(xiàn)在打開(kāi)手機(jī)淘寶和 天貓 ,將發(fā)現(xiàn)全球商品比折扣更加誘人。”
本次啟動(dòng)會(huì)邀請(qǐng)了來(lái)自全球的39個(gè)國(guó)家外交使節(jié),數(shù)十位 天貓 國(guó)家海外商家以及37個(gè)生鮮協(xié)會(huì)代表。張勇在開(kāi)場(chǎng)致辭中回顧了雙11七年來(lái)不平凡的歷程。張勇回憶,當(dāng)初創(chuàng)立雙11時(shí),是希望在第四季度找一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)日,打響 天貓 品牌,最后選擇了他自己第一次聽(tīng)說(shuō)的11月11日單身節(jié),“如果人們單身了,他們可以通過(guò)購(gòu)物來(lái)打發(fā)時(shí)間”。  
  
  以下為張勇講話全文:
  張勇:尊敬的大使、尊敬的總領(lǐng)事,尊敬的 天貓 商家以及媒體朋友們,非常歡迎各位來(lái)到阿里巴巴,感謝各位來(lái)到杭州,來(lái)參加“雙11”盛典。今天是10月13號(hào),在未來(lái)的一個(gè)月內(nèi),我們將迎來(lái)“雙11”。今年將是第七次“雙11”,今天我會(huì)給大家回顧一下“雙11”的歷史,簡(jiǎn)單地介紹一下“雙11”的起源。
  七年前,在那時(shí),電商還不如今天如此流行, 天貓 是阿里巴巴新興的一個(gè)業(yè)務(wù),七年前我和我的團(tuán)隊(duì)說(shuō),中國(guó)還沒(méi)有類(lèi)似美國(guó)黑色星期五這樣的網(wǎng)購(gòu)節(jié)日,讓我們來(lái)挑一天,來(lái)給中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)建這樣一個(gè)節(jié)日,幫助他們記得 天貓 和我們的新品牌,這就是“雙11”的起源。
  我們剛開(kāi)始的時(shí)候,我們認(rèn)識(shí)到,也許第四季度非常的合適,為什么呢?原因很簡(jiǎn)單,因?yàn)樗募径仁莻鹘y(tǒng)的消費(fèi)旺季,不僅是在中國(guó),在全球也是如此,并且我們也相信,十一月是一個(gè)非常好的選擇,這樣一個(gè)節(jié)日時(shí)期。為什么呢?因?yàn)樵谥袊?guó),十月有中國(guó)國(guó)慶黃金周,中國(guó)人民會(huì)在十月第一周享受假期,這是對(duì)于中國(guó)零售業(yè)來(lái)說(shuō)一個(gè)黃金期。十二月,我們的消費(fèi)者會(huì)享受到年末清倉(cāng)的優(yōu)惠,而在十一月有個(gè)安靜的窗口。對(duì)我們來(lái)說(shuō),我們可以在十一月舉行這樣的促銷(xiāo)活動(dòng),因?yàn)橄M(fèi)者有非常強(qiáng)大的需求,在中國(guó)北部,很多人已經(jīng)開(kāi)始需要換季產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi),在南部也是如此,人們會(huì)在十一月消費(fèi)。因此我們綜合考量下,認(rèn)為十一月是非常好的時(shí)期來(lái)選擇這樣的節(jié)日。
  接下來(lái)的問(wèn)題就是選擇哪一天呢,我記得我還讓我的團(tuán)隊(duì)做一些研究,去找一些中國(guó)的節(jié)日,來(lái)推廣活動(dòng)。我的團(tuán)隊(duì)非常努力,最后他們過(guò)來(lái)和我說(shuō),Daniel,我們?cè)谑辉抡也坏焦?jié)日,
  你知道在十一月中國(guó)并沒(méi)有一個(gè)很大的節(jié)日。那我就說(shuō)西方節(jié)日呢?所以我的團(tuán)隊(duì)就繼續(xù)去尋找,他們回來(lái)說(shuō)我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)了,在黑色星期五和感恩節(jié)之外,還有一個(gè)新的節(jié)日,對(duì)我們來(lái)說(shuō)都是很新鮮的,那就是單身節(jié),事實(shí)上那是我第一次聽(tīng)說(shuō)光棍節(jié)這個(gè)節(jié)日,人們認(rèn)為這一個(gè)節(jié)日是專(zhuān)門(mén)給單身人士所建的。如果人們單身了,我們可以給他們提供一些商品的選擇,他們可以通過(guò)購(gòu)物來(lái)打發(fā)時(shí)間。于是我們就決定如此行動(dòng),這就是“雙11”的由來(lái)。
