驕陽似火的八月，絕不僅僅是運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)賽場(chǎng)上的比拼，各大品牌的 奧運(yùn)營(yíng)銷 大戰(zhàn)同樣精彩。相信不會(huì)有人反對(duì)，李寧點(diǎn)燃主火炬的鏡頭是北京奧運(yùn)會(huì)最精彩的定格，運(yùn)動(dòng)品牌李寧也隨之蜚聲中外；“有我中國(guó)強(qiáng)”的伊利振奮人心，“移動(dòng)加油站”彰顯3G科技魅力，億萬觀眾和聯(lián)想一起分享“金牌榜”，和紅牛一起評(píng)選“今日之星”，和中國(guó)銀行一起回味“巔峰時(shí)刻”的激動(dòng)。 奧運(yùn)營(yíng)銷 精彩紛呈，但所謂幾家歡樂幾家愁，然而盤點(diǎn)北京奧運(yùn)會(huì)期間各大品牌的營(yíng)銷案例，可謂幾家歡樂幾家愁，并非一個(gè)皆大歡喜的結(jié)局。
最閃亮品牌：李寧
從2001年為爭(zhēng)奪奧運(yùn)贊助權(quán)在自己的家門口敗給了老對(duì)手阿迪達(dá)斯，到2008年高調(diào)登上奧運(yùn)舞臺(tái)，李寧公司用中國(guó)式的智慧打出了一系列漂亮的組合拳——通過贊助海內(nèi)外奪冠熱門的參賽隊(duì)伍以及利用媒體平臺(tái)，使李寧品牌的Logo得以出現(xiàn)在億萬觀眾眼前。作為掌門人的李寧，也因?yàn)槎潭處追昼姷摹帮w天點(diǎn)火”，不僅樹立了其英雄形象，也“燒”出了1.44億元的財(cái)富。李寧的“體育營(yíng)銷戰(zhàn)略”找到了體育與商業(yè)最佳的結(jié)合點(diǎn)，向人們?cè)忈屃恕癆nything is possible”(一切皆有可能)的品牌理念。不論是李寧本人還是李寧品牌，都在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上成為了世界的焦點(diǎn)。
最上鏡品牌：歐米茄
歐米茄可謂奧運(yùn)賽場(chǎng)上出鏡率最高的品牌，當(dāng)書寫奧運(yùn)泳壇神話的“外星人”菲爾普斯奮力揮動(dòng)雙臂，在世界人民的吶喊和凝視下觸摸到終點(diǎn)的那一刻；當(dāng)來自牙買加的飛人博爾特刷新世界記錄，創(chuàng)下100米短跑9秒69的新世界記錄時(shí)，“OMEGA”和奧運(yùn)冠軍一樣風(fēng)光無限，泳道終點(diǎn)、跑道旁邊醒目的帶有企業(yè)logo的歐米茄計(jì)時(shí)器在這一刻成為全球人民關(guān)注的焦點(diǎn)。歐米茄憑借其享有的“企業(yè)logo可以出現(xiàn)在奧運(yùn)賽場(chǎng)”這一特權(quán)，在奧運(yùn)賽場(chǎng)內(nèi)見證了世界冠軍的誕生，并記錄下了一個(gè)個(gè)輝煌的時(shí)刻，成為出鏡率最高的品牌。
最失意品牌：凱迪拉克
大眾的奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴身份讓其他車企“艷羨”不已，上海通用更是在奧運(yùn)召開之前做出“大動(dòng)作”，旗下的豪華車品牌凱迪拉克簽下劉翔作為品牌代言人，試圖復(fù)制雅典奧運(yùn)會(huì)耐克押寶劉翔成功的案例。而劉翔的因傷退賽，讓本來想借助劉翔奪冠力壓大眾同級(jí)品牌的凱迪拉克欲哭無淚，后 奧運(yùn)營(yíng)銷 的美夢(mèng)也成了易碎的肥皂泡。
最吆喝品牌——蒙牛
開幕式直播一結(jié)束，兩則乳業(yè)廣告便進(jìn)入人們的視野，第一則是以2008萬元取得了奧運(yùn)會(huì)開閉幕式第一貼片廣告位置的伊利集團(tuán)，蒙牛乳業(yè)：“ 13億人的力量， 13億人的夢(mèng)想， 13億人的喝彩——中國(guó)牛！”的廣告語緊隨其后，奧運(yùn)開幕式的一個(gè)個(gè)瞬間在中國(guó)人的記憶中烙下一個(gè)個(gè)“中國(guó)印”，所以在開幕式剛剛globrand.com結(jié)束的一刻，“蒙牛中國(guó)牛”廣告替還沉浸在自豪興奮中的電視觀眾喊出了自己的心聲，比伊利啟用眾多明星產(chǎn)品的廣告更讓人過目難忘。自奧運(yùn)來到中國(guó)，蒙牛雖然起跑處在劣勢(shì)，但其品牌營(yíng)銷卻一直沒有被對(duì)手甩下，至少?zèng)]有被對(duì)手拉開很遠(yuǎn)的距離。
最得意品牌：搜狐
