一項調查發現，34％的美國人說，他們更相信他們親屬的意見。
根據Kelton全球市場研究公司受風險投資公司Battery Ventures委托進行的一項最新調查顯示，五分之三的網上購物者表示，家人、朋友和陌生人對產品的建議會在未來一年影響到他們。
但是并不是說所有的建議都是一樣的。34%的消費者表示，家庭成員的評論，無論是本人親口說的還是發布在 Facebook或者其他網站，被列為最值得信賴的評論來源。其次是朋友（21%）、新聞報道（19%）、廣告（10%），業務聯系（4%）、陌生人 （3%）、博主（3%）和名人（1%），其余的受訪者選擇了其他。
這一調查表明消費者更加傾向于去相信那些在facebook和yelp上的陌生人的評論，勝過依賴名人的評論。事實上，30%的消費者認為把對產品的看法發布在twitter上的名人或者他們在一個廣告上分享的觀點是最不值得信賴的信息。
調查還發現，很多消費者在判斷評論的時候是有識別能力的。這些原因導致了消費者的否定評論：語法拼寫錯誤（45%）；是 匿名的（33%）；太過消極（26%）；發表了太多相同的評論和建議（26%）；太正面了（19%）；寫得太不像消費者了（12%）；實在太簡潔了 （11%）；太長了（11%）。
調查發現，消費者相信他們朋友的評論，其中一個原因是，相信他們的動機，認為他們的朋友正在試圖幫助他們，這占到34%。22%的消費者則認為他們的朋友有不可告人的目的，比如用折扣價獲得產品。11%的消費者認為“沒有這些原因”。
（via internetretailer）
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本文來源： 網絡產品的選擇：家人的意見影響比朋友大
