曾經(jīng)獲得華平5500萬美元投資的孩子王兒童用品（中國）有限公司（下稱：孩子王）又有新舉動。《第一財經(jīng)日報》12月1日從孩子王獲悉，由于看好對“單獨家庭”的“ 二胎 新政”，因此孩子王將提速擴張，今年年底門店數(shù)量擬擴至50家，到2015年底在全國一二線城市擬擴至100家門店，同時，繼華平的5500萬美元融資后，新一輪的融資目前正在洽談中，預計在今年年底前將敲定。

　　據(jù)悉，孩子王的業(yè)態(tài)為覆蓋服飾、食品、玩具、游樂等一站式的兒童用品MALL，其采取自有品牌與招商品牌聯(lián)營模式運作，目前其主打的是實體店，并啟動了電商同步運作。其一家實體店的平均投入為數(shù)千萬元人民幣，全國門店平均13個月可進入盈利期。

　　“孩子王目前每年的銷售收益超過30億元，其中奶粉及尿布濕的銷售比例占據(jù)近50％。近期公布的‘ 二胎 新政’為孕嬰童零售行業(yè)帶來的是重大利好，以南京為例，南京700萬人口，每年大約有6萬多嬰兒出生，假設有10萬個符合條件的家庭愿意生 二胎 ，那么每年新增1萬名嬰兒，這將為南京母嬰市場帶來5億元的新增市場份額。” 孩子王董事總經(jīng)理徐偉宏表示。

　　據(jù)中國國家衛(wèi)生計生委前期開展的生育意愿調(diào)研，“單獨” 二胎 政策全面落實后，在全國范圍內(nèi)，將影響1500萬至2000萬人，而符合政策規(guī)定的夫婦中，大約50%－60%愿意生育第二個孩子。有機構(gòu)預測，“單獨 二胎 ”政策放開將撬動約160億元新增市場，有望在五年內(nèi)新增800萬新生兒。據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)指出，2012年中國奶粉市場銷售額約385億元，未來，每年國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場擴容量將達到38.5到77億元左右。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)指出，目前中國已成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費大國，2011年中國嬰童市場總規(guī)模約1.15萬億元左右，預計2015年嬰童市場將達到2萬億元規(guī)模。尼爾森2013年上海母嬰用品調(diào)查顯示，母嬰用品店為僅次于大賣場/超市的第二受歡迎的嬰兒用品購買渠道。從總體看，母嬰用品的平均月支出為1412元，占家庭平均月16％。其中0-12個月的家庭在母嬰用品上的支出最多，對比2012年，母嬰用品支出有所增加。

　　鑒于政策利好等因素，孩子王計劃到今年年底，將全國門店數(shù)量擴張到約50家，其中華東市場為拓展重點區(qū)域，包括蘇州萬科店、南京江寧萬達店、濟南世貿(mào)店等十幾家門店將在近兩個月內(nèi)陸續(xù)開業(yè)，謀劃至2015年底，孩子王將在全國一、二線城市擴張到100家門店。此前，孩子王獲得華平的5500萬美元注資，其主要用于門店拓展，近期新一輪融資談判正在進行，有望在今年年底前敲定。談及上市計劃，孩子王方面透露，擬在2017年上市，上市地點可能為香港。

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本文來源： 看好“二胎新政” 孩子王擬擴至百店并再融資