爆款，雖然所起的作用被淘寶弱化了，但是對(duì)于賣家們來(lái)說(shuō)，還是誘惑無(wú)限的，一個(gè)爆款往往能帶動(dòng)網(wǎng)店的流量和銷量，稍微操作下就能爆店。有時(shí)候一個(gè)冬季網(wǎng)店有一個(gè)爆款就額可以溫暖過(guò)冬了。那么，對(duì)于從零開始的小賣家來(lái)說(shuō)，如何做爆款呢。
一選款
首先根據(jù)店鋪寶貝銷量情況，挑選收藏量高跳失率低，旺旺咨詢多，性價(jià)比較好，庫(kù)存充足的一款作為打造款。選款方面，主要是參考量子，確定寶貝的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。依據(jù)參考2個(gè)數(shù)值：一定時(shí)間內(nèi)的寶貝頁(yè)面瀏覽量，一定時(shí)間內(nèi)的寶貝成交量和收藏量。這個(gè)只是第一步，初步確定款式之后，一定要上直通車進(jìn)行測(cè)試，大概一周左右時(shí)間。這個(gè)是必須的！經(jīng)過(guò)初步測(cè)試之后，我們最終跟老板溝通選定了這款為主推款。一定要跟老板有效溝通幾個(gè)問(wèn)題（1.貨源穩(wěn)定性推起來(lái)之后能否保證供應(yīng)斷貨就死了2.產(chǎn)品質(zhì)量是否靠譜不要還沒推廣就出來(lái)一堆中差評(píng)神也推不起來(lái)）
二確定款式之后，就要下大力度優(yōu)化！包括推廣主圖丶標(biāo)題丶詳情內(nèi)頁(yè)的優(yōu)化
主圖，標(biāo)題大家應(yīng)該都知道前期可以上車經(jīng)過(guò)測(cè)試，用點(diǎn)擊率更好的主圖和標(biāo)題
關(guān)于詳情頁(yè)的優(yōu)化也是根據(jù)推廣不同時(shí)期要隨時(shí)跟進(jìn)優(yōu)化調(diào)整的，由于內(nèi)容較多篇幅較長(zhǎng)大家可以去看小孩之前關(guān)于內(nèi)頁(yè)優(yōu)化的帖子，顧客最喜歡什么樣的詳情頁(yè)？——解密詳情！讓轉(zhuǎn)化率提升一倍!.paidai/topic/187926（干貨帖）
三產(chǎn)品選擇好了，基本準(zhǔn)備工作也好了，接下來(lái)我們可以設(shè)定一個(gè)目標(biāo)計(jì)劃。
我們的銷售目標(biāo)是銷售產(chǎn)品的數(shù)量。平均每天需要銷售多少件產(chǎn)品？每天這么多的產(chǎn)品需要多少的流量來(lái)支撐？這些流量我們?nèi)绾尾拍芤M(jìn)來(lái)？流量入口從哪里來(lái)？這些流量需要多少成本才能帶來(lái)……這些都是需要我們一步一步制定計(jì)劃的。
舉例：假設(shè)我們確定了銷售目標(biāo)是3000件，那一天就是銷售量100件，100件需要多少個(gè)點(diǎn)擊才能完成，就要看寶貝頁(yè)面的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。比方說(shuō)是50個(gè)點(diǎn)擊才能成交一筆，那么100件我們就要5000個(gè)點(diǎn)擊才能完成，那這5000個(gè)點(diǎn)擊就是我們每天的流量目標(biāo)了。
四目標(biāo)設(shè)定好了，就該開始朝著這個(gè)目標(biāo)努力的過(guò)程了，按照計(jì)劃來(lái)推廣
1建立推廣計(jì)劃
主推計(jì)劃：看我們的一個(gè)標(biāo)題已經(jīng)很明確了，放一個(gè)主打?qū)氊悾鞔驘嵩~。
輔推計(jì)劃：輔助推廣寶貝計(jì)劃，為第二個(gè)爆款做準(zhǔn)備。低價(jià)引流降低平均點(diǎn)擊單價(jià)
精準(zhǔn)計(jì)劃：主打?qū)氊惖木珳?zhǔn)長(zhǎng)尾詞，要非常精準(zhǔn)！定向也在這個(gè)計(jì)劃投放！
2投放關(guān)鍵詞
