回想一下，這一年，你的生活、你周邊的人和事，有了什么改變？也許，你可以從媒體新聞，從日記微博中找到答案。但是，這一次，我們用數據說話，給你不一樣的視角。

　　年初江浙滬人民高呼的集中供暖，被挪到了夏天；秋冬的霧霾，再也不只是北方人民該擔心的事了；《爸爸去哪兒》的火爆，引發了父嬰時代的思考；鯨吞黃金的中 國大媽，釋放出屌絲理財的信號；和土豪做朋友，你知道網上的土豪有多少嗎？四川訛人老太“被拘”，你到底應該如何防碰瓷……你的每一個改變，每一個社會事 件，都能在淘寶上得到反應。

　　在“1212”這一天，淘寶網公布了2013中國消費年度關鍵詞，人們的經濟生活和心情都在這里找到注腳。另外，在1212活動頁面上也推出了“用戶自畫像”功能，每個人都能夠查到自己去年的消費情況以及錢到底花在了哪兒，數據顯示，已經有3000萬人查看了過去一年的自己。

　　“霾單”

　　全民為霾買單8.7億

　　這一年，我們每個人都快成了氣象專家， “霾”這個字，并沒有因為其復雜的筆畫而被遺忘。在一片“千里朦朧萬里塵飄”的形勢下，你也許看不清橫在面前的交通燈到底是紅還是綠，也許不知道自己順手 牽的到底是自己那個她還是別人家的姑娘，但你一定能看到，口罩、空氣凈化器，斷貨了！

　　有人說，未來，口罩會像內衣一樣必要，空氣凈化器就是電熱水壺。我們可以用過去的數據，來窺探不容樂觀的未來。在這一年里，淘寶上購買口罩的人，已經比前一年多了181%，購買空氣凈化器的，也多了131%。

　　改變的不只是數量。江浙滬和北京，在包郵地區上還沒能達成統一，今年冬天卻因為霧霾問題走到了一起。除了江南水鄉那些模糊不清的輪廓之外，我們能看到 的是，去年在購買口罩等防護用品遙遙領先的帝都人民，今年卻悄然被江蘇人民默默追趕了。此時，我們也只能無奈地說，“南水北調還未成功，北霾南調已然勝利。”

　　當然，霧霾問題可以調侃，卻不能不嚴肅看待。我們發現，這一年全國的淘友們花了8.7億元在對抗霧霾的用品上，共買了450萬次。我們不僅外出要戴口 罩，室內要開空氣凈化器，還有不少酷愛運動的人，卻也只能買部跑步機，成天對著墻幻想自己腳下踩的是跑道周圍綠樹環繞。這一年，是全民開始為霧霾買單的一 年。

　　“土豪/壕”

　　全國有5758個人一年在淘寶花掉上百萬

　　2013，“土豪”卷土重來。這一次，他換了身新裝，不再是被打的對象，而是眾人紛紛抱大腿求與之交朋友。當然，你也可以簡稱之為“壕”。

　　對于這一次“壕”的再次風靡，我們難以考證其出處，但卻驚奇地發現，“壕”之眾！你們知道，這最近的一年里在淘寶上消費金額在100萬元以上的買家，有多 少個嗎？竟然高達5758！以廣東最多，居然有1053個買家是百萬壕。其次是浙江，有638位。上海緊隨其后，也有627位。

　　百萬淘寶“壕”的出現，不僅僅說明此地盛產富翁，同時也能感知到，他們對網購的信任。體現在哪里？就在那些在淘寶上買房子、買車子、買飛機的“壕”們按鼠 標的滴答聲里。他們可以眼不眨花上1.855億買一塊國有土地的使用權，也能花上17萬坐著豪華游艇的套房到南極看企鵝，還愿意買上那么十幾箱美國大使帶 來的美國車厘子送給朋友……

　　當然，還有不少土豪的事，也在今年發生。被譽為史上最土豪的送錢方式：淘寶在今年雙12的活動中，花3600萬包下所有雙色球投注組合，近1800萬注彩票拿來送人。這意味著，“1212”當天一定會再產生出百萬土豪：一等獎500萬，最高可達1500萬！

　　這一年，是土豪們狂擲的一年。

　　“父嬰時代”

　　3000萬爸爸購買了母嬰用品

　　一旦給身邊的男人一個展示父愛的機會，你會發現，他們可能非常細膩而“肉麻”。

　　這不再是一個母系圈子。

　　2013年淘寶網母嬰類用品的銷售中，父系群體181億人民幣的消費額，與“母系”291億的數字相比，雖然尚有差距，但買單的男性比例已經上升到購買用 戶總數的44%，與去年32%的數字相比，如今幾乎是“男女各占半邊天”。一—— “母嬰用品”的叫法不再天經地義，父親對孩子成長、家庭生活越來越多的參與，標志著“父嬰時代”的來臨。