  幸運(yùn)的是七年之后,11月11日現(xiàn)在不僅僅是為 天貓 設(shè)立節(jié)日,不僅僅為市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)所建的節(jié)日,今天已經(jīng)成為一個(gè)全球性的狂歡節(jié),當(dāng)我們回顧過(guò)去七年,我們看到的是電商現(xiàn)在已經(jīng)成為了中國(guó)人的生活方式,線上購(gòu)物不僅僅是消費(fèi)行為,不僅僅是偶爾的一次行為,而是非常頻繁的消費(fèi)行為。人們可以進(jìn)行實(shí)物和虛擬數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi),人們可以買(mǎi)到一切東西。
  另一方面來(lái)說(shuō),我們所有的合作伙伴,所有這些初創(chuàng)和品牌企業(yè),這些企業(yè)認(rèn)為電商不再是外掛業(yè)務(wù),今天所有的企業(yè)都在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型,因此我們相信這就是雙十一成功的理由,為什么它在過(guò)去六年中獲得了成功。
  今天我們回顧,我們認(rèn)識(shí)到今年的“雙11”不一樣,今年的“雙11”我們要做一些改變,我們今年有三個(gè)新的里程碑。
  第一個(gè),我們決定把我們的戰(zhàn)場(chǎng)放到北京。在今年,第一次把雙11指揮部放在北京,北京將成為“雙11”的主戰(zhàn)場(chǎng)。阿里巴巴總部在杭州,我們所有的業(yè)務(wù)在杭州,我們都在為“雙11”努力,過(guò)去六年間“雙11”都放在杭州,今年我們?yōu)槭裁词状螌?ldquo;雙11”主戰(zhàn)場(chǎng)放到北京?原因很簡(jiǎn)單,我們相信北京作為中國(guó)的首都會(huì)在中國(guó)有巨大的影響力,我們會(huì)啟動(dòng)我們的國(guó)際化進(jìn)程,我們相信北京是一個(gè)非常好的起點(diǎn),從中國(guó)走向全球。
  第二點(diǎn),首次在十一月十日晚上,我們會(huì)舉辦一個(gè)盛大晚會(huì),并且和我們電視臺(tái)的合作伙伴一同合作,在北京幫助人們熱身來(lái)翹首以待“雙11”的慶典。
  第三點(diǎn),第一次我們決定全球化應(yīng)該成為十一月十一日今年雙十一以及未來(lái)雙十一的主題,為什么?讓我們回顧我們的零售平臺(tái),我們會(huì)看到,在過(guò)去六年間的“雙11”,我們已經(jīng)有很多外國(guó)商家參與了我們“雙11”的活動(dòng),很多的外國(guó)品牌參加了我們的“雙11”。
  今年有什么不一樣?我們認(rèn)為今年的主題設(shè)為國(guó)際化有幾個(gè)原因:
  首先我們相信這是中國(guó)消費(fèi)者的需求,今天人們正在享受更好的生活,人們不再希望是只有廉價(jià)的產(chǎn)品,他們需要有更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù),他們不僅僅只需要中國(guó)的產(chǎn)品,更需要海外的產(chǎn)品。在中國(guó)節(jié)日中,我們可以看到很多中國(guó)旅游者,在其它地方進(jìn)行消費(fèi),為什么人們一定要出國(guó)才去購(gòu)物呢,怎么樣幫助他們?cè)趪?guó)內(nèi)就能享受到網(wǎng)購(gòu)的便利,享受到全球市場(chǎng)的優(yōu)秀產(chǎn)品。所以我們認(rèn)為這是我們消費(fèi)者的需求。今天我們雙11的頁(yè)面已經(jīng)上線,如果消費(fèi)者現(xiàn)在打開(kāi)手機(jī)淘寶和 天貓 ,將發(fā)現(xiàn)全球商品比折扣更加誘人。
