親呀:
鉆展新人從開通日起算30天內(nèi)務(wù)必要成功投放一次哦,成功投放以后才能成功進(jìn)入”鉆展中班“喏;
當(dāng)親成功投放以后,該如何通過報(bào)表找到自己計(jì)劃設(shè)置的問題呢?下一步如何進(jìn)行優(yōu)化捏?
小二通過以下內(nèi)容幫您快速了解新人報(bào)表查看思路和常見問題哦!
一、 鉆展報(bào)表的查看思路
1、品牌展位版和智能優(yōu)化的報(bào)表查看入口：
查看的入口不一樣，但是報(bào)表的類型是一樣的，對新手來說，查看思路也是差不多的；
2、鉆展報(bào)表的分類
（1），計(jì)劃報(bào)表
主要重點(diǎn)查看單個(gè)計(jì)劃的消耗、獲取的PV、點(diǎn)擊數(shù)、點(diǎn)擊成本；
（2），創(chuàng)意報(bào)表
主要查看每張素材的點(diǎn)擊率
（3），定向報(bào)表
主要查看通投、群體、興趣點(diǎn)、訪客這四個(gè)定向?qū)δ鷣碚f哪個(gè)點(diǎn)擊率最高（效果最好）;
（4），計(jì)劃時(shí)段報(bào)表、創(chuàng)意時(shí)段報(bào)表
主要重點(diǎn)查看每小時(shí)單個(gè)計(jì)劃或單個(gè)創(chuàng)意的流量獲取，點(diǎn)擊成本，CPM結(jié)算價(jià)格，點(diǎn)擊率；時(shí)段報(bào)表是實(shí)時(shí)更新的，當(dāng)天可以查看的，通過數(shù)據(jù)判斷是否要提高CPM價(jià)格，或更換點(diǎn)擊率查的創(chuàng)意等。
（5），網(wǎng)站報(bào)表——智能優(yōu)化版
智能優(yōu)化版是針對全網(wǎng)（新浪、優(yōu)酷等）投放的，所以還會有網(wǎng)站報(bào)表；
主要看不同網(wǎng)站的數(shù)據(jù)反饋情況，根據(jù)數(shù)據(jù)勾選屏蔽投放的網(wǎng)站，這里是要投放以后才會有數(shù)據(jù)，沒有投放是不會有數(shù)據(jù)的。
3、 報(bào)表查看思路
第一步、查看計(jì)劃報(bào)表
第二步、查看定向報(bào)表
第三步、查看素材報(bào)表
第四步、查看時(shí)段報(bào)表
第五步、查看計(jì)劃設(shè)置，查找原因
以上步驟會根據(jù)實(shí)際情況看或不看，新人務(wù)必在前期不懂得怎么看報(bào)表的時(shí)候，都要去點(diǎn)點(diǎn)，多看看有好處滴。
另：
想看自己的數(shù)據(jù)是否ok，可以去下載新浪微博亮鉆先生每周4發(fā)布的數(shù)據(jù)，每個(gè)廣告位類目都有數(shù)據(jù)，可以對比；
對新手來說能做到和均值持平就算可以啦，更深入的要到2年級繼續(xù)學(xué)習(xí)哦！
二、 案例報(bào)表解析
1、 沒有買到流量
案例一：品牌展位版計(jì)劃，母嬰類目，淘寶首頁焦點(diǎn)圖4，預(yù)算500元/計(jì)劃，
該案例建立在廣告位選擇無問題情況下（廣告位PV不低于百萬級別）；
第一步查看計(jì)劃報(bào)表：計(jì)劃報(bào)表中只消耗了13.85元（有些人1分錢都沒花出去，等于計(jì)劃沒成功投放）；
因?yàn)槎ㄏ蛟O(shè)置、出價(jià)設(shè)置導(dǎo)致的？帶著問題看定向報(bào)表；
第二步查看定向報(bào)表：只有訪客定向的數(shù)據(jù)，只有訪客定向消耗13.85元