　　今年走紅的《爸爸去哪兒》，被看成一部育兒的流動教科書：男人不應僅僅是孩子的嚴父、老師、也要成為孩子的朋友和玩伴。善于學習的消費者在網上尋找著屬于自己的Style：火爆的包括“爸爸去哪兒”的同款服裝、牙刷、玩具、家具、鞋子、發夾……

　　淘寶網上購買母嬰用品的3000萬男性用戶展示了自己的價值觀：不要將來孩子面對“背影“時，才感受到父愛如山，而更樂于日常的親子互動，在潛移默化中培養孩子的智商和情商；他們也不想做只會賺錢的“苦老爸”，日常生活的每個細節，都可以成為父子間最溫馨的時刻。

　　拼爹很重要。而這一年，新好奶爸的標準，就是要“會開賽車，也會玩購物車”。

　　“黃金大媽”

　　屌絲理財起跑線：每單998元

　　《華爾街日報》專門為她們創造了漢語拼音詞“Dama”，而未來“Dama“這一稱謂也極有可能收入《牛津英語詞典》，她們只懂簡單樸素的經濟理論，其行動影響力卻足以撼動華爾街精英——她們就是中國的“黃金大媽”。

　　今年五月，中國大媽十余天時間“鯨吞”300噸黃金；在很多業界人士還對“比特幣”沒有概念的時候，比特幣又成了大媽的新寵，難怪有海外媒體稱“大媽就是中國經濟的秘密武器”。

　　“黃金大媽”是理財意識的全民覺醒的信號，數據顯示，２０１３年在淘寶網上購買黃金、基金，以及各色理財產品的成交金額為９.１億人民幣，每單的平均成交金額為９９８元，——正符合“屌絲理財”這一時代主題。

　　其實，所有人都在尋找投資通道，不過是“廣場舞“界領軍人物的大媽，最具逆風飛揚的氣勢。這一次，她們是 “人民戰爭”的金融代言人。

　　今年，你跑贏大媽了么？

　　“大黃鴨”

　　十萬人為“萌”消費853萬

　　這個沒有正式稱呼的小家伙，卻游歷了諸多大城市，成為全球最有知名度的形象；它沒有炫酷外形，對于見慣了各種卡通人物的大眾來說，它甚至沒有那么“卡哇伊”，卻因簡單樸素而廣受歡迎，天皇巨星在它面前，也變成了小孩子。

　　很多人對“大黃鴨“現象不解，人頭攢動就為看這樣一只充氣鴨？有說法稱，這是后現代無聊的集體無意識，但在另一些人眼中，大黃鴨代表著“我們終將失去的童年”。

　　是趕時尚，也是希望重溫舊日溫馨，能夠暫時回到那段大黃鴨相伴的時空中去。數據顯示，2013年有十余萬用戶在淘 寶網上購買了“大黃鴨”相關的用 品，——包括公仔娃娃、書包、拖鞋、車飾……與“大黃鴨”相關的總體成交金額為853萬人民幣。廣東人在“大黃鴨”上花費最高，約為121.5萬人民幣。 （是不是廣東人對所有動物都充滿了熱情？）

　　或許每個人生命里都有這樣一只大黃鴨，它曾出現在嬰兒的浴盆里、出現在小朋友的圖畫書上，出現在無憂無慮的舊日記憶中，這構成了在我們大腦深處的“底層代碼”——當它啟動的時候，我們就會做出一些會沒有那么邏輯、沒有那么“實用”、甚至自己也說不清楚的感性舉動。

　　這一年，我們偶爾也會放慢腳步，是我們知道，自己走得太快。

　　“江浙滬供暖”

　　浙江、江蘇、廣東瘋狂購買取暖器

　　說到江浙滬供暖，真是“男默女淚”。每年冬天雪花一飄，江浙滬人民就開始變身“復讀機”，不停說的只有一句話“集中供暖”。

　　過去的一年，中國的北方人民和南方人民，在氣溫的交錯中，無奈地調侃著彼此的幸福感。

　　如果不相信的話，來看一看每年冬天北方地區在集中供暖的時候，南方人民在干嘛吧：都在買取暖器啊！今年1月至3月里面，購買取暖設備的人中，浙江、江蘇、廣東、上海、湖北、安徽、福建、四川人最多。連在各項榜單中很少能排進前15的江西，這次都在第12位，比北京還多。

　　為什么江浙滬集中供暖的需求如此強烈？比氣溫，江浙滬確實比不過北方動輒零下二三十度的溫度，最冷也就才零下十幾度。但是，由于南方的濕度經常在百分之三四十，讓冬天顯得更濕冷，甚至北方人都表示受不了。

