導(dǎo)語(yǔ)：新增CPC付費(fèi)方式：依次設(shè)置好定向人群、資源位、出價(jià)，添加創(chuàng)意圖片后即可開始投放。新增“智能調(diào)價(jià)”功能，靈活獲取優(yōu)質(zhì)流量。如果希望自己投放，可選擇自定義；如果希望鉆石展位量身定制的推廣策略，選擇系統(tǒng)推薦；
一、什么是【點(diǎn)擊付費(fèi)】產(chǎn)品？
鉆石展位按照“展示付費(fèi)（cpm）”的基礎(chǔ)上，增加“點(diǎn)擊付費(fèi)（cpc）”的結(jié)算模式。在后臺(tái)可選擇的資源位上用“點(diǎn)擊付費(fèi)”模式投放，展示免費(fèi)，點(diǎn)擊扣費(fèi)。
【點(diǎn)擊付費(fèi)】產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：
1、點(diǎn)擊成本可控，獲取流量更優(yōu)質(zhì)！
2、圈定人群范圍廣，品牌曝光免費(fèi)展示，拉新成本可控！
二、【點(diǎn)擊付費(fèi)】產(chǎn)品原理是什么？
（一）、【點(diǎn)擊付費(fèi)】產(chǎn)品的競(jìng)價(jià)原理：
鉆石展位支持展示付費(fèi)和點(diǎn)擊付費(fèi)后形成混合競(jìng)價(jià)的模式，點(diǎn)擊付費(fèi)投放模式下將“點(diǎn)擊出價(jià)”折算成“千次展現(xiàn)的價(jià)格”。
公式：CPM=CPC*CTR*1000
CPC是您自己在后臺(tái)的設(shè)置出價(jià)，其中CTR是系統(tǒng)參考創(chuàng)意的歷史CTR來(lái)計(jì)算的系統(tǒng)預(yù)估CTR。
（二）、【點(diǎn)擊付費(fèi)】產(chǎn)品的扣費(fèi)原理：
競(jìng)價(jià)成功之后，按照下一名CPM結(jié)算價(jià)格+0.1元作為實(shí)際扣費(fèi)的CPM價(jià)格，
根據(jù)公式CPM=CPC*CTR*1000
推算出CPC=CPM/1000/CTR
三、投放流程介紹
（一）新建計(jì)劃
出價(jià)方式選擇“按點(diǎn)擊付費(fèi)”模式，平時(shí)可以通過小圖標(biāo)來(lái)識(shí)別點(diǎn)擊付費(fèi)和展示付費(fèi)
（二）新建推廣單元，選擇定向人群
目前可以選擇的定向有：通投、系統(tǒng)智能推薦、營(yíng)銷場(chǎng)景定向和行業(yè)店鋪定向
l 通投：默認(rèn)開啟，可按實(shí)際需求選擇是否投放
l 系統(tǒng)智能推薦：系統(tǒng)根據(jù)店鋪?zhàn)杂腥巳哼M(jìn)行智能擴(kuò)展，相對(duì)效果比較理想（建議使用“系統(tǒng)智能推薦”推薦）
l 營(yíng)銷場(chǎng)景定向：根據(jù)定向人群與店鋪之間的關(guān)系，共分了3層：觸達(dá)客戶，興趣客戶，核心客戶；
觸達(dá)客戶是指看到過廣告的用戶；
興趣客戶指點(diǎn)擊了廣告的用戶；
核心客戶是指通過點(diǎn)擊廣告進(jìn)入店鋪，在店鋪里瀏覽、收藏、購(gòu)物車、成交等有數(shù)據(jù)交互行為的用戶；
l 行業(yè)店鋪定向：從行業(yè)維度定向到相關(guān)店鋪，部分類目可以選擇二級(jí)類目；
效果上來(lái)看：營(yíng)銷場(chǎng)景定向>系統(tǒng)智能推薦>行業(yè)店鋪定向>通投
（三）選擇資源位
目前點(diǎn)擊付費(fèi)只開放了“PC、無(wú)線流量包”后續(xù)將逐步開放更多的資源位。
定向和資源位設(shè)置完成后，系統(tǒng)彈出預(yù)估效果數(shù)據(jù)，根據(jù)訪客和資源位展示細(xì)分人群
（四）設(shè)置出價(jià)
系統(tǒng)根據(jù)歷史出價(jià)和實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)推算出系統(tǒng)推薦出價(jià)，可根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整出價(jià)；
出價(jià)越高，能獲取更多定向人群，點(diǎn)擊率也會(huì)相應(yīng)提升。
注明：建議根據(jù)系統(tǒng)建議出價(jià)適當(dāng)溢價(jià)（120%-200%），點(diǎn)擊出價(jià)越高，圈定的人群更多，且點(diǎn)擊率相對(duì)更好；
（五）上傳創(chuàng)意
上傳520*280（PC）/640*200（無(wú)線）的創(chuàng)意圖片即可。
由于預(yù)估CTR跟創(chuàng)意有很大的相關(guān)性，因此選擇歷史已經(jīng)投放過的創(chuàng)意，且點(diǎn)擊率較高的（創(chuàng)意）會(huì)帶來(lái)更好的效果，新上傳的創(chuàng)意由于無(wú)法預(yù)估點(diǎn)擊率，因此會(huì)采用所有創(chuàng)意的平均值進(jìn)行參考。
注明：由于預(yù)估CTR的存在，歷史創(chuàng)意（CPM投放有數(shù)據(jù)）效果更佳穩(wěn)定，建議選擇點(diǎn)擊率較高的創(chuàng)意進(jìn)行投放。
（六）報(bào)表介紹
在計(jì)劃列表上增加了出價(jià)方式的選擇項(xiàng)，方便我們篩選查看。
點(diǎn)擊付費(fèi)和展示付費(fèi)的報(bào)表字段沒有差異，增加“C”和”M”標(biāo)也能很好的幫我們識(shí)別。
四、投放技巧總結(jié)
1、所有定向維度下，出價(jià)越高獲得的優(yōu)質(zhì)人群幾率越大，CPC結(jié)算模式更加明顯。建議根據(jù)系統(tǒng)建議出價(jià)適當(dāng)溢價(jià)（120%-200%），點(diǎn)擊出價(jià)越高，圈定的人群更多，且點(diǎn)擊率相對(duì)更好！
2、由于預(yù)估CTR的存在，歷史創(chuàng)意（CPM投放有數(shù)據(jù)）效果更佳穩(wěn)定，建議選擇點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意進(jìn)行投放！
3、對(duì)比CPM和CPC投放模式：
CPM圈定人群更細(xì)，適合店鋪老客維護(hù)；
CPC圈定人群更廣，點(diǎn)擊成本可控，適合店鋪拉新。
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