鉆展相對于直通車推廣還是區(qū)別比較大的，鉆展商家可以自己通過客戶需求分析，從而去判斷目標(biāo)客戶有哪些購物特征，哪些店鋪的客戶也同樣是是目標(biāo)客戶群，然后可以通過定向?qū)V告展現(xiàn)在買家面前，這樣精準(zhǔn)的大流量推送就是鉆展特有的優(yōu)勢。

然而做鉆展可能就比直通車稍微要難許多，鉆展需要不斷的去做鉆展測試和數(shù)據(jù)分析，這樣才能將我們鉆展的效果達(dá)到最大化。

我們做鉆展不管是PC端還是手機(jī)端的鉆展首先都需要一個合理的鉆展投放流程，而手機(jī)鉆展的流程是：

1.選好鉆展投放寶貝

一般選款就是用于店鋪賣的比較好的熱賣單品或者和整個無線端店鋪的轉(zhuǎn)化率來進(jìn)行選好投放寶貝。

（具體的轉(zhuǎn)化率依據(jù)每個不同類目的行業(yè)平均轉(zhuǎn)化率進(jìn)行選擇）單品主要考核的維度是單品的流量，單品的跳失率，單品的平均訪問深度，單品的收藏量，單品的轉(zhuǎn)化率等維度，進(jìn)行單品的選款。更為看中的是潛力款的產(chǎn)品，價格有一定優(yōu)勢，產(chǎn)品有一定利潤的產(chǎn)品進(jìn)行鉆展的推廣。

2.選擇合適的展示位置：一般以無線端大流量的展示位置為主，主要是新無線淘寶APP首頁焦點圖2.3為主。

3.鉆展素材制作：新版無線鉆展素材的尺寸是640*200大小是75kb

素材制作的要求：

較炫的創(chuàng)意和文案：傳達(dá)產(chǎn)品信息的同時要有吸引力和誘惑性，緊密結(jié)合試下流行的熱點、話題。

黃金比例的排版：視覺沖擊力要強(qiáng)，排版美觀簡潔，符合網(wǎng)友的審美及閱讀習(xí)慣。

較有力的折扣信息：信息傳達(dá)能力，品牌傳播能力，與著陸頁的匹配能力等，視覺沖擊力要強(qiáng)。

4.上傳素材審核：切記無線端的鏈接跟pc端的鏈接是不一樣的，一定要進(jìn)行無線連接的轉(zhuǎn)化。

具體的手動轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)：

具體的轉(zhuǎn)換規(guī)則，分單品和店鋪，店鋪C店和商城的規(guī)則也不同，還請對號入座：

單品舉例：

http://a.m.taobao.com/i（商品ID）.htm

所謂的單品id就是，單品鏈接里面id=后面的11位數(shù)字，跟興趣點的單品id是一樣的。

通過這個規(guī)則轉(zhuǎn)換后，變成無線端投放的鏈接就成了：

http://a.m.taobao.com/i16403751065.htm

經(jīng)過這樣處理后，就好投放了，可以支持手機(jī)訪問。

5.計劃創(chuàng)建：四個定向類型：通投、群體、訪客、興趣點。

通投：范圍比較廣，流量比較大，但是流量精準(zhǔn)度不高。

群體：精確到具體的類目當(dāng)中的購買力。也就是類目購買力高中低。

訪客定向：是針對競爭對手的店鋪進(jìn)行分析，從產(chǎn)品的風(fēng)格，客單價銷量，店鋪的信譽(yù)四個維度進(jìn)行判別。

興趣點定向：是針對咱們店鋪的一級類目下的子類目進(jìn)行判別，流量精準(zhǔn)度相對比較高，圈定的人群量也是比較大的。

6.鉆展的出價：

購買的總流量=總預(yù)算/千次瀏覽單價*1000

千次瀏覽單價=總預(yù)算/今天想買到的流量*1000

7.計劃創(chuàng)建與優(yōu)化，這部分幾乎和PC端差不多，做好優(yōu)化即可。

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本文來源： 手機(jī)端鉆展操作教程幫你獲取無線店鋪銷量