因?yàn)樵L客出價(jià)過低？還是因?yàn)槎ㄏ蛟O(shè)置過窄？帶著問題可以直接先看計(jì)劃設(shè)置了，因?yàn)殄X沒花出去，所以看素材和時(shí)段沒多大意義。
第三步看計(jì)劃設(shè)置：訪客設(shè)置、時(shí)段和地域設(shè)置沒問題，最大的問題在訪客出價(jià)上偏低了。
如圖中所示，計(jì)劃設(shè)置訪客的出價(jià)是7+9.89=16.89元，但是母嬰類的出價(jià)均值到20.82元，相差較大，故未買到流量哦。
當(dāng)計(jì)劃根據(jù)系統(tǒng)的出價(jià)提示提升后，流量就獲取到咯：預(yù)算500元，消耗了380.43元；這個(gè)時(shí)候再去看數(shù)據(jù)報(bào)表，加上時(shí)段和素材報(bào)表去看，可能會發(fā)現(xiàn)新的問題，需要繼續(xù)優(yōu)化哦。
針對拿不到流量2種不同投放方式主要問題判定：
品牌展位版：
（1）、廣告位選擇低于百萬級別PV
（2）、定向設(shè)置過窄（時(shí)間、地域、訪客、興趣點(diǎn)）
（3）、出價(jià)過低
智能優(yōu)化版：
（1）、定向設(shè)置過窄（時(shí)間、地域、訪客、興趣點(diǎn)）
（2）、出價(jià)過低（出價(jià)按系統(tǒng)提示出價(jià)即可，絕對不低于系統(tǒng)出價(jià)）
2、案例二、定向精準(zhǔn)，但點(diǎn)擊率差
當(dāng)你的錢花出去了，如何判定點(diǎn)擊率差是由于素材導(dǎo)致的？
判定方法：
（1）、設(shè)置上：訪客定向—自定義定向或種子店鋪定向；興趣點(diǎn)定向—精準(zhǔn)到單品對應(yīng)的興趣點(diǎn)；
（2）、報(bào)表上：流量大部分來自興趣點(diǎn)和訪客（定向報(bào)表）；但點(diǎn)擊率低，點(diǎn)擊成本高 ；
以上按這2點(diǎn)的步奏去查看，一般情況就是素材的問題了，素材的話要多看優(yōu)秀素材，并好好做測試哦。
三、常見問題匯總（品牌展位版和智能優(yōu)化辦都適用）
1、流量少（智能優(yōu)化版無需選廣告位，但是新手——300*250這個(gè)尺寸在智能優(yōu)化版中不能缺少哦）；
2、點(diǎn)擊率低，這里的素材單一，切記素材的風(fēng)格要明顯的區(qū)分下，不然素材測試不出來的；
定向要準(zhǔn)——就要分析自己的產(chǎn)品特性和買家的需求，多做計(jì)劃、多測試；
高點(diǎn)擊率素材+精準(zhǔn)定向=鉆展的精要所在。
3、轉(zhuǎn)化低
很多人都會糾結(jié)這一塊，下面的內(nèi)容可以做參考；
但是別忘記了，鉆展現(xiàn)在對新手來說是很“陌生”的一個(gè)推廣工具，在嘗試階段（少預(yù)算）應(yīng)該把重心放在優(yōu)化定向、素材，通過各種方法降低點(diǎn)擊成本才是關(guān)鍵哦。
查看報(bào)表找問題小結(jié)：
——找到大問題，判斷方向
——分析原因，優(yōu)化方案，對癥下藥
——耐心，測試，以降低cpc為最終目標(biāo)
如果您在鉆展小學(xué)期間（開通起止30天內(nèi)）還沒投放的，趕緊去投放哦，成功投放一次是鉆展新人在30天內(nèi)的終極目標(biāo)，也是收到”鉆展中班“的必需品哦！
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本文來源： 【亮鉆課程】新客戶課程—案例報(bào)表解析