北京奧運(yùn)會(huì)的最大特點(diǎn)之一就是網(wǎng)絡(luò)媒體的全面介入，其中搜狐網(wǎng)更是前所未有的成為了北京奧運(yùn)會(huì)贊助商。CTR（央視市場(chǎng)研究）和艾瑞在奧運(yùn)會(huì)閉幕后的調(diào)查數(shù)據(jù)均顯示搜狐成為網(wǎng)民的奧運(yùn)首選媒體，其中CTR央視市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，76．7％的網(wǎng)民在奧運(yùn)期間內(nèi)選擇搜狐獲取奧運(yùn)信息。根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢、DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心、CTR的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民首選的奧運(yùn)網(wǎng)站均為搜狐。同時(shí)搜狐依托《央視奧運(yùn)直播》、《搜狐體育播報(bào)》、《搜狐北京播報(bào)》3大視頻王牌節(jié)目，占據(jù)了奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)視頻報(bào)道的領(lǐng)先地位。搜狐網(wǎng)憑借出色的奧運(yùn)報(bào)道，壓過了諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，長(zhǎng)出了一口惡氣。搜狐董事局主席、奧運(yùn)首席記者張朝陽也終于可以“得意”的笑了。
最煽情品牌：耐克
2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，耐克押寶劉翔成功是公認(rèn)的 奧運(yùn)營(yíng)銷 經(jīng)典案例。然而耐克的好運(yùn)卻沒有延續(xù)到北京奧運(yùn)會(huì)，劉翔的意外退賽打亂了耐克的全部部署。不過耐克不愧為國(guó)際性大公司，對(duì)劉翔不拋棄、不放棄，第一時(shí)間表示“力挺”劉翔，同時(shí)不失時(shí)機(jī)地打起了煽情牌。請(qǐng)看耐克在劉翔退賽第二天的廣告語：“愛比賽愛拼上所有的尊嚴(yán) 愛把它再贏回來 愛付出一切 愛榮耀 愛挫折 愛運(yùn)動(dòng)即使它傷了你的心”。如此善解人意的話語讓善良的中國(guó)人民像同情劉翔一樣給耐克加了更多的同情分，最會(huì)煽情的品牌名符其實(shí)。
最爭(zhēng)氣品牌：聯(lián)想
聯(lián)想作為中國(guó)最有影響力的品牌。在成功成為奧運(yùn)TOP贊助商之后就備受關(guān)注，憑著一股不服輸?shù)膭蓬^，聯(lián)想在2008年挺進(jìn)《財(cái)富》世界500強(qiáng)，同時(shí)在 奧運(yùn)營(yíng)銷 的賽場(chǎng)上也交上了一份滿意的答卷。從之前的設(shè)計(jì)祥云火炬、贊助奧運(yùn)火炬接力到奧運(yùn)會(huì)期間無數(shù)人聚焦的聯(lián)想奧運(yùn)金牌榜，以及電視、廣播、戶外廣告等隨處可見的聯(lián)想logo，聯(lián)想可謂吸引足了大眾的“眼球”，在家門口“作戰(zhàn)”的聯(lián)想很有成為第二個(gè)“三星”之勢(shì)，借一屆奧運(yùn)提升品牌知名度的目標(biāo)似乎已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，而奧運(yùn)會(huì)期間計(jì)算設(shè)備的順利運(yùn)行，則是對(duì)聯(lián)想能力和實(shí)力的最大肯定，聯(lián)想也成為了可以讓中國(guó)人引以為豪的品牌。
最含蓄品牌：源訊
作為國(guó)際奧委會(huì)TOP級(jí)贊助商，來自法國(guó)的源訊公司一直“羞答答”的不肯高調(diào)示人，只有在聯(lián)想的廣告語“聯(lián)想將攜手源訊等合作伙伴為北京奧運(yùn)會(huì)服務(wù)”之中可以讓人們看到源訊的存在，然而中國(guó)大部分電視觀眾大部分還是一頭霧水，對(duì)globrand.com源訊公司的情況一無所知。事實(shí)上，歐米茄、聯(lián)想、三星、中國(guó)移動(dòng)、搜狐等贊助商所提供的技術(shù)最后都要通過源訊的技術(shù)進(jìn)行系統(tǒng)集成，可以說源訊是奧運(yùn)會(huì)上最不可或缺的重要角色之一。然而源訊卻一直如此低調(diào)，不愧為最含蓄品牌。
