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第一節 鉆展5.0的理論知識及操作誤區
一、CPC結算模式
1、CPC結算原理
CPC結算模式是指按照CPC模式售賣，免費展示在鉆石展位所有資源位(目前只開放PC、無線首焦流量包)上，按照單次點擊收費。而在競價邏輯方面，按照公式CMP=CPC*CTR*1000，CPC模式將“點擊出價”這算成“千次展現的價格”，然后再將折算后的cmp出價與其他商家進行競價，價格高的優先展示。
2、扣費原理
A. 競價成功后，按照下一名CPM結算價格 0.1元作為實際扣費的CPM價格;
B. 按照公式CMP=CPC*CTR*1000，推算出CPC=CPM/1000/CTR
舉例說明：
商家A設置的“點擊出價”是0.8元，預估CTR是5%，參與競價的CPM=CPC*CTR*1000=0.8*5%*1000=40元。假設下一名的結算價格是29.9元，商家A投放結算的CPM價格是29.9 0.1=30元，實際扣費CPC=CPM/1000/CTR=30元/1000/5%=0.6元。
3、優勢
A. 點擊成本可控，獲得流量更優質;B. CPC能夠圈定更多的人群，免費進行品牌曝光展示;C. CPM老客營銷 CPC拉新，投放效果更好。
4、操作步驟
A. 新建計劃
出價方式可選擇CPC和CPM，并有小圖標提示。
B. 新建推廣單元—選擇人群
目前CPC的定向只有通投、系統智能推薦、營銷場景定向和行業店鋪定向，建議使用系統智能推薦。
通投：默認開啟，建議選用，增加目標人群;
系統智能推薦：系統根據店鋪自有人群進行智能擴建;
營銷場景定向：觸達客戶，興趣客戶，核心客戶;
行業店鋪定向：從行業維度定向到相關店鋪，部分類目可以選擇二級類目。
C. 新建推廣單元—選擇資源位
目前只開放PC、無線首焦流量包，后續會陸續上線開放更多資源位。
D. 設置出價
系統會根據歷史出價和實時競價數據推算出系統推薦出價，點擊出價越高，圈定的人群更多，且點擊率相對更好。建議根據系統建議出價適當溢價120%——200%。
E. 上傳創意圖
目前上傳520*280(PC)或者是640*200(無線)的創意圖片即可。
F. 注意事項
預估CTR的存在，創意點擊率越高，優勢越大;歷史創意(CPM投放有效數據)效果更佳、更穩定;建議開啟創意COOL，多參考行業商家點擊率高的創意。
二、智能投放—系統推薦方案
1、系統推薦方案是什么?
系統推薦方案根據投放場景，系統自動推薦與您店鋪匹配度較高的定向人群和資源位，即挑選什么樣的人群進行廣告投放、選擇什么樣的投放渠道，然后快速生成投放方案，設計出價策略。
2、優勢
根據客戶推廣目標，快捷投放功能分為兩個投放場景：日常營銷和店鋪活動。其中日常活動適用于店鋪日常銷售，偏重轉化效果。店鋪活動則分為預熱期計劃和爆發期計劃，預熱期計劃重在活動前期引流，培養潛在客戶，積蓄購買力;而爆發期計劃則是鎖定精準目標人群，提升銷量。
3、操作步驟
A. 根據推廣目標選擇相應的投放場景;
B. 填寫計劃基本信息、設置時間地域;
C. 點擊下一步，系統通過人群自動生成推廣單元;
D. 編輯推廣單元
單元內容為系統為您生成的個性化推薦，如果不具備足夠的投放技巧，不建議修改。
E. 添加創意，計劃創建完畢
可以本地上傳創意，也可以使用創意實驗室模板在線制作(新手推薦)。
F. 計劃創建完畢后，可以在計劃管理界面看到快捷投放標示。
三、智能投放—智能溢價