  第二個(gè)原因,我們認(rèn)為全球化也是我們商業(yè)合作伙伴以及商家的需求,今天所有的企業(yè)都在做數(shù)字轉(zhuǎn)型,人們認(rèn)識(shí)到要利用好互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),它可以幫助商業(yè)更有效率。阿里巴巴和零售商業(yè)市場(chǎng)不僅僅在電腦,還有在移動(dòng)端都有所作為。我們過(guò)去有無(wú)數(shù)的消費(fèi)者在我們的平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi),所有這些合作伙伴想要給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品新的商戶不僅僅來(lái)自中國(guó),尤其來(lái)自海外的,他們可能在中國(guó)并沒(méi)有設(shè)立業(yè)務(wù),甚至是對(duì)于許多跨國(guó)公司來(lái)說(shuō),它們已經(jīng)在中國(guó)運(yùn)營(yíng)了很多年,但是他們有無(wú)數(shù)的產(chǎn)品想要推廣一些新的產(chǎn)品引入到中國(guó)。在中國(guó),他們能找到一個(gè)效率更高的方式——發(fā)現(xiàn)我們有許多平臺(tái)都可以在這個(gè)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮作用,“雙11”是是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì),來(lái)幫助我們的供應(yīng)商和消費(fèi)者互相連接。
  因此最后一個(gè)原因就是阿里巴巴的使命,我們認(rèn)為大多數(shù)人都知道阿里巴巴的宗旨就是“讓天下沒(méi)有難做的生意”,我們十六年前創(chuàng)立公司時(shí)就有這樣的初心,在接下來(lái)的發(fā)展中,我們也有這樣的初心,在談到讓天下沒(méi)有難做的生意,這個(gè)天下的概念不僅僅是中國(guó),更是全世界,因此我們認(rèn)為“全球化”作為“雙11”的主題,將是我們?nèi)f里長(zhǎng)征的第一步,來(lái)真正幫助好的公司和商戶和消費(fèi)者進(jìn)行連接。
  在未來(lái)的二十年間,阿里巴巴有一個(gè)夢(mèng)想,我們想服務(wù)20億消費(fèi)者,今天我們站在起點(diǎn),在中國(guó)我們有龐大的消費(fèi)者群體,近乎10億,但是如果我們想把這個(gè)數(shù)字增加一倍的話,我們就必須去探索中國(guó)以外的市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)“全球買(mǎi)、全球賣(mài)”。因此這就是我們?yōu)槭裁窗讶蚧鳛?ldquo;雙11”的主題,我們想讓今年的“雙11”不僅僅成為中國(guó)消費(fèi)者的節(jié)日,更加成為全球消費(fèi)者的狂歡節(jié)。所有的商戶、所有在我們平臺(tái)上的合作伙伴,都會(huì)樂(lè)于看到這樣的改變。
  我們會(huì)更緊密地和所有 天貓 合作伙伴進(jìn)行合作,一同攜手來(lái)實(shí)現(xiàn)我們的夢(mèng)想。正如我之前所說(shuō),全球化將成為阿里巴巴集團(tuán)在未來(lái)十年的重要戰(zhàn)略,我們有許多人來(lái)幫助我們共同實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略,我們邀請(qǐng)了邁克埃文斯,埃文斯是國(guó)際金融領(lǐng)域的領(lǐng)袖,在全球范圍內(nèi)有豐富的工作經(jīng)驗(yàn),并且擔(dān)任高盛合伙人長(zhǎng)達(dá)20年,同時(shí)他也是一個(gè)中國(guó)通,曾在高盛幫助許多中國(guó)公司上市。

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