最遺憾品牌：網(wǎng)通
從來沒有一個(gè)奧運(yùn)會(huì)贊助商品牌會(huì)在贊助奧運(yùn)之后突然消失，作為中國(guó)電信重組的“犧牲品”，中國(guó)網(wǎng)通卻開了一個(gè)這樣的先例。今年6月份，根據(jù)中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)網(wǎng)通公告，按照工業(yè)和信息化部、發(fā)展改革委、財(cái)政部《關(guān)于深化電信體制改革的通告》的有關(guān)要求，中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)網(wǎng)通擬實(shí)施合并，合并后中國(guó)網(wǎng)通品牌逐漸淡出。中國(guó)網(wǎng)通董事長(zhǎng)左迅生表示,他個(gè)人感嘆與聯(lián)通合并后網(wǎng)通品牌將消失，但也理解需要為重組付出成本。據(jù)傳北京奧運(yùn)會(huì)之后中國(guó)網(wǎng)通品牌可以保留到年底，但作為一個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的優(yōu)秀品牌，以這樣的方式退出不能不令人遺憾。
最壓抑品牌：阿迪達(dá)斯
自從斥巨資擊敗李寧獲得奧運(yùn)贊助商這個(gè)頭銜后，阿迪達(dá)斯處處尋找機(jī)會(huì)找到奧運(yùn)會(huì)合作伙伴的感覺。奧運(yùn)之前，阿迪達(dá)斯苦惱于頻頻被對(duì)手李寧和耐克搶去風(fēng)頭。但奧運(yùn)賽場(chǎng)上上帝對(duì)它似乎也并不眷顧，李寧所贊助的中國(guó)四支奪金夢(mèng)之隊(duì)體操、射擊、跳水、乒乓球全面開花，奧運(yùn)賽場(chǎng)上的曝光率和影響力絲毫不遜于阿迪，部分運(yùn)動(dòng)員甚至直接穿上李寧贊助的戰(zhàn)袍登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)；耐克所贊助的中美兩國(guó)籃球隊(duì)在本屆奧運(yùn)會(huì)上表現(xiàn)不俗，贏得了很高的人氣和關(guān)注度，品牌影響力大大提升；安踏、361度、匹克等本土品牌也在媒體上大打廣告，這些都足以使本來想憑借奧運(yùn)提升人氣的阿迪達(dá)斯倍感壓抑。
最閃亮品牌：李寧
從2001年為爭(zhēng)奪奧運(yùn)贊助權(quán)在自己的家門口敗給了老對(duì)手阿迪達(dá)斯，到2008年高調(diào)登上奧運(yùn)舞臺(tái)，李寧公司用中國(guó)式的智慧打出了一系列漂亮的組合拳——通過贊助海內(nèi)外奪冠熱門的參賽隊(duì)伍以及利用媒體平臺(tái)，使李寧品牌的Logo得以出現(xiàn)在億萬觀眾眼前。作為掌門人的李寧，也因?yàn)槎潭處追昼姷摹帮w天點(diǎn)火”，不僅樹立了其英雄形象，也“燒”出了1.44億元的財(cái)富。李寧的“體育營(yíng)銷戰(zhàn)略”找到了體育與商業(yè)最佳的結(jié)合點(diǎn)，向人們?cè)忈屃恕癆nything is possible”(一切皆有可能)的品牌理念。不論是李寧本人還是李寧品牌，都在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上成為了世界的焦點(diǎn)。
最上鏡品牌：歐米茄
歐米茄可謂奧運(yùn)賽場(chǎng)上出鏡率最高的品牌，當(dāng)書寫奧運(yùn)泳壇神話的“外星人”菲爾普斯奮力揮動(dòng)雙臂，在世界人民的吶喊和凝視下觸摸到終點(diǎn)的那一刻；當(dāng)來自牙買加的飛人博爾特刷新世界記錄，創(chuàng)下100米短跑9秒69的新世界記錄時(shí)，“OMEGA”和奧運(yùn)冠軍一樣風(fēng)光無限，泳道終點(diǎn)、跑道旁邊醒目的帶有企業(yè)logo的歐米茄計(jì)時(shí)器在這一刻成為全球人民關(guān)注的焦點(diǎn)。歐米茄憑借其享有的“企業(yè)logo可以出現(xiàn)在奧運(yùn)賽場(chǎng)”這一特權(quán)，在奧運(yùn)賽場(chǎng)內(nèi)見證了世界冠軍的誕生，并記錄下了一個(gè)個(gè)輝煌的時(shí)刻，成為出鏡率最高的品牌。
最失意品牌：凱迪拉克