開啟智能溢價后系統將在您的出價基礎上自動溢價，溢價區間為-20%——20%。使用智能溢價功能后，可以獲得更優質的流量，可以有效的提升點擊率。
四、創意工具
1、創意實驗室
根據您所在類目以及歷史投放設置，結合大盤數據，深度分析匹配效果最優模板。按照點擊率高、效果最佳的模板進行智能排序，將最符合店鋪的優質模板推薦給您。另外，創意實驗室支持按照使用熱度排序、商家時間排序，助理掌柜篩選出適合自己的模板。
2、淘積木
淘積木為無線營銷頁面制作模板工具，匯集了制作動態H5頁面所需要的全部功能，提供智能模板快速制作營銷頁面，制作生成的營銷頁面可以直接在鉆石展位上進行投放。
3、創意裂變
上傳某一個裂變尺寸的創意，可以裂變出N個尺寸的創意，裂變工具能夠通過已有的創意快速制作相似尺寸的創意，提高客戶作圖效率。
4、創意優選
新建計劃流程中添加創意后可以看到優選功能按鈕，進入已經建好的推廣單元里也可以看到創意優選功能按鈕。
創意優選功能通過參考上一小時的數據反饋，智能優選優質創意，從而可以獲得更多流量，快速提高點擊率，降低成本。
五、賬戶診斷
1、什么是賬戶診斷?
系統根據賬戶投放效果，通過和競爭對手數據進行對比，找到訊在流量過少、投放效果不佳和預算不足這三大問題的計劃。另外，系統自動分析產生相應問題的原因，并給出每個計劃解決該問題的整體優化方案。
2、功能解讀
A. 流量問題優化建議
提高出價：提高競價能力，獲得更多優質流量;
增加定向標簽：增大定向范圍，圈定更多優質人群;
增加資源位：刪除投放效果不佳的資源位，并新增資源位以保證流量獲取。
B. 效果問題優化建議
降低出價：適當降低出價，控制流量成本;
優化定向標簽：刪除投放效果不佳的標簽，并新增優質標簽以保證流量獲取。
優化資源位：調整資源位，提高匹配度。
C. 預算問題優化建議
提高計劃日預算
D賬戶余額提醒
當鉆石展位賬戶余額地域一定金額(可自行設置)時，系統自動發送旺旺或者手機短信提醒。
第二節 高點擊率廣告圖解析
1、廣告趨勢
A. 流量無線化;B. 素材個性化;C. 投放碎片化
2、廣告素材優化方案
單獨拍攝注重廣告展現效果。創意注重打造清晰賣點，打造小而美，少而精。另外選擇精選時段集中測試篩選。
A. 多數量、多色彩拍
B. 掛拍
C. 擺拍
D. 拍細節處
3、測試篩選
測試篩選過程中定向人群選擇中立，需要保證素材展現量、控制廣告圖測試數量，另外測試時間段點擊率會相比平時偏高。
第三節 新訪客模型創建于拉取
新訪客是指第一次產生印象、第一次到訪的訪客，而新成交訪客是指第一次產生購買的訪客。值得注意的是官方新客這個概念，這個概念和新訪客有所不同，官方新客則是指本次訪問前6天以內沒有到訪的訪客。
圈定新訪客的最終目的是提高店鋪高轉化人群基數，在人群圈定過程中需要時刻注意人群圈定基數要與預算匹配，最后操作過程中務必遵循高TGI指數，高效轉化的基本原則。
投放周期=圈定人群數量/單日點擊UV數
DMP拉新是一個長期的工程，有效人群是一環扣一環的拉進來的。在拉新計劃中，我們需要做好規劃，實現店鋪軌跡人群雪球效應。樂發網超市批發網提供超市貨源信息,超市采購進貨渠道。超市進貨網提供成都食品批發,日用百貨批發信息、微信淘寶網店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內超市采購商與批發市場供應廠商搭建網上批發市場平臺,是全國批發市場行業中電子商務權威性網站。
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