我們選擇要推廣的款，有一定的基礎(chǔ)銷售，所以主推培養(yǎng)池的關(guān)鍵詞不一定只投放精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，當(dāng)然所加關(guān)鍵詞一定要跟寶貝丶類目丶屬性相關(guān)，然后接下來(lái)就要觀察每個(gè)詞的展現(xiàn)丶點(diǎn)擊丶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，測(cè)試一周后可以進(jìn)行第二次的關(guān)鍵詞和出價(jià)的調(diào)整。每天對(duì)那些無(wú)展現(xiàn)的進(jìn)行刪除丶替換或更新，每天對(duì)高展現(xiàn)低點(diǎn)擊的詞進(jìn)行降價(jià)觀察，低展現(xiàn)高點(diǎn)擊高相關(guān)性的詞進(jìn)行優(yōu)化加價(jià)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的優(yōu)化調(diào)整培養(yǎng)出一批高分值的關(guān)鍵詞。
3根據(jù)時(shí)間丶地域等設(shè)置不同的出價(jià)策略
根據(jù)季節(jié)和產(chǎn)品的生命周期的實(shí)際情況制定不同的出價(jià)策略及推廣時(shí)間丶折扣和地域策略。尋找最精準(zhǔn)的流量，把錢花到最可能購(gòu)買的顧客群上，花到最可能帶來(lái)成交的時(shí)間段上，達(dá)到花費(fèi)最少，效果最好。因?yàn)閲韺?duì)地域性要求不是特別強(qiáng)，尤其是我們推廣的這款又不是屬于那種毛線或者很厚的圍巾，所以地域上除了新疆西藏香港澳毛臺(tái)灣國(guó)外等基本其他地方都投放了。投放時(shí)間我來(lái)張圖，看下我的規(guī)劃。
周六日投放時(shí)間跟這個(gè)不是很一樣哦。當(dāng)然也是根據(jù)圍巾這個(gè)產(chǎn)品長(zhǎng)期的成交數(shù)據(jù)分析出來(lái)的，這里我就不上截圖了，稍微保留點(diǎn)自由知識(shí)產(chǎn)權(quán)。哈哈
五實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)觀測(cè)不斷調(diào)整優(yōu)化
在推廣過(guò)程中，要實(shí)時(shí)跟蹤推廣各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)以及關(guān)鍵詞情況，分析ppc和roi等變化情況，進(jìn)行推廣計(jì)劃丶寶貝丶推廣內(nèi)容丶投放時(shí)間地域折扣以及預(yù)算的調(diào)整，并尤其關(guān)注關(guān)鍵詞特別是核心關(guān)鍵詞的效果，根據(jù)客戶需求調(diào)整合適的實(shí)時(shí)出價(jià)，降低花費(fèi)，最大限制的低價(jià)引流，達(dá)到更好的效果。
經(jīng)過(guò)幾周不變的反復(fù)優(yōu)化調(diào)整，分析數(shù)據(jù)找出端倪，并解決問(wèn)題，不斷突破不斷分析，接下來(lái)就是見證寶貝從量變到質(zhì)量的驚人過(guò)程
下面看直通車投放情況
這里提前解答一下90%小賣家疑問(wèn)！怎么直通車成交越多roi越低啊？我這里只簡(jiǎn)單說(shuō)一個(gè)道理。燒直通車，跟你去市場(chǎng)買東西是不一樣的，你去市場(chǎng)買東西可能買的越多，給你算批發(fā)價(jià)，購(gòu)買單價(jià)越便宜，但是跟淘寶買流量卻完全不同。你需要的流量越多，你買的越多，你的位置需要卡的靠前，那你需要出的點(diǎn)擊單價(jià)越高才能排到前面，所以說(shuō)買流量是你要的越多，點(diǎn)擊單價(jià)越貴。對(duì)于小賣家，如果只想要roi，一天投放個(gè)二百塊錢，很容易做roi的，因?yàn)槟阈枰牧髁可伲蓖ㄜ嚐珳?zhǔn)詞，位置卡的不要太靠前也能燒200塊，那你roi肯定高。但是這是小賣家的玩法了。
六持續(xù)引爆
持續(xù)引爆就是在爆款打造到成熟期時(shí)，能帶出一款次爆款。這個(gè)次爆款就是第二個(gè)爆款的雛形。建議在選主爆款時(shí)，次爆款也一同選擇。這樣整個(gè)推廣才會(huì)循序漸進(jìn)的進(jìn)行，保證持續(xù)流量的引進(jìn)。否則，到了爆款的衰退期，如果沒有新的爆款支撐店鋪的主要流量來(lái)源，店鋪流量就會(huì)波動(dòng)很大。持續(xù)引爆是店鋪良性發(fā)展的最好途徑。
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