大眾的奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴身份讓其他車企“艷羨”不已，上海通用更是在奧運(yùn)召開之前做出“大動(dòng)作”，旗下的豪華車品牌凱迪拉克簽下劉翔作為品牌代言人，試圖復(fù)制雅典奧運(yùn)會(huì)耐克押寶劉翔成功的案例。而劉翔的因傷退賽，讓本來想借助劉翔奪冠力壓大眾同級(jí)品牌的凱迪拉克欲哭無淚，后 奧運(yùn)營(yíng)銷 的美夢(mèng)也成了易碎的肥皂泡。
最吆喝品牌——蒙牛
開幕式直播一結(jié)束，兩則乳業(yè)廣告便進(jìn)入人們的視野，第一則是以2008萬元取得了奧運(yùn)會(huì)開閉幕式第一貼片廣告位置的伊利集團(tuán)，蒙牛乳業(yè)：“ 13億人的力量， 13億人的夢(mèng)想， 13億人的喝彩——中國(guó)牛！”的廣告語緊隨其后，奧運(yùn)開幕式的一個(gè)個(gè)瞬間在中國(guó)人的記憶中烙下一個(gè)個(gè)“中國(guó)印”，所以在開幕式剛剛globrand.com結(jié)束的一刻，“蒙牛中國(guó)牛”廣告替還沉浸在自豪興奮中的電視觀眾喊出了自己的心聲，比伊利啟用眾多明星產(chǎn)品的廣告更讓人過目難忘。自奧運(yùn)來到中國(guó)，蒙牛雖然起跑處在劣勢(shì)，但其品牌營(yíng)銷卻一直沒有被對(duì)手甩下，至少?zèng)]有被對(duì)手拉開很遠(yuǎn)的距離。
最得意品牌：搜狐
北京奧運(yùn)會(huì)的最大特點(diǎn)之一就是網(wǎng)絡(luò)媒體的全面介入，其中搜狐網(wǎng)更是前所未有的成為了北京奧運(yùn)會(huì)贊助商。CTR（央視市場(chǎng)研究）和艾瑞在奧運(yùn)會(huì)閉幕后的調(diào)查數(shù)據(jù)均顯示搜狐成為網(wǎng)民的奧運(yùn)首選媒體，其中CTR央視市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，76．7％的網(wǎng)民在奧運(yùn)期間內(nèi)選擇搜狐獲取奧運(yùn)信息。根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢、DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心、CTR的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民首選的奧運(yùn)網(wǎng)站均為搜狐。同時(shí)搜狐依托《央視奧運(yùn)直播》、《搜狐體育播報(bào)》、《搜狐北京播報(bào)》3大視頻王牌節(jié)目，占據(jù)了奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)視頻報(bào)道的領(lǐng)先地位。搜狐網(wǎng)憑借出色的奧運(yùn)報(bào)道，壓過了諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，長(zhǎng)出了一口惡氣。搜狐董事局主席、奧運(yùn)首席記者張朝陽也終于可以“得意”的笑了。
最煽情品牌：耐克
2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，耐克押寶劉翔成功是公認(rèn)的 奧運(yùn)營(yíng)銷 經(jīng)典案例。然而耐克的好運(yùn)卻沒有延續(xù)到北京奧運(yùn)會(huì)，劉翔的意外退賽打亂了耐克的全部部署。不過耐克不愧為國(guó)際性大公司，對(duì)劉翔不拋棄、不放棄，第一時(shí)間表示“力挺”劉翔，同時(shí)不失時(shí)機(jī)地打起了煽情牌。請(qǐng)看耐克在劉翔退賽第二天的廣告語：“愛比賽愛拼上所有的尊嚴(yán) 愛把它再贏回來 愛付出一切 愛榮耀 愛挫折 愛運(yùn)動(dòng)即使它傷了你的心”。如此善解人意的話語讓善良的中國(guó)人民像同情劉翔一樣給耐克加了更多的同情分，最會(huì)煽情的品牌名符其實(shí)。
最爭(zhēng)氣品牌：聯(lián)想
