群體定向在本次4.1版本中升級(jí)了，通過優(yōu)化之后效果比較明顯，下面重新介紹下群體定向。

什么是群體定向？和老的群體定向有什么區(qū)別？

投放展示廣告過程中會(huì)獲得不少通投流量，這些被系統(tǒng)識(shí)別為通投的人群中，有部分是可以通過技術(shù)手段挖掘到他身上的定向標(biāo)簽，最后通過和淘寶類目相似的標(biāo)簽進(jìn)行整合，作為人群的定向標(biāo)簽，共分為60個(gè)人群標(biāo)簽。

系統(tǒng)默認(rèn)推薦：根據(jù)店鋪所屬類目推薦匹配度最高的標(biāo)簽。

其他標(biāo)簽：最多選擇4個(gè)其他標(biāo)簽

群體定向升級(jí)之后，圈定的人數(shù)會(huì)增加不少，同時(shí)點(diǎn)擊效果也有小幅提升。

根據(jù)群體定向的產(chǎn)品定位可以概括為兩種常用玩法:

1、配合訪客、興趣點(diǎn)一起做精準(zhǔn)化營銷

訪客和興趣點(diǎn)屬于精準(zhǔn)度較高的定向，但是圈定的人群少；

假設(shè)推廣單元中只設(shè)置了訪客或者興趣點(diǎn)，當(dāng)計(jì)劃中的預(yù)算不足以在定向人群中消耗完，那么就會(huì)獲得部分通投流量；相當(dāng)于流量是兩極分化：訪客和興趣點(diǎn)（效果好）、通投（效果差）；

但是如果設(shè)置了訪客和興趣定向后還設(shè)置了群體定向，那么訪客和興趣點(diǎn)的預(yù)算消耗完后，計(jì)劃中剩余的預(yù)算可以在群體和通投中消耗，最后獲得的流量效果就是三層：訪客和興趣點(diǎn)（效果好）、群體（效果中）、通投（效果差）；

和前一種對(duì)比，群體+通投的綜合效果要比單一的通投效果來的好，因此投通群體定向的投放，可以讓廣告投放效果更好。

另外，部分類目的群體定向點(diǎn)擊效果會(huì)接近于興趣點(diǎn)定向。

以下是一個(gè)筆記本電腦類目的商家的投放效果數(shù)據(jù)：

投放位置：APP首焦2和3

群體定向通過系統(tǒng)推薦設(shè)置圈定的人群有574萬，而興趣點(diǎn)定向圈定的人群只有175萬

投放效果：群體定向的點(diǎn)擊率2.78%，接近于興趣點(diǎn)定向3.20%，由于設(shè)置的溢價(jià)價(jià)格只是比資源位底價(jià)加了0.5元，最后的CPC只有0.18元，效果非常不錯(cuò)。

2、產(chǎn)品、品牌低價(jià)曝光，以量取勝

站外的資源位投放和站內(nèi)有明顯的不同，站外訪客和興趣定向圈定的人數(shù)更少，精準(zhǔn)度也沒有站內(nèi)高。

站外投放群體定向作為主力去獲得大流量，訪客和興趣點(diǎn)定向?yàn)檩o，整體投放是以品牌、產(chǎn)品曝光為主，同時(shí)能獲得更多點(diǎn)擊那效果是更加好。

從長期數(shù)據(jù)效果來看，同時(shí)投放站內(nèi)+站外比單獨(dú)投放站內(nèi)的點(diǎn)擊成本要低很多。所以站外投放后再通過DMP重定向曝光過的人群，廣告成本就會(huì)大大降低。

該商家屬于生活電器類目，投放的是旺旺彈窗的資源位，由于圈定的人群數(shù)并不夠多，因此選擇了相關(guān)聯(lián)的類目，可以看到前后圈定人數(shù)的變化。

同時(shí)溢價(jià)也并非很高，最后獲得的點(diǎn)擊單價(jià)和訪客定向效果差不多，但是流量卻比訪客多好幾十倍。

以上兩種玩法，各位掌柜是否掌握，趕緊去嘗試下吧！

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本文來源： 【新】群體定向還能這么玩？