如果你覺(jué)得靠著傳單、海報(bào)、二維碼等宣傳手段把用戶拉到你的地盤(pán)就算完活的話，那你可真是大錯(cuò)特錯(cuò)了。如果不用一些手段讓用戶活躍起來(lái)，增強(qiáng)用戶的粘性的話，那早晚費(fèi)力拉來(lái)的用戶還是會(huì)棄你而去的。
所以，如果你不想看到這類悲劇的發(fā)生，不想讓用戶覺(jué)得你的平臺(tái)是一個(gè)冷冰冰的地方，還是要重視一下互動(dòng)活動(dòng)的。
關(guān)于活動(dòng)創(chuàng)意
互動(dòng)活動(dòng)雖然有時(shí)只是小型活動(dòng)，但如果想要搞的有意思一點(diǎn)，還是得需要在創(chuàng)意方面下點(diǎn)功夫。
想出好點(diǎn)子并不容易，但也并非無(wú)章可循。靠自己想的話，可以從當(dāng)下或最近的節(jié)日節(jié)氣、重大事件等方面入手。
比如春節(jié)臨近，可以搞個(gè)寫(xiě)對(duì)聯(lián)比賽、砸彩蛋送福氣活動(dòng)、元宵節(jié)猜燈謎等等。
當(dāng)然，如果你覺(jué)得自己想創(chuàng)意太困難的話，可以多留心一下其他平臺(tái)(不限于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)最近有什么好玩的活動(dòng)，借鑒一下。
比如筆者最近在朋友圈看到一個(gè)點(diǎn)擊圖片猜性格的活動(dòng)，覺(jué)得不錯(cuò)，就借鑒到自己平臺(tái)，經(jīng)過(guò)一番改造，也取得了不錯(cuò)的互動(dòng)效果。而這就叫做“他山之石，可以攻玉”。
當(dāng)然，你的互動(dòng)活動(dòng)需要符合平臺(tái)的用戶構(gòu)成及特征。如果你用戶中老年用戶占大多數(shù)，鑒于老年用戶比較保守的性格特征，建議不要把活動(dòng)搞得太復(fù)雜。
比如不要在活動(dòng)中出現(xiàn)操作步驟過(guò)多，文案中不要使用討巧滑稽的語(yǔ)言或詞匯，更不應(yīng)該使用網(wǎng)絡(luò)熱詞。相反，如果你的用戶中，年輕人較多，而他們大多好奇心較強(qiáng)、比較開(kāi)放，可以使用一些幽默的文案，一些網(wǎng)絡(luò)熱詞可能也會(huì)激起他們的共鳴呢。
關(guān)于獎(jiǎng)品設(shè)置與用戶評(píng)選
要知道，用戶來(lái)你這里參加活動(dòng)，除了獲得樂(lè)趣，更主要的目的是希望從你這里獲得一定的獎(jiǎng)勵(lì)。而這就決定了一個(gè)活動(dòng)，無(wú)論是大型促銷活動(dòng)，還是小型的互動(dòng)活動(dòng)，都需要獎(jiǎng)品的支撐。
對(duì)于追求與用戶互動(dòng)的小型活動(dòng)而言，不需要選擇那些特別昂貴的獎(jiǎng)品(當(dāng)然，你若是土豪，那另說(shuō))，獎(jiǎng)品最主要的是性價(jià)比和實(shí)用性，比如一個(gè)水杯、一份蔬果、一個(gè)充電器等等。
這樣，你既花不了什么大錢，用戶還能得到了實(shí)惠，兩全其美。
選擇獎(jiǎng)品后，再說(shuō)說(shuō)評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則的設(shè)定。這個(gè)環(huán)節(jié)需要遵循的一個(gè)原則就是一定要公正客觀。怎樣做到公正客觀呢?這里試舉一例。
比如，你要做一個(gè)元宵節(jié)猜燈謎的活動(dòng)。活動(dòng)持續(xù)三天，每天猜一個(gè)謎題，放在朋友圈，用戶可評(píng)論，最后對(duì)回答正確的用戶進(jìn)行抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)品有限。
三天的活動(dòng)，肯定會(huì)有很多用戶參與，每一題的正確答案也都有很多，但獎(jiǎng)品數(shù)量有限，你該怎么進(jìn)行評(píng)選抽獎(jiǎng)呢?
你可以這樣做：第一輪，分別篩選出三天回答正確的用戶，視為A類用戶;第二輪，在A類用戶里，篩選連續(xù)參與三天，并均回答正確的用戶，視為B類用戶;第三輪，把數(shù)量已經(jīng)很少的B類用戶，按照誰(shuí)先回答出第一天謎語(yǔ)的順序，評(píng)選出獲獎(jiǎng)用戶。
當(dāng)然，雖然這個(gè)活動(dòng)里面，答案唯一性和時(shí)間的確定性，已經(jīng)決定了中獎(jiǎng)名單的公正性，但為了做到讓用戶信服，除公布獲獎(jiǎng)用戶信息時(shí)，也應(yīng)該把其他同樣都回答正確的用戶公布出來(lái)，并再一次說(shuō)明評(píng)選規(guī)則。
互動(dòng)活動(dòng)的一些其他說(shuō)明
為了刺激用戶參與你的活動(dòng)，可在引導(dǎo)參加活動(dòng)的文案上做一點(diǎn)小文章，通常能夠激起人們的點(diǎn)擊和打開(kāi)欲望的句式有疑問(wèn)句、設(shè)問(wèn)句、感嘆句等。而互動(dòng)活動(dòng)的傳播渠道也是多樣化的，比較常用的渠道有微信朋友圈、微博、公眾號(hào)圖文消息、H5等。
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