　　令江浙滬人民感到心酸的，不止如此。事實上，今年總算也實現了一次“集中供暖”，可惜時間相差了半年。今夏百年難遇的高溫天，讓江浙滬整體進入燒烤模式。 這個話題，除了讓你回憶幾個月前在馬路上煎雞蛋的畫面之外，你也可以看看，江浙滬人民為了防止自己變成路面上的移動烤肉，花了多少錢在抗高溫上面。僅浙江 一個省買風扇空調之類的防暑用品就花了接近2個億。

　　這一年，是“供暖”時間出錯的一年。

　　“防碰瓷”

　　80萬車主購買行車記錄儀

　　“碰瓷”不是一個今年出現的新詞，但防碰瓷的消費卻在今年爆發式增長。

　　在神州條條道路上，“碰瓷”的事件總是層出不窮，卻總能讓人們大跌眼鏡，車主們需要一種實際、理性的厘清事實的方式——讓 “扶老太太”不再成為最奢華的行為。尋找“防碰瓷”利器成為大家的普遍訴求。

　　2013年，有80萬車主在淘寶上購買了行車記錄儀（可以記錄車輛行駛途中的影像及聲音等相關資訊的儀器），與前12個月相比，用戶數環比增長205%，成交金額環比漲197%，達4.8億人民幣。

　　2013年，淘寶網共銷售出了334萬臺行車記錄儀。根據交通部交管局的數字，目前全國私家車保有量達8507萬輛計算，——這意味著，僅去年一 年，全國每25輛私家車中就至少有1輛從淘寶新購置了行車記錄儀。——可以預見的是，“防碰瓷”產品在未來相當一段時間內還會長盛不衰。

　　這一年，到底我們還應該帶什么上路？

　　比“瓷”更易碎的是真相。

　　比“瓷”更怕碰的是人們越來越敏感的神經。

　　“縣”金流：

　　縣城人均花費超過城市

　　“生活要想好，趕緊上淘寶”。今年7月，幾條很“互聯網”的標語登上了浙江遂昌縣的墻頭。刷墻這一老土的宣傳方式，裝上了電子商務這個新瓶。

　　這是農村經濟開始轉型的信號，源源不斷的現金正流向縣城。

　　以遂昌縣為例，這里有1200多家淘寶店，信譽皇冠以上的就有20多家，去年總銷售額已達億元。8月阿里研究中心發布的“淘寶村”研究報告顯示，發現了 14個大型“淘寶村”，正常經營的農村網店數就超過163萬個，其中在村、鎮一級的淘寶網店總數已經達到59.57萬個，經營農產品的網店超過26.06 萬。而僅僅3個月后的今天，發現的“淘寶村”數量就已經增長到了17家。

　　當然，錢的流向也不會是單一的。

　　我們還能發現縣城消費的力量。去年全年，縣城人在淘寶上購物消費就花了1790億元，人均花費遠高于一二線城市。而今年的前11個月，縣城人的網購花費也已經遠超了去年。其中義烏增長的花費最多，比去年全年還多花了8.5億。

　　這一年，是縣城網購蓬勃發展的一年，數以億計的現金，在縣與城之間川流不息。

　　手機購物：

　　4億人指尖購物成習慣

　　用句最老套的廣告詞來說，如果今年你還不會手機購物，那你真的“OUT”了！

　　公車上、地鐵里、廣場、車站、廁所、床上，很多時候電腦你可能不會隨身攜帶，但手機卻是從不離身。想想在坐上火車時才用手機淘寶來預訂旅行的房間，外出就 餐時先用手機淘寶進行點菜，逛商場時先用手機淘寶領優惠券。目前，手機淘寶已經成為了我們生活中不可缺少的個人服務中心。當然需要提醒的是，但愿你不要是 坐在馬桶上的時候，才想起來用手機淘寶買手紙……

　　目前，已經有4億用戶在手機淘寶上進行購物。僅2013年“11.11”購物狂歡節一天，就有1.27億用戶在手機上“淘寶”，手機淘寶成交總金額高達 53.5億，是去年11.11當天的 5.6 倍（9.6 億），手機淘寶單日成交筆數達 3590 萬筆，交易筆數占比整體的 21%，去年這個數字僅有5%。

　　一些地區，用戶已經開始了“一邊放羊打漁，一邊手機淘寶”的全新生活。在所有通過手機網購的區域用戶排行中，11.11當天，西藏地區的用戶通過手機淘寶 完成的訂單交易筆數占比整體的 29.1%，排名國內最愛手機購物的區域榜首。三亞地區用戶的手機支付成交比數占比高達 36.5%，近四成三亞用戶在 11.11 當天通過手機完成了購買行為。