聯(lián)想作為中國(guó)最有影響力的品牌。在成功成為奧運(yùn)TOP贊助商之后就備受關(guān)注，憑著一股不服輸?shù)膭蓬^，聯(lián)想在2008年挺進(jìn)《財(cái)富》世界500強(qiáng)，同時(shí)在 奧運(yùn)營(yíng)銷 的賽場(chǎng)上也交上了一份滿意的答卷。從之前的設(shè)計(jì)祥云火炬、贊助奧運(yùn)火炬接力到奧運(yùn)會(huì)期間無數(shù)人聚焦的聯(lián)想奧運(yùn)金牌榜，以及電視、廣播、戶外廣告等隨處可見的聯(lián)想logo，聯(lián)想可謂吸引足了大眾的“眼球”，在家門口“作戰(zhàn)”的聯(lián)想很有成為第二個(gè)“三星”之勢(shì)，借一屆奧運(yùn)提升品牌知名度的目標(biāo)似乎已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，而奧運(yùn)會(huì)期間計(jì)算設(shè)備的順利運(yùn)行，則是對(duì)聯(lián)想能力和實(shí)力的最大肯定，聯(lián)想也成為了可以讓中國(guó)人引以為豪的品牌。
最含蓄品牌：源訊
作為國(guó)際奧委會(huì)TOP級(jí)贊助商，來自法國(guó)的源訊公司一直“羞答答”的不肯高調(diào)示人，只有在聯(lián)想的廣告語“聯(lián)想將攜手源訊等合作伙伴為北京奧運(yùn)會(huì)服務(wù)”之中可以讓人們看到源訊的存在，然而中國(guó)大部分電視觀眾大部分還是一頭霧水，對(duì)globrand.com源訊公司的情況一無所知。事實(shí)上，歐米茄、聯(lián)想、三星、中國(guó)移動(dòng)、搜狐等贊助商所提供的技術(shù)最后都要通過源訊的技術(shù)進(jìn)行系統(tǒng)集成，可以說源訊是奧運(yùn)會(huì)上最不可或缺的重要角色之一。然而源訊卻一直如此低調(diào)，不愧為最含蓄品牌。
最遺憾品牌：網(wǎng)通
從來沒有一個(gè)奧運(yùn)會(huì)贊助商品牌會(huì)在贊助奧運(yùn)之后突然消失，作為中國(guó)電信重組的“犧牲品”，中國(guó)網(wǎng)通卻開了一個(gè)這樣的先例。今年6月份，根據(jù)中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)網(wǎng)通公告，按照工業(yè)和信息化部、發(fā)展改革委、財(cái)政部《關(guān)于深化電信體制改革的通告》的有關(guān)要求，中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)網(wǎng)通擬實(shí)施合并，合并后中國(guó)網(wǎng)通品牌逐漸淡出。中國(guó)網(wǎng)通董事長(zhǎng)左迅生表示,他個(gè)人感嘆與聯(lián)通合并后網(wǎng)通品牌將消失，但也理解需要為重組付出成本。據(jù)傳北京奧運(yùn)會(huì)之后中國(guó)網(wǎng)通品牌可以保留到年底，但作為一個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的優(yōu)秀品牌，以這樣的方式退出不能不令人遺憾。
最壓抑品牌：阿迪達(dá)斯
自從斥巨資擊敗李寧獲得奧運(yùn)贊助商這個(gè)頭銜后，阿迪達(dá)斯處處尋找機(jī)會(huì)找到奧運(yùn)會(huì)合作伙伴的感覺。奧運(yùn)之前，阿迪達(dá)斯苦惱于頻頻被對(duì)手李寧和耐克搶去風(fēng)頭。但奧運(yùn)賽場(chǎng)上上帝對(duì)它似乎也并不眷顧，李寧所贊助的中國(guó)四支奪金夢(mèng)之隊(duì)體操、射擊、跳水、乒乓球全面開花，奧運(yùn)賽場(chǎng)上的曝光率和影響力絲毫不遜于阿迪，部分運(yùn)動(dòng)員甚至直接穿上李寧贊助的戰(zhàn)袍登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)；耐克所贊助的中美兩國(guó)籃球隊(duì)在本屆奧運(yùn)會(huì)上表現(xiàn)不俗，贏得了很高的人氣和關(guān)注度，品牌影響力大大提升；安踏、361度、匹克等本土品牌也在媒體上大打廣告，這些都足以使本來想憑借奧運(yùn)提升人氣的阿迪達(dá)斯倍感壓抑。
樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國(guó)內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)平臺(tái),是全國(guó)批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
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本文來源： 北京奧運(yùn)營(yíng)銷十宗“最”
